Imaginarea unui Apple iTV: Ce va fi nevoie pentru a cuceri marele ecran?

Săptămâna trecută, Tim Cook a sugerat încă o dată că Apple o va face lansează un nou produs Apple TV, dar practic nu au existat detalii noi. Cu toții încă lucrăm la ultimele comentarii ale lui Steve Jobs, care a indicat că și-a dat seama cum să „repare” televizorul înainte de a muri. Acest lucru în sine este interesant pentru că Steve Jobs nu era un fan al televiziunii; a crezut că îi face pe oameni proști. Deși în mod clar nu era împotriva filmelor sau a conținutului serios, probabil că nu era un fan al unor părtiniri foarte părtinitoare. programe de știri care au avut puțină legătură cu faptele, emisiunile de televiziune de realitate sau cele pentru majoritatea copiilor programare.

Succesele trecute ale Apple

Televizorul este foarte diferit de celelalte succese recente ale Apple. Playerele MP3 nu mergeau bine în mare parte din cauza DRM, a complexității excesive și a costului ridicat al componentelor. Apple a făcut totul simplu, a negociat prețuri agresive pentru componente și a ignorat DRM (inițial). Smartphone-urile au fost fabricate în mare parte de RIM sau Palm și concentrate în mare parte pe afaceri. Apple s-a concentrat pe consumatori, i-a făcut atractivi și i-a legat înapoi de iPod. În ambele cazuri, a luat piețe limitate și le-a făcut mainstream. Tabletele erau similare cu smartphone-urile: concentrate pe afaceri, greu de utilizat și foarte scumpe. Le-a făcut relativ accesibile, le-a concentrat pe consumatori (utilizatori) și le-a făcut simple.

Formula în toate cazurile a fost de a lua o clasă de produse care se autolimita și de a găsi o modalitate de a ajunge la aceasta atrage un segment mai mare abordând aspectele cheie ale produselor existente care le-au creat limitări.

Cum să câștigi pe marele ecran

Piața TV este foarte diferită. Spre deosebire de playerele MP3, televizoarele sunt deja destul de ușor de utilizat, axate pe consumatori, vândute la volume mari, iar marjele sunt deja strânse. Spre deosebire de smartphone-uri și tablete, companiile nu cumpără cele mai multe dintre ele - sunt deja orientate spre consumator, iar mediile naționale sugerează că există deja câteva în fiecare casă.

Aceasta este o piață care a depășit companii precum Gateway, Dell, HP și Pioneer, toate care au descoperit că nu pot concura în ea. În prezent, este și o piață în dificultate; Sony și Panasonic se luptă cu el, iar tehnologiile recente precum funcțiile 3D și smart TV nu au avut un succes atât de mare pe cât se aștepta.

Dar aceste probleme ar putea fi și exact ceea ce Apple trebuie să rezolve pentru a ieși în evidență. Televizoarele inteligente, așa cum au subliniat Google TV și alții, se luptă. Există puține caracteristici comune, sunt relativ scumpe, serviciile lor (Netflix, Hulu Plus, Amazon etc.) nu sunt nici măcar cuprinzătoare în mod colectiv. Schimbarea timpului a TiVo rămâne o piață de nișă (cu TiVo și Microsoft deținând o mare parte din proprietatea intelectuală aferentă).

Deci, există de fapt o oportunitate asemănătoare iPod-ului, dar spre deosebire de ceea ce Apple a făcut inițial cu iPod-ul (furnizează extragerea foarte ușoară a conținutului existent) problema este drepturile de proprietate intelectuală pentru programarea video. Aceasta este o nucă mult mai dificilă de spart pentru oricine.

Cum ar arăta un Apple TV?

 Să începem cu designul. Apple este destul de consecvent când vine vorba de limbajul de design și trebuie să se confrunte aici cu aceleași limitări ca toți ceilalți. Proiecția este prea dificil de configurat dacă este externă și creează un produs prea mare dacă este internă, așa că se pare că Apple ar merge cu o tehnologie de panou. Samsung se deplasează pentru a bloca OLED, dar există și alți jucători. Totuși, ați crede că dacă Apple i-ar plăcea OLED, ar adopta tehnologia mai întâi în dispozitivele sale mai mici. În schimb, Apple a optat pentru o rezoluție mai mare pentru iPad, iPod touch și iPhone, ceea ce sugerează că un panou cu rezoluție mai mare asemănătoare Retinei poate fi prima sa alegere și pe un televizor. Conținutul cu rezoluție mai mare creează probleme cu lățimea de bandă, iar acestea sunt probabil parte din ceea ce întârzie acest lucru produs pe piață, dar m-aș aștepta ca Apple să evite 3D și să-și împingă versiunea HD la rezoluții mai mari.

Conectarea la iCloud și iTunes pentru partajarea dispozitivelor și achiziționarea de conținut este un lucru dat. Dar cum ar oferi Apple conținut? Steve Jobs nu a fost niciodată un fan al programării forfetare și, în prezent, plătește pentru conținut, luând o marjă de sus. Cu toate acestea, Tim Cook poate vedea acest lucru diferit. De fapt, el vede multe lucruri diferit. Abonamentele sunt modelul cel mai comun pentru serviciile de tip cablu, precum Hulu Plus și Netflix. În plus, la 1 USD un program cu patru programe pe zi în medie, sunteți la aproximativ 120 USD pe lună peste orice plătiți pentru conexiunea la Internet. Deși acest lucru ar putea fi aplicat pe toate dispozitivele dvs. Apple, ar fi totuși prea scump pentru majoritatea consumatorilor, iar Apple probabil știe acest lucru.

Celălalt lucru care încetinește acest viitor produs pe piață este probabil găsirea unei modalități de a oferi o colecție suficient de cuprinzătoare de conținut pentru a permite oamenilor să închidă cablul definitiv. Aici, relația strânsă a Apple cu Disney (Jobs era cel mai mare acționar al Disney) ar putea oferi o oportunitate uriașă (una pe care Sony a ratat-o ​​în mod clar cu propriile dețineri de conținut). Jobs credea că programarea Disney era în general de înaltă calitate și, cu siguranță, a ajutat faptul că Pixar, compania lui Jobs, face parte din Disney acum.

Aplicațiile sunt potrivite pentru un televizor, iar Apple a descoperit că jocurile sunt puternice pe dispozitivele sale mobile, așa că ambele vor apărea probabil pe un televizor construit de Apple. FaceTime este, de asemenea, un dat, deschizând ușa pentru chat-uri de acasă la casă (și de acasă la iPad sau de acasă la iPhone, de asemenea).

În cele din urmă, mă aștept ca Jobs să fi văzut că deținerea televizorului i-ar permite, de asemenea, să aibă un anumit control asupra publicității pe acesta. Apple ar putea oferi conținut și conținut unic de marketing de la parteneri (dezvoltatori de aplicații, operatori precum AT&T etc.) către oameni prin televizoarele lor. Acest lucru ar crea o sinergie de marketing pe care nici un alt producător de set sau dispozitive de consum nu ar putea-o face abordare.

Încheiere: Oportunități și obstacole în față

Deci, televizorul ar arăta un pic ca un iPad mare, ar avea un ecran cu rezoluție mai mare și acces la conținut unic de rezoluție mai mare. Cu acest conținut, s-ar arăta foarte bine în magazine și probabil că ar avea prețuri spre vârful segmentului. În spatele lui ar fi oferte unice de conținut cu companii precum Disney și ar fi, fără îndoială, o platformă de aplicații cu acces la unele aplicații iPad și o mulțime de aplicații personalizate pentru acest nou factor de formă. De asemenea, ar putea avea reclame unice și conținut Apple (streamuri live de la evenimente Apple etc.) care ar putea face deținerea uneia mai de dorit pentru fanii Apple.

Cele mai mari obstacole sunt modul în care se livrează acest conținut de definiție mai înaltă, ofertele de conținut critic necesare pentru accesul la acesta în primul rând și crearea unui panou plat unic.

Știi, dacă Apple ar putea reuși, aș putea să cumpăr unul dintre acestea. Ce crezi?

Colaboratorul invitat Rob Enderle este fondatorul și principalul analist al Grupul Enderle, și unul dintre cei mai des citați experti în tehnologie din lume. Articolele de opinie denotă opiniile autorului și nu reprezintă neapărat punctele de vedere ale Digital Trends.

Recomandările editorilor

• Cum să setați un temporizator de repaus pe Apple TV
• VPN-urile vin pe Apple TV în tvOS 17
• Apple TV primește FaceTime, screensaver Memories și căutare de la distanță
• Funcția de vizualizare multiplă a Apple TV a ieșit acum din versiunea beta și este live pentru toți
• Apple TV a fost în liniște la bordul trenului FAST în tot acest timp