Doriți să expuneți fotografiile din smartphone-ul dvs. unor mărci mari și agențiilor de marketing? Douăzeci20, o nouă agenție de fotografie de stoc axată pe fotografia mobilă, lansează ceea ce pretinde că este „cea mai mare din lume catalog de imagini crowdsourced.” Serviciul de licențiere a fost în versiune beta de aproximativ un an, dar acum este deschis tuturor utilizatorii.
La fel ca Snapwire, Scoopshot și altele, Twenty20 (disponibil prin web și ca aplicație iOS) conectează comunitatea masivă de fotografi mobili - de la amatori la pasionați – cu mărci importante, cum ar fi comerciantul de mobilă West Elm, care caută fotografii cu creativitate și autenticitate, mai degrabă decât imaginile puse în scenă din tradițional agentii. Potrivit Twenty20, această abordare crowdsourced este foarte dorită pentru campaniile de social media ale mărcilor, care tind să prefere fotografiile „reale” realizate de fotografi obișnuiți; Fotografiile crowdsourced sunt văzute de mărci ca ceva care rezonează mai bine cu clienții și ar putea ajuta mărcile să se implice cu ei. Serviciul este gratuit pentru fotografi (aceștia pot încărca aproape orice doresc și pot participa la împărțirea veniturilor cu Twenty20), în timp ce companiile au acces la acest portofoliu.
Videoclipuri recomandate
„Millennialii ca consumatori doresc autenticitate; nu obții asta dintr-o fotografie în scenă.”
Dar, exact cine este Twenty20? Compania nu a început să devină o agenție foto. S-a lansat în urmă cu trei ani sub numele de Instacanvas, un serviciu online care permite utilizatorilor Instagram și fotografilor mobili să vândă printuri fizice ale lucrării lor. Dar de-a lungul timpului, pe măsură ce baza sa de utilizatori a crescut enorm, Instacanvas a evoluat în ceva diferit.
„Devreme, ceea ce am început să realizăm a fost că [fotografii de pe mobil] își căutau foarte mult propria comunitate”, ne spune Matt Munson, CEO și cofondator Twenty20. „Produsul nostru a început să evolueze de la doar o platformă tranzacțională de vânzare de printuri fizice, la o comunitate de fotografi creativi, așa că asta este în prezent.
„Și acea bază de fotografi a creat cel mai mare catalog crowdsourced din lume și se extinde rapid”, adaugă Munson.
Această creștere rapidă i-a făcut pe Munson și echipa sa să vadă o oportunitate și mai mare dincolo de afaceri de imprimare fizică, spune el, ca să nu mai vorbim de imaginile de înaltă calitate produse de cele mai recente smartphone-uri.
„Am avut un mare interes din partea mărcilor și agențiilor externe pentru a obține acces la conținut”, spune Munson. „Deoarece consumăm cu toții imagini pe dispozitive mobile și pe rețelele sociale, suntem obișnuiți să vedem aceste imagini vibrante din lumea reală și astfel oamenii care cumpără imagini pentru uz comercial – care în mod tradițional au cumpărat ceva de la companii de acțiuni precum Getty și Shutterstock – caută să cumpărați mai mult conținut autentic.” Deci, pe măsură ce își creștea baza comunitară, Twenty20 își pregătea în secret serviciul de licențiere pentru lansare, pentru a îndeplini acest lucru. noua cerere.
„Deci, în loc să treci printr-un grup mic de fotografi profesioniști SLR, care este ceea ce companiile tradiționale de fotografie de stoc fac, de fapt ne aprovizionăm de la oameni reali din întreaga lume.” adaugă Munson. „Din perspectiva catalogului de imagini, suntem deja al treilea ca mărime din lume. Am fost foarte sub radar în mod intenționat cu privire la acest lucru, dar la lansare vorbim despre un serviciu care este mai mare decât un serviciu tranzacționat public precum Shutterstock. Munson observă că majoritatea conținutului său este folosit pentru platforme digitale, cum ar fi publicitate pe web, campanii în rețelele sociale și imagini de antet pentru aplicații mobile, dar multe dintre fotografii pot fi folosite în mod tradițional. de asemenea media.
Conceptul lui Twenty20 este foarte asemănător cu alte startup-uri de fotografie de stoc care se concentrează pe fotografia mobilă. Puteți să răsfoiți selecția de fotografii, să vedeți o listă organizată de fotografii importante din comunitate și să participați la provocări. Dar Munson spune că Twenty20 are alte avantaje. În comparație cu alte startup-uri, compania subliniază că marele său portofoliu îi permite să concureze cu companiile mai consacrate chiar de la poartă.
„Adeseori auziți despre startup-uri care lansează un serviciu, merg după un mare titular și propun o viziune de viitor pentru ceea ce va fi posibil atunci când se extind”, spune Munson. „Este destul de rar să anunțăm un nou serviciu care a atins deja un nivel de scară care depășește numărul masiv de operatori.”
O altă componentă importantă a afacerii sale este echipa juridică internă a Twenty20, care se ocupă de un serviciu de evaluare a calității. Munson spune că fiecare imagine destinată utilizării comerciale este privită. Compania se asigură că toate eliberările necesare au fost semnate sau aprobate, deoarece spune că tipul de companii Twenty20 necesită protecție juridică.
Evaluarea juridică „ne permite să atragem clienți, mărci mai mari și agenții care au evitat în trecut opțiunile de crowdsourcing”.
„Dacă oferiți un serviciu unei companii precum American Express, ei vor să știe că fiecare imagine este revizuită și că nu vor ajunge în apă caldă legală. Și, din această cauză, mărcile mari din punct de vedere istoric au evitat imaginile de pe mobil”, adaugă Munson.
În concurența cu jucătorii mari, spune Munson, fiind într-o era digitală în care totul este despre mobil și social, Twenty20 se află într-un punct favorabil.
„iPhone-ul și alte dispozitive au democratizat foarte mult fotografia și [mai mulți oameni] descoperă fotografia și creează imagini cu adevărat incredibile la un ritm nemaivăzut până acum”, spune Munson, deși observă că serviciul nu este exclusiv pentru smartphone-uri; utilizatorii pot încărca și fotografii făcute cu camerele tradiționale. „Această generație de oameni care nu sunt profesioniști, dar care descoperă că pot crea imagini foarte convingătoare. Scopul nostru este să le oferim o cale de profesionalizare și să le oferim un public global pentru munca lor.
„Dacă te uiți la datele despre Millennials ca consumatori, aceștia vor autenticitate și un sentiment de realitate în mărcile pe care le admiră. Nu obții asta dintr-o ședință foto în scenă, ci de la cineva care tocmai iese să surprindă în viața lor reală”, adaugă Munson.
În ciuda ambiției de a fi Getty-ul fotografiei mobile, Munson mai spune că intenția sa nu este să-i depășească pe principalii jucători (sau cel puțin, nu chiar acum). „Cred că Getty are o afacere grozavă în tipărire, editoriale, celebrități și toate astea, iar noi [nu le spunem oamenilor să] nu mai cumpere fotografii de la Getty sau Shutterstock. Credem că totul se îndreaptă către o lume foarte centrată pe mobil, centrată pe social – suntem deja acolo – și vedem această nevoie masivă de un tip de imagini pe care oamenii nu le pot găsi [la Getty sau Shutterstock].”
