O încercare a gigantului petrolier Shell de a coopta rețelele sociale pentru a crea un slogan publicitar nou-nouț pentru eforturile sale de foraj în zona arctică s-a întors spectaculos? i-a determinat pe protestatari să ocolească întreaga chestie cu sloganuri sugerate precum „Cel puțin nu suntem BP” și „Pentru că nu vă puteți permite să vizitați Pristine Wilderness Oricum"? Nu tocmai... Dar adevărul despre Arctic Ready Să facem public! campania publicitară ar putea fi chiar mai ciudată decât ați bănuit inițial și indică, totuși, natura complicată a încercării de a coopta rețelele sociale.
Sunt șanse ca, dacă ați fost deloc pe rețelele sociale astăzi, cineva să vă fi îndrumat către site-ul Shell Arctic Ready, care explică că „vrem să luăm Mesaj Arctic Ready offline, direct către șoferii care beneficiază de combustibilii de performanță Shell”, ceea ce duce la lansarea unei noi campanii care ar lua sloganuri publicitare sugerate de clienți și transformați-le în imagini și afișe pentru a fi tipărite și „postate în locații strategice din întreaga lume”. „Cu ajutorul tău”, site-ul continuă, „noi, cei de la Shell, putem spune lumii cât de pompați suntem în ceea ce privește energia arctică și să transmitem mesajul Arctic Ready șoferilor entuziasmați de Arctic de pretutindeni.”
Videoclipuri recomandate
Sloganurile create de utilizatori, însă, nu au fost tocmai complementare lui Shell:
Link-urile către site au zburat în jurul rețelelor sociale toată ziua, cu comentarii de tipul „Nu pot să cred că Shell nu a luat aceste imagini. încă jos!” și „Acesta este un exemplu grozav de oameni care se confruntă cu Shell pe propriul teren!” Există o singură problemă cu această poveste: nu este de fapt reală.
Situl Arctic Ready și Să mergem! Arctic sunt de fapt produsul unei colaborări între Greenpeace și farsori veseli anti-corporații bărbații da, batjocorit pentru a păcăli utilizatorii făcându-le să creadă că Shell își găzduia accidental propriile critici. Proiectul – care a inclus și un videoclip fals al unui eveniment corporativ care a mers prost – vine ca urmare a unei ordonanțe judecătorești care ține Greenpeace la mai mult de un kilometru distanță de două locuri de foraj din Arctica. Forțată să schimbe tactica, organizația a decis să ducă lupta online, așa cum Purtătorul de cuvânt al Greenpeace SUA, James Turner, a declarat luna trecută pentru LA Times. „Cu siguranță, această ordonanță cu care ne confruntăm a cerut o nouă gândire și cred că tacticile necesare pentru a contracara o campanie internațională de petrol trebuie să fie creative”, a spus Turner. „Rețelele de socializare ne oferă oportunitatea de a folosi umorul și inventivitatea pentru a ajunge la oameni într-un mod care sperăm să-i distreze și să-i implice, punând în același timp un punct serios.”
Cu siguranță, o citire atentă a site-ului Arctic Ready ar dezvălui că nu este un site Shell real (fraze despre social media fiind „combustibilul care lubrifiază motoarele comunicării pe internet” sau descrierea uleiului ca “darul de despărțire al dinozaurilor pentru om” ar trebui să fie cadouri). Dar, deși ideea de a încerca să se implice în rețelele sociale pe acest subiect este una bună, rămâne de văzut dacă trecând prin legături crezând că au fost adevărate proteste pe terenul lui Shell va fi mulțumit că sunt cei făcuți glume în proces…
Recomandările editorilor
- Starbucks ia atitudine împotriva discursului instigator la ură, întrerupe toate reclamele pe rețelele sociale
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
