O reclamă de televiziune pentru Vauxhall Ampera, sau Chevrolet Volt așa cum se știe în SUA, a fost considerată înșelătoare de către agenția de standarde de publicitate din Marea Britanie.
Este o reclamă simplă, care compară Ampera cu realizările fizice incredibile ale mai multor atleți și se încheie cu declarația de pe ecran „Ampera, până la 360 de mile”, în timp ce naratorul Patrick Stewart spune „Driving electricity further” în timp ce mașina dispare în distanţă.
Videoclipuri recomandate
Combinația acestor afirmații, plus prezența mai subtilă a liniilor electrice și cele sănătoase, împădurite zona prin care circulă Ampera, sugerează că mașina este slabă, verde, alimentată exclusiv electric mașinărie.
Legate de
- GM va rechema 6 milioane de vehicule din SUA din cauza problemei airbag-ului Takata
- La 60.000 USD, Corvette Stingray 2020 ar putea pierde bani pentru GM
- GM găsește un nou creier electronic pentru mașinile sale, permițând actualizări prin aer
De asemenea, a determinat trei persoane să se plângă la ASA că reclama este înșelătoare. Motivul? Acesta sugerează că mașina poate parcurge 360 de mile folosind doar electricitate.
Acest lucru este adevărat, dar nu chiar exact, ca după între 38 și 50 de mile, mașina trece de la energie electrică la ceva numit „extensor de autonomie”, care este un generator cu gaz. Cu un rezervor plin, mașina poate rula mai mult de 310 mile înainte de a necesita un fel de combustibil - fie electricitate sau gaz pentru a-l genera.
Dezbatere aprinsa
Vauxhall susține că, deoarece motorul nu este conectat la roți, literele sale mici de la baza ecranului îi elimină de orice înșelăciune. Tipul de litere mici spune „Comparație bazată pe vehiculele electrice și vehiculele electrice cu rază extinsă conduse electric în orice moment, chiar și atunci când o sursă de energie suplimentară generează electricitate”.
Deși recunoaște prezența unui sistem „extensor de gamă”, nu toată lumea știe ce înseamnă acest lucru și, deoarece nu se menționează deloc un motor cu ardere internă, ASA a decis să admită plângerea și interziceți anunțul în forma sa actuală.
Oamenii de marketing de la Vauxhall vor trebui să vină cu o reclamă revizuită înainte de a putea fi difuzată din nou pe ecranele TV din Marea Britanie. Prin comparație, reclamele din SUA pentru Volt includ acest loc informativ, care descrie în detaliu modul în care funcționează mașina, în timp ce chiar și mărturiile proprietarilor au folosit cuvântul „gaz” în litere mici atunci când discutau despre autonomie.
Gama de funcționare a mașinilor electrice este un subiect care provoacă dezbateri aprinse. Nissan de exemplu, în reclama de anul trecut în Marea Britanie pentru Leaf, complet electric, a evitat subiectul cu totul, în timp ce Marea Britanie arată că Top Gear este celebru a atras furia lui Tesla în 2011, după ce a demonstrat autonomia limitată a mașinii într-un mod de obicei ireverențios. manieră.
Nici Vauxhall/GM nu ajută cauza cu acest tip de reclamă. Mașinile electrice cu autonomie extinsă sunt inovatoare și interesante, iar Ampera este un vehicul grozav – deși scump. Încercarea de a atrage clienți neinformați în acest fel nu ar trebui să fie cu adevărat necesară.
Recomandările editorilor
- Cu EV Live, GM vă permite să discutați cu experții EV, departe de dealerii neplăcuți
- Platforma modulară Ultium a GM va fi elementul de bază al viitoarelor sale mașini electrice
- GM recheamă 3,4 milioane de camionete și SUV-uri din cauza frânelor defecte
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
