De ce mai avem nevoie de telefoane BlackBerry

După ani în care a pierdut vânzări și cotă de piață în fața Apple și Google, BlackBerry avea nevoie de un CEO hotărât, fără prostii, care știe să ia decizii îndrăznețe. Si cu John Chen, exact asta a primit compania.

„Dacă nu pot face bani cu telefoane”, a declarat directorul proaspăt bătut săptămâna trecută, „nu voi fi în afacerea cu telefoane”.

Acea singură propoziție a captat imaginația colectivă a presei tehnologice, care a fost pe un BlackBerry (nee RIM) deathwatch de la lansarea primului iPhone. Dar, în timp ce mulți critici ar saluta sfârșitul telefonului BlackBerry, atât compania, cât și piața mai largă de smartphone-uri ar fi mai bine cu BlackBerry încă în jocul hardware.

Cu alte cuvinte: dacă ceva nu funcționează, îl vom schimba. Este o filozofie simplă, desigur, dar una care părea destul de străină strategiei BlackBerry privind în ultimii câțiva ani, în timp ce compania a stat și a urmărit evaporarea cotei sale de piață a smartphone-urilor cândva puternică. El încheie postarea declarând cu insistență: „Nu am renunțat și nu părăsim afacerea cu dispozitive”. Plecând, nu. Reprioritizarea, sperăm.

Faptul că oricine mai poartă un BlackBerry în zilele noastre este o dovadă a cât de bine și-a făcut compania treaba cu câteva zile înainte ca oamenii să înceapă să-și aducă propriile dispozitive la lucru. Eșecul major al BlackBerry 10 a fost încercarea sa de a merge cap la cap cu Apple și Samsung din lume. Existența continuă a BlackBerry se bazează pe recunoașterea acelei crize de identitate și pe revizuirea a ceea ce știe. Sub conducerea lui Chen, compania probabil (și sperăm) va reimbraționa acele rădăcini.

Un BlackBerry mai mic și mai agil și-ar putea întoarce concentrarea asupra acelor elemente care au făcut din companie un astfel de succes în lumea afacerilor, în primul rând. Chiar dacă mișcarea „aduceți-vă propriul dispozitiv” continuă să câștige avânt la locul de muncă, vor continua să existe un loc concentrat pe locul de muncă, telefoane bazate pe securitate. Odată cu NSA și bug-uri gigantice OpenSSL care afectează internetul, securitatea devine o afacere mai mare decât oricând.

Și așa cum președintele însuși poate atesta, nimeni nu face securitate ca BlackBerry - un subiect cu siguranță aflat în fruntea minții tuturor în urma sperieturii Heartbleed de săptămâna trecută. BlackBerry 7 este un sistem de operare mobil ultrasecurizat, iar compania a reușit să obțină certificarea NATO și a Departamentului de Apărare pentru BlackBerry 10, mai orientat spre consumatori. Aceste tipuri de autorizații sunt incredibil de importante atunci când vine vorba de semnarea unor contracte majore cu organisme guvernamentale și corporații cu preocupări majore de securitate.

A întoarce spatele dispozitivelor ar însemna, de asemenea, să renunți la amprenta timpurie a BlackBerry în lumea în curs de dezvoltare, o piață pentru orice alt telefon. producătorul urmărește că din ce în ce mai mulți oameni din locuri precum Africa și India folosesc telefoanele mobile ca calculator principal sau singur. dispozitiv. Neacceptarea acestei piețe ar însemna încă o nouă serie de oportunități uriașe ratate pentru producătorul de smartphone-uri, deoarece concurenți precum Nokia lucrează pentru a câștiga teren acolo.

Re-imbratisarea radacinilor sale poate incepe si cu tastatura. Poate părea greu de crezut pentru cei dintre noi care au luat ecrane tactile și nu s-au uitat niciodată înapoi, dar tastaturile sunt încă importante pentru un număr de utilizatori - în special pentru cei care folosesc telefoane pentru muncă scopuri. Și nimeni nu face tastaturi pentru smartphone-uri mai bune decât BlackBerry. De aceea, atunci când suplimentul pentru iPhone susținut de Ryan Seacrest, Typo, a început să construiască o tastatură, a fost nevoie de o privire lungă și atentă la compania canadiană - aproape nelegiuit, de fapt. BlackBerry tocmai a câștigat o ordonanță preliminară împotriva companiei și din motive întemeiate. Chestia aia pare ca a fost rupt direct dintr-un Bold.

Totuși, ceea ce a făcut să fie deosebit de dificil de acceptat perspectiva dispariției telefoanelor BlackBerry este ceea ce va însemna asta pentru spațiul mai mare de smartphone-uri. Într-o arena dominată de două sisteme de operare mobile, diversitatea va fi întotdeauna un lucru bun. Împinge inovația, mărește selecția pentru consumatorul final și ajută la menținerea sincerității celor mari.

După cum arată, Chen ia BlackBerry în direcția corectă. Va fi o luptă lungă și grea, cu siguranță, un fapt pe care nu a avut probleme să-l recunoască. Și, deși nu este probabil să vedem compania revenind la zilele sale de glorie în curând - dacă vreodată - mobilul Piața dispozitivelor este suficient de mare pentru ca o companie precum BlackBerry să existe alături de Apple și Samsung lume. Trebuie doar să fie slab, agil și concentrat pe acele elemente care au făcut-o un succes, în primul rând, sclipiciul să fie al naibii.

Recomandările editorilor

• Trailerul BlackBerry descrie ascensiunea și căderea telefonului iconic
• Cea mai recentă încercare de renaștere a BlackBerry se prăbușește înainte de lansare
• BlackBerry Key2 arată de ce actualizările de software contează cu adevărat
• BlackBerries clasice își pierd în sfârșit sprijinul, deoarece compania închide serviciile
• BlackBerry se ridică din mormânt: un nou telefon 5G cu tastatură care va veni în 2021

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.