În mai, în timpul a ceea ce ar putea fi considerat punctul culminant al criticilor IPO Facebook, a anunțat GM și-ar retrage toată reclamele de pe site. Problema, potrivit GM, a fost că reclamele Facebook pur și simplu nu au avut un impact suficient asupra potențialilor cumpărători ai mărcii.
Știrea a provocat o reacție obișnuită „Reclamele Facebook nu funcționează”, despre care știam cu toții că va avea, iar scepticii de acolo au avut o zi pe teren spunând tuturor că au dreptate.
Videoclipuri recomandate
Dar se pare că GM s-ar putea să se târască înapoi, potrivit lui Wall Street Journal. „General Motors Co. și Facebook Inc. sunt în discuții pentru a aduce producătorul de automobile înapoi ca agent de publicitate plătit”, spun oamenii din interior. Aparent, Facebook este dispus să se întâlnească cu producătorul la jumătatea drumului, promițând analize îmbunătățite pentru conversia reclamelor în venituri – deși trebuie menționat că compania „nu va oferi niciun fel de special tratament pentru MG.”
Cei care nu s-au aruncat pe Facebook în mai, au sugerat că GM pur și simplu „nu a primit” publicitate pe Facebook sau rețelele sociale în general. Publicitatea companiei moștenite s-a concentrat în jurul spoturilor publicitare TV și tranziția către conținut captivant, pe termen lung și interacțiunea cu utilizatorii Facebook s-a dovedit a fi una dificilă – și una despre care compania nu s-a simțit bine că a cheltuit 10 milioane de dolari pe an mai departe.
Când s-a spart povestea inițială, m-am gândit că GM și întreprinderile din poziții similare au dreptate să se ferească de platforma publicitară Facebook. Este acest lucru nou, în evoluție, iar rețeaua socială a fost foarte activă în ceea ce privește evoluția modului în care funcționează publicitatea, iar să-ți arunci banii cu ceva atât de nou este în mod inerent riscant. Va fi luptă, dar agenții de publicitate ar trece prin asta pentru că Facebook și platforma sa de publicitate, cu toate acestea suișuri și coborâșuri și întrebări și lipsa de răspunsuri, pur și simplu nu pot fi ignorate - acesta este un risc mult mai mare pentru o companie să lua.
Și acum liniile de comunicare s-au redeschis între Facebook și GM – o lovitură mult mai mare simbolic decât orice altceva. Valoarea publicitară a GM a reprezentat o mică picătură în găleată pentru Facebook, dar demisia companiei care a declanșat frenezia „reclamele Facebook nu funcționează” i-ar liniști cu siguranță pe critici.
Recomandările editorilor
- Trump a permis să revină pe Facebook și Instagram
- Se pare că Facebook ia în considerare „kill switch” dacă Trump contestă alegerile din 2020
- Nu mai există butonul Like? Facebook reînnoiește modul în care veți folosi și urmări Pagini
- Microsoft suspendă publicitatea pe Facebook, Instagram
- Starbucks ia atitudine împotriva discursului instigator la ură, întrerupe toate reclamele pe rețelele sociale
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
