Cum, mai exact, faci social media mai puțin... ei bine, social? Facebook ar putea fi nevoit să se ocupe de această întrebare dacă utilizatorii continuă să petreacă mai mult timp pe site prin intermediul smartphone-ului decât o fac prin computer, o situație pe care compania a recunoscut-o își poate afecta profiturile dacă este lăsată neadresată.
Un nou raport de la comScore dezvăluie că timpul mediu petrecut pe Facebook prin intermediul unui smartphone în SUA a fost de 441 de minute în martie, cu aproape o oră mai mult decât prin intermediul computerului pentru aceeași perioadă (391 de minute). În realitate, acest lucru nu pare cu adevărat a fi o problemă: utilizatorii încă petrec mai mult de 6 ore pe site pe oricare dispozitiv, la urma urmei și după cum dezvăluie noul raport al comScore, site-ul este de departe cel mai de succes serviciu de social media pentru utilizatorii de dispozitive mobile cu un 80,4% ajung în totalul abonaților de smartphone-uri din SUA cu vârsta de peste 18 ani, față de 26,4 de la Twitter la sută. Ce ar putea fi în neregulă cu asta?
Videoclipuri recomandate
Ei bine, aceasta: dominația tot mai mare a dispozitivelor mobile înseamnă că Practica de lungă durată a Facebook de a oferi o experiență mobilă fără reclame ar putea ajunge să amenințe profitul companiei, în special cu utilizarea computerului în scădere de la 442,8 minute în decembrie (deși această cifră în sine poate fi dubioasă, conform la comScore, datorită unei probleme în urmărirea utilizării Facebook, spre deosebire de urmărirea utilizării site-urilor care aveau Facebook plug-in-uri). Facebook însuși a ridicat problema în depunerea documentelor pentru IPO-ul său foarte popular, explicând că „[dacă] utilizatorii accesează din ce în ce mai mult produse mobile ca un substitut pentru acces prin computere personale și dacă nu putem implementa cu succes strategii de monetizare pentru utilizatorii noștri de telefonie mobilă, performanța noastră financiară și capacitatea de a crește veniturile ar fi afectată negativ.” Primul dintre aceste două „dacă” este acum aparent cazul, ce noroc va avea compania cu al doilea?
În martie, compania a început să insereze „Sponsored Stories” în fluxurile de știri mobile, primele anunțuri care apar pe versiunea mobilă a site-ului. Este o mișcare inteligentă, nu în ultimul rând pentru că datele publicate astăzi sugerează că, chiar dacă veniturile Facebook au scăzut în ultimul trimestru, "Sponsored Stories” și reclame sociale similare sunt în creștere nu numai în ceea ce privește achizițiile de anunțuri, ci și clicurile de către utilizator, în creștere cu 78% față de un an în urmă, ceea ce duce la creșterea impresionantă a costului-pe-clic pentru agenții de publicitate cu 86%. Dacă acest lucru va ajunge să fie suficient pentru a monetiza cu succes prezența pe mobil a Facebook, rămâne de făcut fiți văzut, dar nu fiți prea surprinși dacă și alte reclame încep să vă blocheze ecranul smartphone-ului înainte lung.
Desigur, aceasta este doar una dintre multele probleme cu care trebuie să se confrunte Facebook. Odată ce compania a ajuns într-un punct în care se simte suficient de confortabil cu monetizarea mobilă, atunci poate începe să-și facă griji cu privire la faptul că organizațiile de știri sunt supărate de pierderea traficului ca urmare a unei modificări a modului în care „articolele în tendințe” sunt afișate pe site. Cu atâtea preocupări, nu e de mirare că Facebook își propune să obțină un profit atât de mare din IPO-ul din această lună.
Recomandările editorilor
- Faceți schimb de iPhone cu Apple? Vei primi mai puțin decât ieri
- Ai un Fitbit? În curând veți fi forțat să conectați un cont Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: tot ce veți vedea astăzi la Galaxy Unpacked
- Facebook spune că viitorul este privat, dar ce înseamnă asta?
- Facebook Messenger vă va permite în curând să ștergeți mesajele trimise
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
