Digital Trends a vorbit recent cu el pentru a înțelege ce înseamnă să faci artă într-o primă socializare economie și modul în care grupul are un impact de durată prin abordarea temelor inerente temporare ale pop cultură.
„Se întâmplă să fim atrași de acest subiect”, a spus Milner la telefon. „Cu cultura pop, este important să folosiți mediul potrivit. Trebuie să lucrezi într-un ritm rapid și să-l eliberezi într-un mod care să poată ajunge la mulți oameni într-un timp scurt.” Pentru Art404, că înseamnă lucrul direct prin intermediul rețelelor sociale sau astfel încât să genereze interes pentru rețelele sociale (cum ar fi cel al grupului “
Macbook Selfie Stick” piesa de interpretare).„Odată ce mi-am dat seama cum să postez câte o imagine fără ca grila să se rupă, atunci am știut că mă gândesc la ceva.”
Într-un sens, contul de Instagram al lui Milner este un tip de artă mai tradițional în comparație cu celelalte proiecte ale grupului. Acesta servește ca o cronică vizuală a evenimentelor curente, fiecare imagine individuală trăind ca o „pială” în cadrul întregii lucrări, care se reunește numai atunci când se vizualizează pagina principală de profil.
Aceasta în sine nu este o idee nouă - multe conturi de Instagram urmează un model similar - dar cel al lui Milner este diferit: întregul cont este o singură operă de artă, un mural viu care se schimbă continuu. Pe măsură ce plăcile sunt adăugate, piesa crește, noul îmbinându-se perfect cu vechiul, Kylo Ren trecând fără efort în Ziggy Stardust.
Este un exemplu perfect de utilizare a unui mediu digital, în special a unui mediu social, într-un mod care nu ar fi posibil în lumea fizică. Oferă instantaneitatea necesară pentru acoperirea evenimentelor actuale, dar într-un mod care îi conferă și permanență și semnificație pe termen lung. „Oferă o istorie a momentelor, împletite într-o cronologie continuă”, a explicat Milner.
Proiectul a fost rezultatul multor experimente. „Doar mă jucam”, a spus Milner. Știa că vrea să folosească Instagram pentru o operă de artă singulară, dar una care nu era statică, care s-ar putea schimba și crește în timp. „Odată ce mi-am dat seama cum să postez câte o imagine fără ca grila să se rupă, atunci am știut că mă gândesc la ceva.”
Originile artei
Milner a adăugat aproximativ 70 de piese atunci când contul a fost difuzat și de acolo a început să încarce doar o singură imagine în fiecare zi. Cu fiecare încărcare nouă, grila se schimbă - imaginile mai vechi sunt împinse spre dreapta sau coboară pe un rând inferior. A se asigura că grila continuă să se alinieze cu noul conținut nu a fost o sarcină ușoară.
Milner proiectează 12 până la 15 plăci simultan, folosind o combinație de Adobe Photoshop și Illustrator. El atrage materialul sursă în Photoshop pentru a crea compoziția și folosește Smart Objects pentru a previzualiza cum va arăta pe măsură ce plăcile se vor schimba pe Instagram. Apoi creează artă în linie în Illustrator, aduce elementele înapoi în Photoshop pentru colorare și apoi este înapoi la Illustrator pentru instrumentul de urmărire live pentru a schimba hărțile de biți în date vectoriale care se pot scala cu ușurință.
Dacă asta sună a multă muncă, asta este pentru că este. Când contul a fost în perioada de glorie, Milner a spus că a petrecut aproximativ 30 de ore pe săptămână, de obicei peste trei zile de 10 ore, creând lucrări de artă. Lucrul atât de rapid a fost esențial pentru succesul proiectului ca document al evenimentelor curente. „Dacă am așteptat doar una sau două zile, deja se simțea învechit”, a spus el.
Producerea de conținut pentru rețelele sociale are propriul set de riscuri și provocări pentru artiști, dar Milner s-a grăbit să pună acest lucru în perspectivă: „Este un climat pe primul loc social în orice: artă, marketing, Afaceri. Orice." Nu orice artist, nici orice tip de afacere, s-a adaptat cu ușurință la rețelele sociale, dar este un instrument care se întâmplă să fie potrivit pentru proiectele care există în timoneria lui Art404, care se ocupă de publicitate, cultura pop, și tehnologie.
Când social-first funcționează... și nu
În ceea ce privește impactul pe care l-au avut rețelele sociale în lumea artei, Milner a fost în mare parte pozitiv, dar a remarcat că cu siguranță nu este mai ușor să-ți câștigi existența ca artist. „Cel mai mare avantaj este pentru spectator”, a spus el, adăugând că acest lucru aduce beneficii și creativilor, deoarece „au mai mult acces la lucrări de artă de înalt nivel decât oricând.” Inspirația este peste tot și este imediată accesibil.
Totuși, un acces mai ușor nu a făcut totul mai bun. Snapchat a fost în știri recent pentru presupus împrumut idei pentru lentilele sale selfie de la artiști de machiaj populari de pe Instagram. Cu privire la amenințarea cu furtul de artă, Milner a răspuns: „Este cam așa cum sunt, dar nu este ceva nou. Doar că acum, totul este mult mai transparent.”
El a recunoscut că subiectul merită o conversație mai amplă, mai ales când este vorba despre o corporație, mai degrabă decât un individ, acuzat că fură lucrările artiștilor. În cele din urmă, totuși, „Nu mă pot supăra prea mult”, a spus el.
Monetizarea este o altă provocare și, din nou, acest lucru nu este ceva nou pentru artiști. Cele mai populare conturi de Instagram sunt capabile să monetizeze prin plasarea de produse, dar un cont nu poate genera prea multe venituri „cu excepția cazului în care obțineți un număr de abonați de șase sau șapte cifre”, a spus Milner.
Pentru @micahnotfound, nici măcar nu a fost o opțiune - orice postare care deranja alinierea grilei ar strica funcția și estetica piesei. În plus, cei 32.000 de urmăritori ai contului pur și simplu nu au fost suficienți pentru ca acesta să funcționeze.
În schimb, la fel ca multe dintre proiectele Art404, @micahnotfound servește nevoile financiare ale grupului într-un mod indirect. Membrii săi au depus multă muncă gratuit și pentru distracție, ceea ce a dat roade cu expunerea în mass-media majoră și prin atragerea de clienți plătitori cărora le place stilul grupului.
„Odată ce ai dezvoltat această reputație, oamenii încep să se adreseze”, a spus Milner. „Sunt sigur că există modalități mai inteligente în care aș putea să monetizez acest lucru, dar suntem într-o poziție fericită în care nu avem nevoie.”
Pentru a afla mai multe despre Art404 și celelalte proiecte ale sale, accesați site-ul grupului.
Recomandările editorilor
- Indicatorul camerei iOS 14 se aprinde când navighezi pe Instagram; remediere erori pe drum
- Primești reclame ciudate? Iată cum puteți afla ce crede Instagram că vă place
