La mai puțin de o săptămână după General Motors a declarat că va înceta publicitatea pe Facebook, producătorul auto american a făcut încă o revelație îndrăzneață de marketing, anunțând că va înceta toate reclamele și ofertele de sponsorizare pentru Super Bowl 2013. Mișcarea vine într-un moment în care compania încearcă să reducă dolari pentru publicitate după ce a acceptat fonduri guvernamentale americane pentru a ajuta la distrugerea.
GM a creat destul de multă zgomot în legătură cu decizia sa de a opri reclamele pe site-ul de socializare și decizia companiei de a retrogradarea efectivă pe margine pentru Super Bowl de anul viitor a adunat deja multă atenție.
Videoclipuri recomandate
Dar, în timp ce strategia GM pe Facebook poate fi privită ca o tactică de marketing inteligentă - conform Wall Street Journal, GM a decis să-și retragă reclamele plătite pe Facebook după ce a venit la concluzia că nu influențează puțin achizițiile de mașini ale consumatorilor – exodul publicitar al companiei din vitrina perenă a grătarului a strâns mai mult de câteva sprancene.
Legate de
- GM dezvăluie o versiune mai avansată a sistemului său Super Cruise de asistență pentru șofer
- Cele mai bune camioane
- Este sfârșitul drumului pentru serviciul de partajare auto GM Maven
Totuși, dacă se întâmplă să fiți unul dintre cei 380 de mii care au „apreciat” pagina de Facebook a GM, nu trebuie să vă faceți griji. Doar pentru că GM a decis să întrerupă campania de publicitate pe Facebook, asta nu înseamnă că nu vom fi văzând compania pe Facebook, pur și simplu nu va mai folosi reclama plătită a platformei sociale sistem.
Chris Perry, vicepreședintele de marketing al GM, a declarat săptămâna trecută că, deși compania a decis într-adevăr să-și retragă anunțurile de pe site, GM va continuă să-și promoveze mărcile și mașinile pe rețelele de socializare prin producerea de conținut precum videoclipuri, concursuri și fotografii concepute pentru a se implica utilizatorii Facebook. „Facebook va fi în continuare o parte integrantă a strategiei noastre sociale, fără îndoială”, a spus el la Automotive News Marketing Seminar din Los Angeles. „Este cel mai mare joc de acolo.”
Pe bancă
Acesta nu va fi cazul la confruntarea de anul viitor la Super Bowl. Desigur, cu Super Bowl nu înseamnă că timpul publicitar este ineficient - puterea de a ajunge la consumatori este incontestabilă - dar mai degrabă, costul în spirală pentru sponsorizare și publicitate pentru eveniment este ceea ce îi privește pe cei care strâng numărul de la GM. despre. La Super Bowl din acest an, NBC a adunat o medie de 3,5 milioane de dolari pentru un spot publicitar de 30 de secunde, iar Les Moonves, șeful CBS executiv, a declarat recent că crede că difuzarea Super Bowl din 2013 a CBS ar trebui să strângă și mai mult - aproximativ 4 milioane de dolari per pop. În mod clar, GM nu este de acord cu evaluarea speculativă a Moonves și este clar evident în nedorința companiei de a face publicitate la un eveniment cu care sa bucurat de o lungă istorie.
„Înțelegem atingerea oferită de Super Bowl, dar odată cu creșterea semnificativă a prețului, noi pur și simplu nu pot justifica cheltuiala”, a spus Joel Ewanick, directorul global de marketing al companiei, pentru cel Wall Street Journal.
Cu viitoarea piață inițială – unde rețelele și agenții de publicitate negociază timp comercial pentru viitorul sezon TV - anunțul surprinzător al GM pentru Super Bowl ar putea să nu fie la fel de în afara câmpului stâng ca inițial perceput. Neparticipând la reclamele pentru Super Bowl de anul viitor, GM a adoptat cu siguranță o poziție agresivă față de viitoarele eforturi de marketing. La urma urmei, GM are 10 milioane de dolari de economisit după ce și-a retras reclamele de pe Facebook. Cu toate acestea, s-ar putea dovedi o mișcare riscantă, având în vedere multitudinea de vehicule și modele noi concepute pentru anul viitor.
Încă cheltuiesc
Interesant, în timp ce GM este ocupat cu reclame și să-și consolideze agențiile de publicitate, cheltuielile totale de marketing ale companiei nu scad într-un mod semnificativ. Anul trecut, GM a cheltuit aproximativ 1,78 miliarde de dolari pe mass-media tradițională și publicitate online, potrivit Kantar media. Această cifră reprezintă doar o scădere cu 16,1% față de cele 2,13 miliarde de dolari pe care le-a cheltuit în 2010. Când luați în considerare bugetul masiv de publicitate al GM de 13 și 14 milioane de dolari pe Facebook și, respectiv, Super Bowl, adaugă cu greu banii.
Indiferent de manevrele sale de marketing, GM nu va cheltui mai puțin pe publicitate în viitor, a spus un purtător de cuvânt al companiei. „Cheltuielile noastre generale vor rămâne constante comparativ cu anul trecut”, a declarat purtătorul de cuvânt Tom E. Henderson. „Așa cum am spus de-a lungul timpului, ne reevaluăm continuu cheltuielile și ne vom menține o prezență puternică în toate mediile.”
Rămâne de văzut dacă absența GM la Super Bowl se dovedește dăunătoare pentru producătorul auto din Detroit. Între timp, compania își va canaliza banii publicitari în alte căi la fel de costisitoare. Se raportează că GM este în plină negociere a unei înțelegeri pentru ca camioanele sale să apară în viitorul remake al lui Dallas se va difuza pe TNT și este singurul sponsor auto pentru cel de-al treilea sezon al emisiunii CBS.Hawaii Cinci-0.”
Recomandările editorilor
- GM intenționează să renunțe treptat la Apple CarPlay pentru vehiculele electrice, să facă all-in integrarea Android
- GM extinde retragerea la toate vehiculele electrice Chevy Bolt din cauza riscului de incendiu
- GM Cruise a dat din cap să testeze mașini fără șofer în San Francisco
- Platforma modulară Ultium a GM va fi elementul de bază al viitoarelor sale mașini electrice
- Hummer va reveni ca un vehicul electric de 1.000 de cai putere în anunțul pentru Super Bowl
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
