Dacă ești cineva care consideră că barajul constant al reclamelor politice pe rețelele de socializare din săptămânile premergătoare alegerilor prezidențiale din SUA din acest an este mai mult decât puțin distragător – dacă nu este complet dezamăgitor – atunci există o veste bună pentru viitor: probabil că veți vedea mult mai puțin... Sau, cel puțin, mult mai puțin de genul pe care v-ați devenit prea familiar cu.
Motivul este că un nou studiu intitulat Pot reclamele pe Facebook să sporească recunoașterea numelui și favorabilitatea candidaților politici? Dovezi dintr-un experiment de teren randomizat - condus de David Broockman, student absolvent al Departamentului de Științe Politice de la Universitatea din California și profesorul de la Universitatea Columbia Științe politice, Donald Green – a dezvăluit că... Ei bine, reclamele de pe Facebook nu par să facă nicio impresie reală asupra celor care văd lor.
Videoclipuri recomandate
După cum relevă studiul, deși studiile anterioare au demonstrat că alte forme de media și publicitate au efecte detectabile asupra alegătorilor indeciși. alegeri și comportament atunci când a fost vorba de alegerea unui candidat – sau chiar pur și simplu de a forma opinii timpurii despre un candidat – acesta nu a fost cazul când a fost vorba de reclame pe Facebook. „Am descoperit că alegătorii desemnați aleatoriu să vadă anunțurile online ale unui candidat de mai multe ori nu au avut părerile semnificativ diferite despre el și, într-adevăr, nu-și aminteau să-i fi văzut deloc reclamele”, studiul. rapoarte.
Legate de
- Acum puteți folosi stickerul Adăugați pe Reels pentru Facebook și Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Care este cel mai bun pentru tine?
- Facebook nu va mai accepta noi reclame politice în săptămâna înainte de ziua alegerilor
„Vorbind pentru mine, am crezut că rezultatele sunt surprinzătoare”, Broockman explicat pe site-ul web Talking Points Memo. „Ca majoritatea americanilor, folosesc Facebook în fiecare zi și cred că este un produs grozav. Cu toate acestea, reflectând, nu îmi amintesc nicio reclamă pe Facebook pe care le-am văzut în ultima săptămână – și se pare că majoritatea americanilor sunt la fel.”
Deloc surprinzător, cei care lucrează în marketing digital nu sunt tocmai de acord cu rezultatele studiului, indicând defecte în metodologie. „Aceasta a fost doar o cursă legislativă de un stat [folosită în studiu]”, s-a plâns Keegan de la Rebolution Messaging Goudiss, adăugând: „Ați crede că ar compara cel puțin mai multe rase la orice nivel – legislativ sau de mai sus."
Totuși, nu toate sunt vești proaste pentru agenții de publicitate; după cum recunoaște Broockman, rezultatele experimentului nu sunt 100% rezistente la gloanț. „Experimentul estimează efectul la zero, dar nu poate spune că este exact zero”, a recunoscut Broockman. „Este posibil ca un număr foarte mic de oameni să-și fi amintit reclamele. Dar la fel cum un alegător indecis care își răzgândește de la o zi la alta nu s-ar înregistra într-un sondaj național, efectele reclamelor de dimensiuni atât de mici nu ar putea fi observate în studiu. Putem fi suficient de încrezători – adică folosind limbajul sondajelor, marja de eroare este suficient de mică – pentru a exclude tipurile de efecte care ar putea avea un impact semnificativ asupra campaniilor candidaților.”
Recomandările editorilor
- Întâmpinați probleme la accesarea contului dvs. de Instagram? Nu esti singur
- Noile moduri prin care Meta te va plăti pentru a crea conținut pentru Facebook și Instagram
- Facebook va interzice reclamele care pretind câștigarea alegerilor înainte de anunțul oficial
- Reclamele Facebook direcționate sunt pe cale să piardă o audiență mare: proprietarii de iPhone
- Facebook adaugă cumpărături în aplicația dvs. mobilă
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
