Cercetare în mișcare Campanie flashmob Wake Up care a avut loc recent în Australia a fost doar începutul, iar acum am fost tratați cu partea a doua a planului general de marketing al RIM.
Prin vizitare wakeupbebold.com, sunteți răsfățat cu un perete de text derulant pe un ecran negru, complet cu o voce off serioasă, dar mai degrabă stilată.
Videoclipuri recomandate
Accentul este pus pe oameni de afaceri și oameni de afaceri. Știți, tipul de persoană care este în 90 la sută din timp o născocire a imaginației domnului Marketing și care se presupune că „acționează și face ca lucrurile să se întâmple” și „mănâncă ocazie la micul dejun”.
Această prostie de marketing durează mai mult timp, înainte de a ne spune că ar trebui să fim în afaceri cu brandul care a fost în afaceri de la bun început - BlackBerry. Se închide cu un link către pagina de Facebook BlackBerry din Australia și Noua Zeelandă.
Pe măsură ce flashmob-ul și-a concentrat nivelul de mânie din 2009 pe Apple Store, nu este surprinzător să vedem o altă referire la ei în text. Aparent, oamenii din lumea afacerilor BlackBerry „nu doar gândesc diferit... ei fac diferit”.
Dacă toate acestea sună puțin de modă veche, nu ești singurul care crede așa conform unui site de marketing australian, o agenție rivală cu cea care a conceput campania pentru RIM a numit-o „învechită de 15 ani”.
Dar... Funcționează?
Ei bine, vorbim despre asta! În plus, vine la scurt timp după BlackBerry World, unde am avut o privire interesantă, dar foarte scurtă BlackBerry 10. De asemenea, am auzit multe despre dragostea continuă a RIM pentru afaceri, evidențiată de oaspeții CEO-ului Thorsten Heins, Cisco și SalesForce.
Campania a condus și câțiva oameni pe pagina de Facebook a BlackBerry, unde comentarii includ „ar fi trebuit să faci asta acum cinci ani înainte ca Apple să-ți zdrobească visele” și „Mi-am pierdut timpul ascultând acea reclamă Wake Up”.
Google listează între 80 și 100 de articole de știri care vorbesc despre campania Wake Up, videoclipul original care arată flashmob-ul a avut peste 600.000 de vizualizări (dar răspunsul „ieșirea” video a faptului că a fost RIM în spatele tuturor a avut doar 20.000), iar hashtag-ul Twitter promovat #BeBold conține diverse referințe la dispozitivele BlackBerry în general.
Deși nu toate sunt pozitive, aceasta este totuși o mulțime de acoperire.
Publicitate bună sau proastă?
Deși presa internațională a reluat campania RIM Wake Up, principalul obiectiv a fost Australia, și iată de ce: iPhone-ul Apple are o cotă mai mare de piață acolo decât o are pe alte piețe dezvoltate, in timp ce RIM are cel mai mic.
Un simplu 5% dintre australieni se estimează că folosesc un BlackBerry, în timp ce peste 25% folosesc un iPhone, iar cifra BlackBerry încă scădea când a fost raportată în 2011.
Acest lucru explică nu numai de ce RIM continuă să atace Apple în campaniile sale australiene, ci și de ce a ales să le facă cât mai vizibile. Lucrurile stau rău și în altă parte, dar nu chiar atât de rău.
Problema este că s-ar putea să nu treacă atât de mult până când situația de pe alte piețe nu face ecou cu cea din Australia și RIM ar fi mai bine să vină cu ceva mai eficient decât un flashmob și o pagină web prost povestită când a venit momentul vine.
Majoritatea oamenilor au auzit expresia „nu există publicitate proastă”, dar RIM trebuie să acorde atenție adăugării poetului irlandez Brendan Behan. El a spus „nu există publicitate proastă, cu excepția propriului tău necrolog”.
E timpul să ții cont de RIM?
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
