Cumva nedescurajată de închiderea actuală a guvernului, Comisia pentru Valori Mobiliare și Burse a publicat Formularul S-1 documente pentru Twitter. Deși acestea au fost trimis confidențial acum aproape o lună (Twitter a lucrat în liniște la IPO de ceva vreme), depunerea publică marchează primul pas formal în transformând Twitter dintr-o afacere privată într-o corporație cotată public, cu propriul simbol bursier – TWTR. Oferind acțiuni publicului, Twitter speră să strângă aproximativ un miliard de dolari.
La peste 160 de pagini (plus o mulțime de formulare și exponate), cea mai mare parte a materialului S-1 este la fel de interesantă ca pizza veche de două zile, dar marchează prima privire sub capota afacerii, strategiilor și proprietății Twitter – și reprezintă un nivel de transparență cu care Twitter va trebui să se obișnuiască ca companie publică.
Videoclipuri recomandate
Deci: există ceva suculent acolo?
Cât de mare este Twitterverse?
Unul dintre misterele actuale ale Twitter a fost întotdeauna „cât de mare este Twitter, oricum?” Numerele de cont individuale lungi în urmă a depășit pragul de un miliard, dar am avut doar declarații ocazionale de la sediul central Twitter (în mod ironic, adesea sub formă de
postări pe blog) despre câți oameni folosesc Twitter și cât de activi sunt. Nu mai. Twitter susține că a avut o medie de 218,3 milioane de utilizatori activi lunar pentru cele trei luni care se încheie 30 iunie 2013 – și aceasta este o creștere față de 151,4 milioane de utilizatori activi pentru aceeași perioadă de trei luni pe an în urmă. Luată la valoarea nominală, asta înseamnă că baza de utilizatori Twitter a crescut cu aproximativ 44% între mijlocul anului 2012 și mijlocul anului 2013 – și acesta este genul de creștere pe care îi place să o vadă oricărui serviciu online major. Mai mult, Twitter susține că peste 100 de milioane dintre acești utilizatori sunt activi în fiecare zi. Cu toate acestea, această cifră de 218 milioane este doar cu aproximativ 10 la sută în creștere față de numărul de utilizatori activi pe care Twitter pretindea că îi avea în decembrie 2012 - ce diferență face un interval de date.
Oricum, aceste cifre sunt uriașe, nu? Uriaș este relativ. De exemplu, baza de utilizatori a Twitter este despre o cincime al un miliard de utilizatori activi lunar de care se bucură în prezent Facebook, iar un sfert din 800 de milioane utilizatorii lunari activi la Yahoo (și asta excluzând Tumblr-ul recent achiziționat). În mod similar, Twitter reprezintă mai puțin de jumătate din numărul de utilizatori care au conturi iTunes active și Twitter este mai mic decât Outlook.com sau Skype de la Microsoft (estimat la 400 de milioane și 300 de milioane, respectiv). Twitter poate fi, de asemenea, mai mic decât WhatsApp (estimat la 300 de milioane) și aproximativ aceeași dimensiune cu cei peste 200 de milioane de utilizatori revendicați de Amazon, Dropbox, Pandorași Viber. La naiba, pe hârtie Twitter are mai puțini utilizatori activi lunar decât LinkedIn sau Google Plus... deși cifrele pentru „utilizatorii activi” din rețeaua de socializare Google ar trebui probabil luate cu puțin de sare.
Deci Twitter nu este cel mai mare pește din mare. Cu toate acestea, baza de utilizatori activi a Twitter este mai mare (și crește mai rapid) decât eBay sau Paypal, de două ori mai mare decât Yelp și de aproximativ trei ori mai mare decât Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote și Reddit. Pentru a fi corect, unele cifre pentru aceste comparații sunt mai vechi sau mai neclare decât altele, dar Twitter spune că utilizatorii săi generează mai mult de 500 de milioane tweet-uri în fiecare zi (adică o medie de cinci pe utilizator pe zi), însumând mai mult de 300 de miliarde de tweet-uri de când serviciul a intrat în funcțiune. 2006.
Cheia acestei interacțiuni este probabil faimoasa limită de 140 de caractere a Twitter, care forțează conținutul să fie digerabil instantaneu, ușor de partajat și imediat. Acest lucru face ca Twitter să fie ideal pentru dispozitivele mobile: Twitter estimează că trei sferturi dintre utilizatorii săi activi accesează serviciul de pe un telefon sau tabletă. Cu alte cuvinte, Twitter nu se confruntă cu provocarea born-as-a-Web-site omg-how-how-we-go-mobile care i-a derutat pe toată lumea, de la eBay la Facebook. Twitter a fost întotdeauna mobil și mobilul este locul unde este acțiunea.
Surprinde! Încă pierd bani
Pentru toată acea implicare a utilizatorilor, Twitter încă nu și-a dat seama cum să, um, să nu piardă bani. Stare de nervozitate este atragerea de numerar: conform dosarelor S-1, Twitter a avut venituri de 316,9 milioane de dolari pentru 2012 și a avut venituri de 253,6 milioane de dolari doar pentru prima jumătate a anului 2013. In orice caz, nici unul din acei bani este profit. Stare de nervozitate pierdut 79,4 milioane de dolari în 2012 și pierduse deja cu 69,3 milioane de dolari mai mult în prima jumătate a anului 2013, când a fost depus S-1. Cu alte cuvinte, Twitter încă arde bani de la investitori – și acesta este o parte din motivul pentru care vrea să strângă un miliard prin vânzarea de acțiuni.
Din punct de vedere al afacerilor, situația Twitter nu este un dezastru. Veniturile Twitter au crescut cu aproape 200% între 2011 și 2012 și cu peste 100% din iunie 2012 până în iunie 2013. În ceea ce privește fluxul de numerar, Twitter câștigă bani mai repede decât pierde numerar - deși încet. Dacă toate lucrurile ar rămâne în ritmul actual, Twitter și-ar putea face drumul către profitabilitate.
Desigur, lucrurile nu stau niciodată în ritm în lumea rețelelor sociale: doar întreabă Spatiul meu.
Jack și Ev: Este complicat
Ai nevoie de o mică dramă cu dosarele tale federale? Este ascuns în notele de subsol. Nu este un secret pentru nimeni că relația dintre co-fondatorii Twitter Evan ("Ev") Williams și Jack Dorsey a fost tensionată. Ei sunt ambii foști directori generali ai companiei, dar Williams a părăsit operațiunile de zi cu zi ale Twitter în 2011 după renunțând din funcția de CEO în favoarea lui Dick Costolo în 2010. Și când Williams a părăsit Twitter, Jack Dorsey a venit inapoi – nu ca CEO, ci ca președinte al consiliului de administrație al companiei. Dorsey este încă acolo.
Deci Ev este afară? Nu. El este încă în consiliu și cel mai mare acționar al Twitter, deținând aproximativ 12% din companie. Mai mult, într-o afacere foarte neobișnuită Williams de asemenea controlează drepturile de vot pentru acțiunile Dorsey, care reprezintă încă 4,9 la sută. Dorsey are o voce mare la Twitter ca președinte (și să nu uităm că este și CEO al Pătrat) dar nu își poate vota acțiunile. Următorul cel mai mare acționar individual din Twitter este Peter Fenton de la Benchmark Capital (cu 6,7 la sută) și o serie de cinci firme de capital de risc (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital și Union Square Partners) care controlează cinci procente fiecare. Dar acoperirea lui Williams merge și mai departe: pe lângă propriile sale acțiuni și ale lui Dorsey, Ev controlează peste 13 milioane de acțiuni deținute de Rizvi Traverse. Asta aduce acțiunile cu drept de vot sub controlul lui Williams la aproximativ 20% din companie. Ar fi dificil pentru consiliul de administrație al Twitter să facă ceva – cum ar fi să ia decizii strategice sau o achiziție – fără aprobarea lui William.
Aranjamentele neobișnuite de vot prin procură ale lui Williams se vor încheia atunci când Twitter va deveni public. Cu toate acestea, Williams va rămâne cel mai mare acționar al Twitter. Dacă lucrurile merg bine, probabil că va fi singurul miliardar nou creat din grup.
Interesant este că Twitter va avea o singură clasă de acțiuni atunci când va fi public: acțiunile pe care investitorii le cumpără zilnic vor avea aceeași putere ca și acțiunile deținute de oricine altcineva. Cu toate acestea, consiliul de administrație își rezervă dreptul de a emite ulterior acțiuni „preferate” mai puternice, dacă dorește.
Ce va însemna publicitatea Twitter pentru tine?
Cum se va schimba Twitter odată ce va deveni o companie publică? Documentele S-1 nu au niciun răspuns – dar au indicii.
Mai multe reclame – După ce ani de zile s-a gândit la cum să câștigi bani fără a alunga utilizatorii, Twitter pare să se fi hotărât pe ceea ce a fost încercat și adevărat: publicitate. Mai ales publicitate pe mobil.
În 2012, 85% din veniturile Twitter au provenit din reclame; pentru prima jumătate a anului 2013, aceasta a crescut până la 87 la sută. În plus, aproape două treimi din veniturile din reclame au provenit de la dispozitivele mobile. Deci, cel mai profitabil lucru pe care Twitter îl poate face este să pună reclame pe smartphone-uri și tablete.
Pentru a fi corect, Twitter nu a folosit niciodată bannere publicitare neplăcute în aplicație: în schimb, agenții de publicitate plătesc în principal pentru Tweeturi promovate, Conturi promovate și Tendințe promovate. Momentan, Conturile promovate și Tendințele promovate nu sunt foarte vizibile în aplicațiile mobile ale Twitter: așteptați-vă ca acest lucru să se schimbe. Twitter a lansat și noi produse pentru agenții de publicitate, cum ar fi Twitter Amplify (care împinge videoclipurile vizate către telespectatorii) și Carduri Twitter (care pune imagini și informații despre produse în fluxurile Twitter). Twitter va căuta, de asemenea, să întărească parteneriatul cu media tradițională – în special cu televiziunea. se gândește Twitter 95% din conversațiile despre televiziunea în direct au loc pe Twitter.
Acționați local, câștigați global – Twitter realizează că trebuie să continue să-și extindă baza de utilizatori activi. La urma urmei: dacă Twitter nu poate continua să aducă audiențe mari, celebritățile și mărcile își vor duce bătăliile pentru numărul de adepți, selfie-urile și banii publicitari în altă parte. De asemenea, Twitter își dă seama că rata de creștere va fi încetini, în special în Statele Unite. Twitter vede deja acest lucru: conform dosarelor, 77% dintre utilizatorii activi ai Twitter sunt deja in afara SUA.; cu toate acestea, doar un sfert din veniturile Twitter provin din afara Statelor Unite. Aceasta este o mare diferență, iar Twitter trebuie să înceapă să genereze mai mulți bani de la utilizatorii săi internaționali.
Fii înfiorător – Twitter va amplifica, de asemenea, informațiile de profil pe care le compila pentru fiecare utilizator Twitter, numite eufemistic „Graficul de interese” al acestora. în funcție de cine urmăresc utilizatorii, de conținutul tweet-urilor lor și de tweet-urile cu care interacționează utilizatorii (prin marcarea unui favorit, răspunzând sau retweeting).
„Credem că graficul de interese al unui utilizator produce un semnal clar și în timp real al intereselor unui utilizator, foarte mult sporirea relevanței reclamelor pe care le putem afișa pentru utilizatori și îmbunătățirea capacităților noastre de direcționare pentru agenţi de publicitate.”
Această propoziție este suficient de importantă încât Twitter să o repete de patru ori în dosarele S-1.
Nu te complica
Twitter pare să fie foarte conștient de succesul său până în prezent se bazează pe simplitatea sa: Twitter are într-adevăr doar 140 de caractere la un moment dat, doar de la persoanele pe care ați ales să îi urmăriți. Pericolul strategiei de afaceri a Twitter este că utilizatorii nu vor mai simți că devin imediat, ușor au tratat mesaje de la oameni (și poate chiar de la companii) cărora le pasă, dar simt că sunt pur și simplu ținte pentru care reclame. Cu cât sunt mai multe promoții, legături, profiluri de produse și oferte care împrăștie fluxurile Twitter, cu atât este mai probabil ca utilizatorii să renunțe – chiar dacă reclamele sunt relevante.
Recomandările editorilor
- Autentificarea cu doi factori SMS a Twitter are probleme. Iată cum să schimbați metodele
- Nu fi ca Pierre Delecto. Iată cum să-ți păstrezi contul de Twitter secret
