În curând nu vom avea Cingular a mai da cu piciorul. Începând de luni, va începe o nouă campanie de publicitate în care Cingular — cea mai mare rețea de telefonie fără fir din S.U.A. — își va vedea identitatea luată și înlocuită cu cea a AT&T recent reconstituită. Pentru o scurtă perioadă de timp, schimbarea va fi marcată de un grafic de tranziție care conține atât siglele AT&T, cât și siglele Cingular, dar în cele din urmă Sigla AT&T va ocupa centrul atenției pe toate comunicările și publicitatea cu clienții, precum și pe clădirile companiei, vehiculele și comerțul cu amănuntul prize.
„În întreaga lume, clienții noștri recunosc marca AT&T pentru inovația semnificativă, angajamentul față de serviciul clienți, calitate înaltă și fiabilitate excepțională”, a spus Edward E. Whitacre Jr., președinte și CEO al AT&T, într-un comunicat. „AT&T, BellSouth și Cingular sunt acum o singură companie, iar lansarea pe piață cu serviciile noastre sub un singur brand este ceea ce trebuie făcut.”
Videoclipuri recomandate
Calea către AT&T să controleze Cingular este sinuoasă: AT&T Wireless a început ca o companie separată separată de AT&T original; Cingular a cumpărat AT&T Wireless și a distrus marca... dar apoi unul dintre proprietarii Cingular, SBC, a cumpărat ceea ce a mai rămas din AT&T original și a luat marca pentru serviciile sale de telefonie fixă. Acest nou AT&T a cumpărat ulterior BellSouth, care tocmai s-a întâmplat să fie al lui Cingular alte proprietar. Și acum totul este AT&T din nou.
Nu că Cingular nu a lăsat ceva rău în urma lui: un proces colectiv în curs împotriva companiei susține că a lăsat în mod intenționat serviciul pe AT&T. Rețeaua wireless se degradează ca o modalitate de a-i determina pe clienți să treacă la Cingular... și apoi le-a perceput taxe de reziliere anticipată pe lângă taxele de creare a contului de făcut asa de.
Nu cumva cineva să creadă că rebranding-ul este o călătorie nostalgică de care se bucură titanii industriei care tânjesc după răutate pe vremurile vechi ale lui Ma Bell, nu este așa: noul AT&T se referă la consolidarea mărcii și reducerea operațiunii cheltuieli. Compania a spus că 20% din reducerea costurilor pe care o va realiza prin fuziunea cu BellSouth va veni doar sub forma unei reclame consolidate.
Campania de adăugire a AT&T pentru a anunța dispariția mărcii Cingular va lua mai multe forme, cooptând elemente ale campaniei Cinglar „ridicarea ștachetei” în televiziune și presa scrisă; De asemenea, compania va trece la branding în locațiile de vânzare cu amănuntul, va introduce numele AT&T în comunicații și servicii și va face ca cei 15.000 de angajați ai săi de retail să înceapă să poarte îmbrăcăminte elegantă AT&T. Un lucru pe care AT&T nu ne va spune despre campanie: câți bani suflă în tranziție.
Recomandările editorilor
- Avantajul imens al T-Mobile în ceea ce privește vitezele 5G nu merge nicăieri
- Cursa de viteză 5G s-a încheiat și T-Mobile a câștigat
- Probleme obișnuite cu AirPods și cum să le remediați
- Cele mai noi planuri ale T-Mobile sunt interesante pentru clienții noi (și vechii).
- 5G de la T-Mobile este încă de neegalat, dar vitezele au crescut?
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
