Gigantul de vânzare cu amănuntul online și liderul pieței de cărți electronice Amazon intră în afacerea originală de programare video. Începând de azi, Amazon invită pe oricine are o idee bună pentru o comedie în prime time sau un serial de televiziune pentru copii să trimită un argument. Amazon promite să opteze pentru un proiect promițător pe lună pentru o posibilă dezvoltare, cu un ochi spre crearea unui stabil de programare originală cu niveluri de calitate (și bugete de producție) asemănătoare cu „reale” emisiuni de televiziune. Seriale produse vor fi disponibile (probabil exclusiv) prin Amazon Instant Video, serviciul de streaming video al Amazon disponibil ca parte a Amazon Prime.
Aceasta nu este prima incursiune a Amazon în conținutul original – Amazon Studios urmărește și dezvoltarea de filme în parteneriat cu Warner Bros. Dar, în căutarea de a dezvolta seriale originale, Amazon nu se confruntă doar cu rețelele de difuzare și cablu, ci merge și împotriva celor ca Netflix, Hulu și Google, care își produc, de asemenea, propriile serii originale, exclusiv pentru ei Servicii.
Videoclipuri recomandate
Care este planul Amazon și are o șansă atitudinea sa de asistență publică?
Pitch-ul Amazonului
Planul Amazon de a obține idei de seriale originale transformă într-un fel sistemul tradițional de la Hollywood pe cap. Modul în care se realizează de obicei un serial de televiziune, un scriitor pune cap la cap un pas, constând de obicei într-o scurtă descriere a unei serii propuse (inclusiv personaje, decor, câteva idei de episoade și poate o discuție despre producție) împreună cu un scenariu finalizat pentru un episod pilot. Acolo mor majoritatea ideilor de seriale de televiziune, pentru că a pune acel pachet în mâinile cuiva dintr-un studio sau o rețea cu autoritatea de a da undă verde unui serial este extrem de dificil. Și, chiar și atunci, răspunsul este cel mai probabil „nu”. Opțiunea pentru o idee de emisiune TV - să nu mai vorbim de OK pentru un episod pilot sau obținerea unui angajament de producție pentru o serie - este foarte mult un joc despre cine cunoști, pentru cine ai lucrat și pentru cine poți vorbe dulci. Mulți scriitori angajează agenți (și listele lor de contacte mai extinse) pentru a-și duce materialul în mâinile potrivite, dar este încă o șansă lungă. Majoritatea scriitorilor care prezintă cu succes o idee de serial de televiziune și-au plătit deja cotizațiile ca scriitori independenți sau personal pentru alte seriale de televiziune; apoi își folosesc contactele, credibilitatea profesională și relațiile personale pentru a-și lua în considerare ideile. Este o industrie în care a fi un insider este extrem de util.
Amazon intenționează să ocolească ordinul de pictor al industriei. Compania invită oricine la trimite ideile lor pentru o comedie sau serial de programare pentru copii. Scriitorii trebuie să furnizeze o descriere de cinci pagini și un scenariu pilot complet - serialele de comedie au un format de 22 de minute, spectacolele pentru copii durează 11 minute. Odată ce o prezentare este trimisă, Amazon Studios promite că va lua o decizie dacă va cumpăra o opțiune pentru serie în termen de 45 de zile - care este un timp de răspuns uimitor de rapid, având în vedere cât timp unele idei de seriale trec prin Hollywood înainte de a obține un verde ușoară. Dacă Amazon nu ridică o serie, scriitorii au opțiunea de a o lăsa pe site-ul Amazon Studios (unde poate fi vizibil pentru toată lumea și poate aduna contribuția comunității) sau retrageți-l și încercați să preluați ideea în altă parte. Trimiterile pot fi private, așa că trimiterea unui pitch către Amazon nu îl elimină neapărat pentru a fi analizat ulterior de către alte studiouri sau producători.
Ce primesc scriitorii? Dacă Amazon optează pentru o idee de serie, va plăti creatorului (creatorilor) 10.000 USD în avans. Dacă Amazon Studios decide să mute ideea într-o serie cu buget complet, va plăti creatorului (creatorilor) 55.000 USD, împreună cu „până la” 5 procent din încasările nete ale Amazon din încasările nete ale Amazon care vând lucruri precum jucării și tricouri care pot fi legate de serie. Amazon Studios este semnatar atât pentru Writers’ Guild, cât și pentru Animation Guild; asta nu înseamnă că membrii care nu fac parte din sindicat nu pot trimite scenarii, dar dacă ideea lor trece în producție, probabil că li se va cere să se alăture WGA.
Cum merge asta?
Pentru un scriitor șomer, 10.000 de dolari (sau 55.000 de dolari!) pot părea o mulțime de bani și este dificil să comparați cu taxele plătite creatorilor de seriale, deoarece majoritatea ofertelor sunt negociate individual, fără fix scară. Prețul minim al WGA pentru un scenariu de jumătate de oră este de aproximativ 30.000 USD. De obicei, un creator este plătit pentru mai mult decât scenariul în sine (de obicei, studioul dorește și revizuiri și lustruire), așa că o taxă de bază pentru un pilot este de obicei în jur de 50.000 USD. Așadar, taxa Amazon Studio pentru proiectele pe care intenționează să le producă este în mod surprinzător în conformitate cu practicile din industrie – cel puțin pentru scriitorii neexperimentați, noi pe piață. Scriitorii care au deja seriale de succes sub centură pot comanda de cel puțin patru ori mai mult, uneori mult mai mult.
Amazon nu garantează că creatorul va continua să fie implicat în orice serie pe care alege să o producă. Este posibil ca Amazon să ofere creatorului un post de scriitor sau producător al serialului, ceea ce ar putea implica taxe suplimentare pe episod. De exemplu, WGA cere ca scriitorii cu un credit „creat de” să primească o redevență pentru fiecare episod produs în afara unui pilot. Pentru programarea în oră de primă rețea, în prezent, este de aproximativ 1.000 USD pentru un program de o oră. Evident, programarea mai scurtă are drepturi de autor mai mici și cine știe ce redevențe ar putea comanda un program care să fie distribuit doar pe Amazon Instant Video. Amazon, în special, nu este creatori promițători orice participarea la profit sau la venituri în seriale produse, altele decât o cotă din comercializarea secundară. Desigur, Hollywood-ul este renumit pentru cifrele falsificate - uneori, chiar și o serie care face studiourilor o mulțime de bani nu reușește să rămână „în roșu”, astfel încât oamenii care datorează o parte din „profituri” nu obțin nimic. Dar, să zicem, o serie devine un succes masiv în Brazilia, iar Amazon Studios semnează acolo un contract de licență de difuzare profitabil – suma pe care creatorul ar primi-o de la aceasta pare să fie aproape de zero.
Eforturile de dezvoltare a noilor seriale ale Amazon Studios vor fi conduse de Joe Lewis și Tara Sorenson. Lewis a fost anterior director de producție la 20th Century Fox și manager de dezvoltare la Comedy Central, unde a fost responsabil de producția de Tosh.0. Sorenson a fost vicepreședintele dezvoltării pentru grupul de programare și producție pentru copii de la National Geographic; înainte de asta, a fost vicepreședinte la Sony Pictures Television, unde a ajutat la dezvoltarea unor seriale precum animația Bărbați în negru și Harold și creionul violet.
Dimensiunea competiției
Amazon Studios pare să facă același pariu ca Netflix, Hulu și Google: creând o programare originală, asta este exclusiv pentru serviciile lor video de streaming, ei au șansa de a fi mai mult decât un alt furnizor de streaming video care oferă aproape aceleași lucruri ca toți ceilalți. Programarea originală poate oferi un cârlig unic care poate atrage și păstra abonații.
Decizia Amazon Studios de a opta pentru comedii de 22 de minute și programare pentru copii de scurtă durată (11 minute) pare inteligentă. Dacă cifrele Netflix sunt vreun indiciu, interesul american pentru streaming video pare să mintă în primul rând cu programarea televiziunii. Comedia scurtă și programarea pentru copii ar părea să alimenteze direct acest apetit: bucăți mici, ușor de digerat (și descărcabile), care oferă o mulțumire aproape instantanee.
Acest lucru face ca Amazon Studios să fie un pic în contrast cu Netflix pentru producția de conținut original. Primele eforturi ale Netflix la programarea originală au încercat să poziționeze serviciul ca un furnizor de drame cu scenarii de lux, asemănător unui HBO sau Showtime. Primul serial Netflix a fost drama peștilor din apă Lillyhammer (reînnoit pentru un al doilea sezon), iar compania continuă cu 26 de episoade garantate din drama politică a lui David Fincher Casa Cartilor de joc, cu actorul de mare profil Kevin Spacey. Netflix lucrează și la un serial de groază Hemlock Grove, fiind dezvoltat de Hostel regizorul Eli Roth. Desigur, Netflix nu renunță la comedie, ci readuce fostul serial Fox Dezvoltare arestată si se dezvolta Portocaliul este noul negru, o serie de comedie din închisoare bazată pe cartea cu același nume a lui Piper Kerman. Dar eforturile originale de programare ale Netflix urmează (până acum) mai mult pe liniile serialelor tradiționale de televiziune - actori consacrați, bugete reale de producție, numiți talentul de producție - în loc să încercați să faceți un crowdsource YouTube generaţie.
Apropo de YouTube, ce face Google? YouTube adoptă o abordare pușcă a conținutului exclusiv, cu canale de conținut original — Google promite aproximativ 200 de milioane de dolari în sprijin de marketing pentru canale, partenerii YouTube primind până la 5 milioane de dolari fiecare. (Captura: partenerii trebuie să câștige înapoi acel avans înainte de a începe să împărtășească veniturile din anunțuri cu Google.) Google a a obținut niște talente semnificative pentru canalele sale, inclusiv regina mamă a vedetelor pop Madonna și favorita fanilor tocilari Ziua Feliciei. Un alt canal notabil este PERUCI (Where It Gets Interesting), care a înscris nume cunoscute precum Dakota Fanning, Julia Stiles și Alfred Molina. Google anunță că până la sfârșitul lunii iulie va oferi 25 de ore de conținut original nou pe YouTube în fiecare zi - adică oamenii nu puteau ține pasul chiar dacă nu dormeau.
Și ce zici de Hulu? În loc să izvorască asemănător cu Athena din mintea unui antreprenor de internet priceput de coduri, Hulu s-a născut din oameni ca studiouri de televiziune și furnizori de cablu, care ar trebui să îi ofere piesa interioară în ceea ce privește producerea de conținut video original pentru digital abonati. Și, într-adevăr, primul serial original al lui Hulu, documentarul cu celebrități O zi din viata a fost prezentat inițial pe canalele de cablu, iar continuarea lui Hulu (sitcomul Câmp de luptă) a fost inițial destinat coproprietarului Hulu, Fox. Ce urmeaza? Hulu nu a spus cu adevărat, cu excepția faptului că a anunțat planuri pentru o serie de călătorii fără scenariu cu Richard Linklater dublat Pana la viteza.
Ce înseamnă pentru televizor?
Este ușor să argumentezi că furnizorii de streaming video care intră în afacerea de a produce conținut video original este un lucru bun. La urma urmei, pe măsură ce industria televiziunii americane s-a îndepărtat de la trei rețele de difuzare dominante (ABC, NBC și CBS) în și în televiziunea prin cablu, sindicare, decalare a timpului și oferte de programare din ce în ce mai concentrate, cantitatea de conținut de televiziune și video disponibilă pentru majoritatea consumatorilor americani este zguduitoare. Cu câteva generații în urmă, oamenii stăteau literalmente pe verandă și se uitau la ferestrele sufrageriei la o oră stabilită pentru a-l vedea pe unchiul Miltie la un televizor mic alb-negru. În zilele noastre, consumatorul american tipic are acces instantaneu la zeci (poate sute) de televiziune canale, precum și o selecție largă de conținut disponibil prin internet și chiar pe mobilul lor dispozitive. Sigur, unii oameni plătesc sute de dolari pe lună pentru aceste servicii, dar destul de mult conținut este disponibil fără costuri directe - cu excepția faptului că este supus publicității sau (poate) dezvăluirii demografice informație. Și, desigur, majoritatea materialelor actuale sunt disponibile ilegal și online, pentru oricine dorește să își asume riscurile. Diversitatea conținutului – precum și diversitatea canalelor de distribuție – înseamnă că există mai multe tipuri de emisiuni produse, sunt reprezentate mai multe valori, sunt luate mai multe șanse și — în teorie, cel puțin — cultura noastră este mai mult îmbogățit.
Dar este important să ne amintim că, precum canalele de cablu, servicii precum Hulu, Netflix, YouTube și (în curând) Amazon sunt scutite de lucruri precum FCC. Cerințe educaționale și informaționale (E/I), care în prezent obligă radiodifuzorii terestre să efectueze doar trei ore de educație sau pentru copii programare pe săptămână. Este un pariu bun că companiile care produc conținut video digital original fac acest lucru cu scopul de a maximiza veniturile din publicitate. Dacă asta coincide cu interesul public, ar fi grozav, dar dacă nu... ei bine, aceste companii nu sunt organizații filantropice.
Cu toate acestea, poate mai îngrijorător pentru consumatori și agenți de publicitate este că multe dintre aceste eforturi originale riscă să fie limitate la un anumit ghetou de conținut. Eforturile Google cu YouTube sunt disponibile pentru oricine are o conexiune la internet, dar Netflix, Hulu și Amazon își blochează efectiv conținutul original în spatele unui paywall, ceea ce le limitează în mod semnificativ public. Oamenii care sunt profund interesați de aceste oferte de conținut original ar putea fi nevoiți să se aboneze la mai multe servicii (Netflix la 7,99 USD pe lună, Hulu la 9,99 USD pe lună, Amazon Prime la 79 USD pe an) pentru a-și vedea preferatele programare. Și asta se adaugă la tot ceea ce plătesc pentru servicii prin cablu, mobil sau internet. Asta poate însemna, ca multe emisiuni originale produse de rețele de cablu premium precum HBO și Showtime, emisiunile tind să reușească doar pe termen lung, atunci când devin disponibile pe DVD și prin alte servicii, făcându-le accesibile pentru o gamă mai largă de consumatori. Rețelele de cablu premium au întâmpinat dificultăți în a face ca modelul de venituri să funcționeze – și nu este deloc clar dacă poate funcționa deloc pe piața video de pe Internet — cu atenția sa mai scurtă se întinde.
Recomandările editorilor
- YouTube TV extinde vizualizarea multiplă la mai mult decât sport
- YouTube TV adaugă Magnolia Network și alte canale FAST
- Remedieri detalii YouTube TV pentru sincronizarea audio, calitate 1080p mai bună
- Prețul biletului de duminică NFL pare să împingă mai mulți spectatori către YouTube TV
- YouTube TV este acum disponibil ca pachet cu Internetul Frontier
