Este păcat, pentru că, în multe privințe, ideea lui a fost mult mai bună pentru iubitorii de film decât Kickstarter. Este o modalitate excelentă de a participa la dezvoltarea de produse tangibile care pot fi livrate susținătorilor într-o zi. Dar este o modalitate groaznică de a finanța lungmetrajele care sperați că vor fi văzute într-o zi în cinematografe de cât mai mulți oameni.
Kickstarter ocolește întregul „chestie cu împărțirea profitului” evitând complet problema.
Să revenim la MovieShares.com pentru un minut. Lucrul care l-a făcut mai bun decât Kickstarter (cel puțin pentru finanțarea filmelor) este, din păcate, motivul pentru care a fost sortit eșecului. Ideea din spatele Movieshares a fost de a permite oamenilor să „investească” în filme independente și să dețină o bucată din ele. Nu numai că ai putea ajuta la finanțarea producției unui film, dar odată ce filmul a obținut profit, ți-ai recupera investiția și apoi ceva. Problema? Majoritatea filmelor
nu a face profit, în special cele produse independent. Dacă s-ar fi lansat site-ul MovieShares.com, nu ar fi durat foarte mult cu un astfel de istoric.Kickstarter ocolește întregul „chestie cu împărțirea profitului” evitând complet problema. În momentul în care scriu acest articol, cea mai de succes campanie Kickstarter vreodată – pentru orice tip de produs – este un răcitor de băuturi de lux. Da, un cooler, genul pe care l-ai duce la camping sau la plajă. Căutând inițial 50.000 de dolari, proiectul a continuat să strângă peste 13 milioane de dolari în finanțare. Oamenii nu au contribuit atât de mulți bani pentru o parte a companiei. Au făcut-o pentru un mod minunat (dacă prea elaborat) de a-și păstra băuturile reci. Compania a vândut în esență produse în valoare de 13 milioane de dolari.
Filmele de lung metraj sunt mult mai greu de „pre-vândut” decât un accesoriu fantezist. Lua Celebra campanie Kickstarter a lui Zach Braff pentru Aș vrea să fiu aici. Pentru o contribuție de 10 USD, aproximativ prețul unui bilet de film, ai primit actualizări de producție prin e-mail și un PDF cu scenariul „chiar înainte de apariția filmului”. Ce nu ai primit? Un bilet de film real pentru a vedea lucrul pe care l-ai susținut. Pentru 20 USD, mai mult decât prețul unui bilet de film, ai primit actualizările, PDF-ul și un link pentru a reda în flux coloana sonoră a filmului (nu a descărca, ci doar a transmite în flux) și tot fără bilet. Abia când ai dat 30 de dolari, ai avut șansa de a vedea filmul pe care l-ai susținut fără să plătești bilete pe lângă contribuția ta. Și chiar și atunci, „proiecția” la care trebuia să participi a fost disponibilă doar online și doar la anumite ore. Niciun nivel de suport nu v-a oferit un DVD sau Blu-ray al filmului și doar cele mai înalte niveluri de suport v-au făcut invitat la o proiecție live în anumite orașe.
Filmele de lung metraj sunt mult mai greu de „pre-vândut” decât un accesoriu fantezist.
Permiteți-mi să fiu clar cu privire la acest lucru: nu-l pun pe Zach Braff pentru că le-a cerut fanilor să finanțeze un film nevăzut, așa cum au făcut unii critici. Dar experiența lui arată cât de greu este să pre-vânzi ceva intangibil ca o experiență teatrală.
The Veronica Mars film, o altă campanie Kickstarter de mare profil, a avut puncte de referință similare pentru colaboratori – și nici bilete reale pentru a vedea filmul. Motivul pentru care nu ați văzut niciun film susținut de Kickstarter care să includă bilete este simplu: nu pot. Kickstarter poate ajuta la finanțarea producției unui film, dar veți avea totuși nevoie de un distribuitor pentru a-l obține cinematografe și nu veți obține o ofertă bună de distribuție dacă un procent mare din brutul primului weekend este deja oprit masa. De aceea, realizatorii de film trebuie să ofere lucruri care nu vor afecta câștigurile potențiale ale unui distribuitor. Veronica Mars a putut oferi cel puțin o descărcare digitală a filmului, deoarece Warner Bros. se semnase deja ca distribuitor (deși chiar și asta nu a mers bine).
Fără să ofere măcar bilete reale la film, producătorii de Aș vrea să fiu aici și Veronica Mars a strâns încă milioane, suficiente pentru a da undă verde producției ambelor proiecte. Asta pentru că au reușit să își vizeze campania Kickstarter către bazele de fani consacrate. Pentru Zach Braff, a fost fanii Garden State. Pentru Veronica Mars, erau fani ai, ei bine, Veronica Mars. Dar dacă nu aveți o bază de fani stabilită pe care să o vizați, practic sunteți înnebuniți pentru aprovizionarea mulțimii. Întreabă-l pe renumitul regizor Paul Schrader și pe cel mai bine vândut romancier Bret Easton Ellis, al cărui proiect original Canioanele a primit doar o mică parte din suport Dori și Veronica a primit.
Vanzarea anticipată a unui film către o bază de fani consacrată vine însă cu propriul risc major. Adaptând experiența unui astfel de grup de bază, este mai greu să-ți vinzi funcția unui public mai larg la lansare, fără a-ți înstrăina fanii și susținătorii. Versiunea lui Veronica Mars că Warner Bros. ar fi pus în 2.000 de cinematografe (spre deosebire de lansarea de 291 de cinematografe pe care a primit-o) probabil că nu ar fi fost la fel de fidelă materialului sursă ca și cel care a fost realizat în cele din urmă, care este pătruns în mitologia serie. Atragerea de noi fani fără a-i pierde pe cei vechi este o captură groaznică 22 cu care se confruntă creatorii oricărui adaptare, dar Kickstarter amplifică riscurile pentru că le ceri fanilor să-ți ofere mai mult decât doar timpul lor. Le ceri fanilor să investească financiar în succesul filmului, fără a-i recompensa efectiv dacă apar noi fani. Tot ce faci este să riști să-i enervezi.
Dacă nu aveți o bază de fani stabilită pe care să o vizați, sunteți practic nenorocit pentru aprovizionarea cu mulțime.
Zach Braff a fost foarte deschis cu privire la motivul pentru care a apelat la Kickstarter. În ciuda faptului că avea alte opțiuni, a apelat la Kickstarter pentru a păstra cât mai mult control creativ posibil luarea de bani de la un studio (sau orice alt investitor unic) înainte de a se face un film vine frecvent cu șiruri atașat. Braff a câștigat. Și-a făcut filmul păstrând controlul total asupra proiectului. Dar Aș vrea să fiu aici nu a fost nici pe departe la fel de reușit ca Garden State. Ar putea un partener de studio la început să fi schimbat averea filmului? Posibil, dar cred că „consensul critic” de pe RottenTomatoes.com a rezumat cel mai bine lucrurile:
„Nu se poate nega Aș vrea să fiu aici este sincer, dar acoperă un teren narativ care a fost deja bine călcat – în special de filmele anterioare ale regizorului Zach Braff.”
Zach Braff a oferit exact ceea ce și-a dorit suportul Kickstarter al filmului – o continuare tematică a debutului său regizoral. Acest lucru și-a limitat, de asemenea, atractivitatea dincolo de fanii îndrăgostiți ai Garden State.
Există un motiv pentru care majoritatea covârșitoare a campaniilor de film cu sursă publică de succes sunt documentare și scurtmetraje: aceste tipuri de proiecte nu se bazează pe o expoziție de teatru pentru succes. Până când crowd-sourcing-ul devine propriu Marea mea nuntă greacă groasă sau Dinamita Napoleană (doi oameni care mulțumesc cu buget redus care și-au sfidat rădăcinile indie pentru a găsi succesul mainstream), acesta va continua să fie cazul.
Realizarea oricărui film este o sarcină aproape imposibilă și, dacă Kickstarter vă poate ajuta să faceți un film care altfel nu ar exista, mergeți la el. Dar când faci un film cu finanțare publică, ar fi bine să fii pregătit să liniștiți mulțimea.
