Pe fondul temerilor pentru veniturile publicitare pe termen lung ale companiei, Facebook urmează să schimbe în curând modul în care vinde publicitate pe site-ul său. Nu numai că site-ul va introduce un nou proces de licitare „în timp real” pentru agenții de publicitate, dar marketingul va putea fi vândut în curând pentru date demografice mai țintite, două schimbări pe care Facebook le va spera să le permită să crească prețurile și să mențină veniturile acolo unde doresc. aceasta.
relatează Bloomberg că noul proces, numit „Facebook Exchange”, le va oferi agenților de publicitate șansa de a utiliza cookie-urile de browser pentru a mai atent urmăriți publicul ideal și cumpărați reclame din bara laterală în timp real care, în mod ideal, ar reflecta interesele actuale ale utilizatorilor și navigare. Reclamele vor fi oferite de parteneri terți, inclusiv Deosebi, Întoarce-te, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Biroul de comerț, și AdRoll, potrivit unui purtător de cuvânt al Facebook.
Videoclipuri recomandate
La fel de AllFacebook a subliniat, Facebook Exchange reprezintă o schimbare în politica companiei privind cookie-urile și urmărirea utilizatorilor; recent, în noiembrie anul trecut, fondatorul companiei Mark Zuckerberg a criticat alte site-uri web pentru că fac exact ceea ce va face Exchange, spunând „Dacă te uiți la companii, fie că este vorba de Google sau Yahoo sau Microsoft, corect, care au motoare de căutare și rețele publicitare, acestea au și o cantitate imensă de informații despre tine. Doar că ei adună asta despre tine la spatele tău, într-adevăr. Și este ca și cum ai merge - mergi în jurul Web și au cookie-uri și colectează această cantitate imensă de informații despre cine ești. Dar asta nu știi niciodată.” Vorbind în special despre modelul de publicitate vizată pe care Exchange urmează să-l folosească acum, el a adăugat „veți găsi oameni pe baza ceea ce au răsfoit pe web și oamenii au control redus sau deloc asupra informațiilor pe care o companie precum Google, Yahoo sau Microsoft le are despre tu."
În mod clar, acum putem adăuga Facebook la acea listă.
Michael Baker, CEO al companiei de marketing digital DataXu, consideră că schimbarea este pur și simplu o chestiune de observare a Facebook a felului în care s-a îndreptat evoluția reclamelor. Scriind pentru Forbes, el subliniază că, deși modelele de reclame existente ale Facebook au avut „un succes enorm”, „media tranzacționată la bursă a crescut de 7 ori din 2010. Cheltuielile suplimentare pentru AdX, schimbul Google, au crescut cu 850% în 18 luni.” Cu Facebook se confruntă cu o scădere dramatică a prețului acțiunilor de la IPO câteva cu săptămâni în urmă și îngrijorarea că o creștere a utilizării site-ului mobil – în cazul în care reclamele nu apar în cronologie – poate însemna o scădere a veniturilor publicitare conform modelului său actual, este puțin probabil ca compania să fi putut evita cu adevărat să adopte modelul Exchange sau ceva similar pentru prea lung.
Potrivit rapoartelor, Facebook Exchange va începe să se lanseze în următoarele câteva săptămâni.
Recomandările editorilor
- Cum să setați feedul Facebook pentru a afișa cele mai recente postări
- Cum să obțineți partea dvs. din decontarea de 750 de milioane de dolari Facebook
- Instagram va permite în curând creatorilor să facă NFT-uri și să le vândă fanilor
- Rolele sunt pe cale să apară într-o altă funcție Facebook
- Ce este un Facebook Pixel? Instrumentul de urmărire al lui Meta, explicat
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
