Cum crește iPhone-ul factura de telefon

Toți cei patru mari operatori de telefonie mobilă din SUA și-au publicat acum rezultatele financiare pentru al patrulea trimestru din 2011 și toți trei dintre operatorii de iPhone și-au anunțat succesul pe parcursul trimestrului, susținut de noi abonați la vocea și datele lor wireless Servicii. Nicio surpriză pentru un telefon mai popular decât toate smartphone-urile Android la un loc, dreapta?

Dar odată cu ea vine o taxă grea. Apple iPhone oferă o subvenție mai mare decât orice alt telefon oferit de operator, ceea ce înseamnă că durează mai mult operatorii de transport să facă profit de la utilizatorii de iPhone în comparație cu utilizatorii de Android sau cei care preferă BlackBerry, Windows Phone sau altele platforme. Între timp, inovații precum capacitatea de căutare bazată pe voce Siri de la Apple (precum și omniprezența muzicii în flux, video, jocuri și alt conținut interactiv) înseamnă că rețelele furnizorilor se luptă mai greu ca niciodată să țină pasul cu datele cereri.

Rezultatul? Operatorii de telefonie mobilă văd profiturile lor scăzând în același timp în care trimit camioane pline cu bani la Cupertino. Cum vor răspunde transportatorii? Așa este: prin creșterea tarifelor.

Am deschis registrele pentru a vedea de ce costul mare al iPhone-ului ajunge la portofelul tău.

Verizon

Verizon Wireless a fost primul care a ieșit cu ea rezultate trimestriale, anunțând o creștere de 7,7% a veniturilor în trimestrul al patrulea din 2011, comparativ cu 2010. Sună bine, nu? Devine mai bine: veniturile Verizon Wireless au crescut cu 13% în timpul trimestrului, până la 18,3 miliarde de dolari - acesta este un record. O parte din acest succes a venit din vânzarea a aproximativ 2,3 milioane de dispozitive 4G LTE către clienți care trebuie doar să fie la vârf în bandă largă mobilă. În total, compania a vândut 7,7 milioane de smartphone-uri în timpul trimestrului: 4,2 milioane dintre ele au fost iPhone-uri Apple.

Și aici se află problema: mulțumită parțial subvențiilor asociate cu vânzările de iPhone, Verizon Wireless și-a văzut de fapt câștigurile. cădere brusca cinci la sută în timpul trimestrului, iar marja de profit a companiei pe wireless a scăzut de la 48 la sută în al treilea trimestru din 2011 la 42 la sută în timpul celui de-al patrulea trimestru binecuvântat de sărbători – scăderea marjelor de profit în timpul celui mai mare trimestru de retail al anului nu este ceva ce investitorii doresc auzi.

Și efectele iPhone-ului la Verizon nu sunt noi pentru iPhone 4S. Cu excepția celui de-al treilea trimestru al anului 2011 (când vânzările de iPhone au scăzut puțin ca potențiali clienți a așteptat „următorul” iPhone) Verizon și-a văzut marja de profit pe wireless scăzând cu până la 10 la sută.

Directorul financiar al Verizon, Fran Shrammo, a ocolit în mare măsură problema felului în care iPhone-ul a afectat Verizon Wireless finanţe, spunând că societatea îşi avea costurile sub control şi că marjele de profit din alte segmente ale afacerii sale erau creştere. În plus, Verizon se aștepta ca raportul cost-câștiguri să se îmbunătățească considerabil pe măsură ce și-a extins rețeaua LTE și a migrat clienții către serviciile 4G. În acest moment, ofertele Verizon 4G LTE sunt un produs de nișă de succes, la prețuri ridicate.

Dar Shrammo a recunoscut că Verizon Wireless ia în considerare creșterile de preț - asta de la o companie ale cărei tarife sunt deja la vârful industriei.

AT&T

AT&T a fost în scaunul de pisică-pasăre pentru iPhone pe piața din SUA, având o blocare exclusivă pe dispozitiv până când Verizon a început să ofere iPhone 4 în urmă cu aproximativ un an. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că AT&T se descurcă mai bine în gestionarea efectului iPhone-ului asupra marjelor sale de profit. In timpul al patrulea trimestru al anului 2011 AT&T a vândut aproximativ 7,6 milioane de iPhone-uri – adică aproape de două ori mai multe decât Verizon – și a atras aproximativ 16,7 USD miliarde în venituri totale din wireless pentru trimestrul, o creștere cu 10 la sută față de al patrulea trimestru al 2010.

Cu toate acestea, efectul iPhone este în primul rând în rezultatele financiare ale AT&T. Compania a vândut 9,4 milioane de smartphone-uri în timpul trimestrului, iar peste 80% dintre acestea au fost iPhone-uri Apple. În același timp, compania și-a văzut marja de servicii pentru clienții wireless s-a micșorat la 28,7 la sută - în al patrulea trimestru din 2010, aceasta a fost de 37,6 la sută. Cu alte cuvinte, AT&T vinde mai multe iPhone-uri decât oricând, iar în ultimul an a văzut marja de profit pentru operațiunile fără fir s-a micșorat cu aproape un sfert. Din nou, scăderea marjelor de profit nu este genul de lucruri care îi fac pe investitori fericiți, în special în urma costisitoarei încercări eșuate a AT&T de a prelua cel de-al patrulea operator de telefonie mobilă din SUA, T-Mobile.

Fiind cel mai longeviv operator cu iPhone, situația AT&T cu dispozitivul este mai diversă decât Verizon sau Sprint. De exemplu, AT&T este singurul operator care poate oferi iPhone 3GS vechi de două generații, pe care îl oferă clienților pentru gratuit cu un contract de calificare, dar se presupune că plătește Apple o subvenție mult mai mică decât o face pentru un iPhone 4S nou-nouț.

Sprint

Sprint tocmai și-a lansat rezultate pentru trimestrul IV 2011și, la fel ca AT&T și Verizon, are un succes solid în vânzarea iPhone-ului, mutând 1,8 milioane de dispozitive doar în trimestrul al patrulea. Sprint pare în mod deosebit încântat de faptul că are iPhone-ul în arsenalul său, spunând că 40% dintre noii clienți Sprint de telefonie mobilă cumpără iPhone-uri. Aceasta trebuie să fie o veste bună pentru Sprint: în toamna trecută, CEO-ul Sprint, Dan Hesse, a spus că principalul motiv pentru care clienții părăseau Sprint a fost pentru că își doreau un iPhone, iar Sprint nu avea unul.

Cu toate acestea, iPhone-ul nu a fost doar trandafiri pentru finanțele Sprint. În al patrulea trimestru al anului 2010, Sprintul fără iPhone câștiga un profit de 16% din operațiunile sale wireless. La sfârșitul anului 2011, lansând iPhone-ul, marja de profit wireless a Sprint a scăzut la doar 9,5%. Și fiind al treilea jucător la masa iPhone, Sprint a trebuit să plătească scump pentru acest privilegiu: a promis că va plăti Apple în apropiere de 15,5 miliarde de dolari în următorii patru ani. chiar dacă nu vinde un singur iPhone suplimentar, iar într-o convorbire cu analiștii, CEO-ul Dan Hesse a recunoscut că compania nu se așteaptă să facă bani din vânzările de iPhone până când 2015.

Dilema transportatorilor

Operatorii de telefonie mobilă sunt între o piatră și un loc greu când vine vorba de iPhone: pe de o parte, a face afaceri cu Apple este foarte costisitoare, datorită subvențiilor substanțiale pentru telefon. Deși cifrele exacte nu au fost dezvăluite, consensul industriei este că Apple extrage oriunde de la 425 USD la 500 USD din operatori în avans pentru fiecare iPhone actual pe care îl vând, cu numere mai mici asociate cu iPhone 4 și cu cel mai vechi iPhone 3GS. Este aproximativ dublu față de subvențiile pe care transportatorii le plătesc pentru telefoanele inteligente de la alți producători, inclusiv dispozitive precum Samsung, Motorola și HTC care sunt probabil mai avansat decât iPhone (fie că este prin ecrane mai mari, procesoare mai rapide, grafică mai bună, camere mai avansate sau capabilități 4G LTE).

Cu toate acestea, costul pentru transportatorii de nu a avea iPhone sunt enorme: intreaba-i pe T-Mobile. Rezultatele financiare ale T-Mobile pentru trimestrul de sărbători 2011 nu vor mai avea loc pentru câteva zile, dar consensul industriei este că, deși T-Mobile va continua probabil să aibă ceva succesul pe termen scurt și mediu, în special pe piața preplătită, lipsa oricărei căi a operatorului către serviciile 4G LTE și incapacitatea de a vinde iPhone-ul clienților săi sunt majore. obstacole. În timpul celui de-al treilea trimestru din 2011 (care sa încheiat în octombrie 2011), T-Mobile a pierdut 186.000 de abonați contractuali, chiar dacă numărul clienților care folosesc smartphone-uri în rețeaua sa a crescut cu 40%. Deși T-Mobile va ridica o sumă de bani și unele licențe de spectru de la AT&T ca urmare a fuziunii anulate, majoritatea observatorilor din industrie se așteaptă rata generală a operatorului va crește pe măsură ce clienții continuă să caute alți operatori care oferă fie LTE, fie iPhone - sau poate ambele cu viitor iPhone. Și T-Mobile ar fi iubesc să ofer iPhone; Apple pur și simplu nu face unul care să funcționeze cu rețeaua sa unică HSPA+ „4G”.

Prin urmare, posibilitatea de a oferi iPhone-ul este în prezent crucială pentru capacitatea operatorilor americani de a menține sau de a câștiga cotă pe piața smartphone-urilor. Aproximativ 80% dintre smartphone-urile vândute de AT&T sunt iPhone-uri. Deși proporțiile sunt mai mici pentru Verizon și Sprint, iPhone-ul reprezintă o proporție substanțială din vânzările de smartphone-uri ale ambilor operatori. Fără iPhone, poveștile lor despre smartphone-uri ar fi foarte subțiri.

Costul absolut al iPhone-ului nu este singurul lucru care afectează marjele de profit ale operatorilor de transport: aceștia se străduiesc, de asemenea, să lanseze servicii 4G LTE. Dintre operatorii LTE, rețeaua Verizon se bucură în prezent de cea mai largă implementare, iar compania tocmai a scufundat încă o 3,6 miliarde de dolari în licențe de spectru de la operatori de cablu pentru a-și extinde capacitățile LTE. Acum că nu poate cumpăra T-Mobile, AT&T se străduiește să accelereze lansarea propriei rețele LTE. Dar nu este clar unde AT&T va găsi lățimea de bandă wireless pentru a concura cu Verizon pe multe piețe. Compania (care era pregătită să cheltuiască 39 de miliarde de dolari T-Mobile) ar putea fi nevoită să reducă niște oferte foarte scumpe. Și Sprint lucrează pentru a-și lansa al doilea Rețeaua 4G: Amintiți-vă, Sprint a încercat să facă un salt în industria 4G cu ani în urmă folosind WiMax, în parteneriat cu Clearwire; cu toate acestea, industria s-a unit în jurul LTE și acum Sprint trebuie să o facă din nou. Se poate confrunta cu obstacole semnificative dacă partenerul său principal LightSquared nu poate depășiți problemele de interferență GPS cu rețeaua LTE asistată de satelit.

Preturi mai mari

Combinația dintre marjele de profit consumate de cel mai popular smartphone de pe piață împreună cu cheltuielile de capital inițiale pentru construirea de servicii LTE lasă transportatorii în o lovitură: trebuie să câștige bani pentru a-și menține prețurile acțiunilor ridicate și pentru a-și menține investitorii fericiți, dar trebuie să investească și în servicii de ultimă generație, astfel încât să nu fie depășiți de concurenți.

Singura modalitate prin care transportatorii pot echilibra această ecuație este să genereze mai multe venituri - și, pentru utilizatorii de smartphone-uri, acest lucru este cel mai probabil să vină sub forma unor costuri crescute pentru serviciul wireless. Deja începe să se întâmple: acum un an Sprint și-a majorat prețurile serviciilor cu 10 USD pe lunăși luna trecută AT&T a adăugat 5 dolari pe lună la costul planurilor sale de telefonie mobilă (împreună cu taxe masive crescute pentru depășiri). Verizon nu a urmat încă exemplul, dar Verizon are, de asemenea, cele mai sănătoase marje dintre cei patru mari operatori de telefonie mobilă din SUA. Aceste creșteri de preț nu se aplică doar utilizatorilor de iPhone: ele traversează întreaga bază de clienți de telefonie mobilă a companiei.

Rezultatul aici este că costurile inițiale ridicate ale iPhone-ului Apple (și ale Apple rezultate financiare record) cresc indirect costurile smartphone-urilor pentru utilizatorii de telefoane mobile din S.U.A., fie că este vorba de cineva care cumpără un dispozitiv Android ieftin ca smartphone de pornire sau cineva care merge plin cu unul dintre primele LTE dispozitive.

Într-o întorsătură ironică, presiunea veniturilor asupra AT&T, Verizon și Sprint ar putea crea o oportunitate unică de piață pentru T-Mobile. Pe măsură ce creșterile de tarife fac costurile smartphone-urilor pentru cei mai mari trei operatori de transport să fie prea dureroase pentru unii consumatori, T-Mobile ar putea fi în măsură să se apropie, oferind abonament de date la costuri mai mici și planuri preplătite. Problema, desigur, este că o mare parte din bazele de utilizatori ale celor mai mari trei operatori care ar putea fi înstrăinați de creșterile ratelor sunt pe iPhone-uri. Până acum, nu par să existe mulți utilizatori de iPhone care abandonează platforma în favoarea Android, Windows Phone sau alte platforme. Asta înseamnă, că ne place sau nu, mulți utilizatori de smartphone-uri doar vor rânji și vor suporta atunci când operatorii lor își cresc tarifele.

Recomandările editorilor

• Cel mai recent iPad Air tocmai a primit o reducere majoră la Amazon
• Un alt raport sugerează că iPhone 15 Pro va fi mai scump
• Cum să vă încărcați rapid iPhone-ul
• Apple iPad tocmai s-a prăbușit la cel mai ieftin preț până acum
• Apple s-ar putea confrunta cu o penurie „severă” de iPhone 15 din cauza problemei de producție, spune raportul