Mantra veche a comerțului cu amănuntul este „locație, locație, locație!” Dar, cel puțin pentru utilizatorii de smartphone-uri, așa-numitul „geo-social” conștient de locație aplicațiile care urmăresc să aducă oferte, oferte speciale și informații consumatorilor în funcție de locațiile lor actuale nu par să fie captivante pe. Potrivit unui nou raport din Cercetarea Forrester— care a chestionat 37.000 de persoane — doar aproximativ cinci la sută dintre adulții online din SUA au spus că folosesc aplicații care știe locația cel puțin o dată pe lună. Desigur, aceasta este o creștere de la o cifră de patru procente în 2010, dar nu este entuziasmul la care mulți se așteptau să dezvolte în jurul serviciilor bazate pe locație.
Cifrele conțin, de asemenea, câteva vești mai proaste pentru agenții de marketing care ar fi putut banca pe aplicații care cunoaște locația: în cadrul acestor cinci procente, mai puțin de jumătate (40 la sută) folosesc aplicații bazate pe locație săptămânal. Restul folosesc aplicațiile lunar sau mai puțin de o dată pe lună.
Videoclipuri recomandate
Cifrele par să zboare în fața afirmațiilor din partea așa-ziselor companii geo-sociale care pretind că au milioane de utilizatori înregistrați. (FourSquare a susținut recent că are 15 milioane de utilizatori înregistrați de toate vârstele, aproximativ jumătate fiind în afara Statelor Unite.) Cu toate acestea, dacă sondajul Forrester este exact, sugerează că majoritatea conturilor înscrise pentru servicii bazate pe locație sunt abandonate sau utilizate rar, iar aplicațiile bazate pe locație sunt departe de mainstream.
Cu toate acestea, cifrele Forrester sugerează că utilizatorii de aplicații geo-sociale se apropie din ce în ce mai mult de populația demografică americană. Anul trecut, sondajul a constatat că 78% dintre utilizatori erau bărbați cu venituri de peste 105.000 USD; în acest an, ei sunt doar 63% bărbați, cu un venit mediu al gospodăriei de aproximativ 92.700 de dolari.
Sondajul ajunge pe urmele Facebook-ului care anunță că este achiziționarea serviciului Gowalla bazat pe locație pentru a construi propria funcție de cronologie a Facebook. Serviciul Gowalla se va închide luna viitoare. În mod similar, serviciul bazat pe locație Whrrl a fost achizitionat de Groupon mai devreme anul asta.
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
