Acest articol face parte din seria noastră „Blockchain dincolo de Bitcoin“. Bitcoin este începutul, dar este departe de sfârșit. Pentru a vă ajuta să înțelegeți de ce, facem o scufundare profundă în lumea blockchain-ului. În această serie, vom merge dincolo de criptomoneda și ne vom concentra pe aplicațiile blockchain care ar putea remodela dosarele medicale, aparatele de vot, jocurile video și multe altele..
Reclamele online sunt un tip special de teribil. Sunt invazive, distrag atenția și, cel mai rău, sunt necesare.
Videoclipuri recomandate
În ciuda faptului că sunt urâte aproape universal, reclamele sunt ceea ce face ca World Wide Web să circule. Sunt o parte vitală a ecosistemului internetului și, fără ele, multe dintre blogurile, site-urile web și canalele Youtube de care vă bucurați nu ar genera suficiente venituri pentru a rămâne pe linia de plutire. De fapt, dacă nu ar fi reclame, nu ați citi acest articol chiar acum.
Dar există o problemă. Sistemul nostru actual de publicitate online – un pilon al internetului așa cum îl cunoaștem noi – putrezește din interior spre exterior. Distruge internetul și trebuie să fie remediat cu disperare.
Problema (problemele) cu reclamele
În primele zile ale internetului, utilizatorii web au avut de-a face doar cu bannerele ocazionale din când în când. Astăzi, reclamele sunt peste tot, tot timpul. Avem reclame banner, reclame de fundal, reclame de căutare, reclame interstițiale, reclame video, reclame pop-up, reclame prin e-mail, reclame pentru flux de știri - și multe, multe altele. Pentru a înrăutăți lucrurile, reclamele nu se mai limitează la browserele noastre web. Acestea apar și pe majoritatea jocurilor și aplicațiilor mobile conectate la internet.
Pe lângă faptul că suntem inundați de reclame oriunde mergem, suntem și urmăriți. Majoritatea site-urilor web folosesc instrumente de urmărire terță parte pentru a vă monitoriza activitatea într-o mare varietate de moduri și pentru a utiliza acele date pentru a crea un „amprentă” care poate fi folosită pentru a vă identifica indiferent de locul în care mergeți pe web și indiferent de dispozitivul pe care îl navigați pe. În acest moment, pe măsură ce citiți acest articol, probabil că există aproximativ 40 de instrumente de urmărire diferite care urmăresc ceea ce faceți și colectează date despre activitatea dvs. Nici asta nu este neobișnuit. De fapt, este norma.
Cel mai rău dintre toate? Plătești pentru ca asta să se întâmple. Fiecare reclamă direcționată pe care o vedeți pe dvs smartphone este probabil trimis printr-o varietate de rețele de schimb de anunțuri, servere de cumpărare și vânzare, servicii de verificare a plasării și platforme de gestionare a datelor, înainte de a ajunge la dispozitivul dvs. Aceste transferuri de date fac mai mult decât să facă paginile să se încarce mai lent - de asemenea, vă afectează planul de date și vă consumă bateria. De obicei, vă costă doar o fracțiune de cent pe anunț, dar acele fracții se adună.
A raport de la New York Times a constatat că 50 la sută din datele mobile transferate în timpul vizitelor pe site-uri de știri populare au fost rezultatul reclamelor. În funcție de costul planului de date mobile, asta înseamnă că ați putea plăti până la 23 USD pe lună doar pentru a vedea reclame pe care nu le-ați cerut niciodată.
Blockchain-ul de salvare
Dacă există cineva care poate ajuta la rezolvarea acestei probleme, acesta este Brendan Eich, fondatorul Mozilla și creatorul JavaScript. Eich și-a petrecut ultimii trei ani dezvoltând o alternativă la sistemul nostru publicitar online plin de fraude, ineficient și ostil utilizatorilor. El și echipa sa îl descriu ca un „schimb de anunțuri digitale descentralizat, transparent, bazat pe blockchain”.
Nu vă faceți griji - nu este atât de nebulos sau de confuz pe cât pare.
În linii mari, soluția lui Eich este o încercare de a șterge ardezia și de a pune la punct un sistem mai bun - unul în care nu sunt atacați cu reclame și în care partea leului din banii cheltuiți de agenții de publicitate nu cade în mâinile intermediari.
Sistemul este alcătuit din două părți principale, dintre care prima este un nou browser numit Curajos. În propriile cuvinte ale lui Eich, Brave este „un browser axat pe confidențialitate care pune utilizatorii pe primul loc și blochează reclamele și instrumentele de urmărire ale terților în mod implicit”. Adica tu primiți nu doar o experiență de navigare curată, fără reclame și rapidă, ci și că confidențialitatea dvs. nu este compromisă de un aval de erori de urmărire și cookie-uri.
Este adevărat că ai putea obține un rezultat similar în Chrome sau Firefox instalând o mână de extensii, dar Brave efectuează atât blocarea reclamelor, cât și blocarea trackerului simultan - și în orice moment - din momentul în care îl declanșați sus. De asemenea, păstrează statistici interesante asupra numărului de reclame pe care le-ați blocat de-a lungul timpului și cât timp ați economisit datorită încărcărilor mai rapide și fără urmăritori ale paginilor.
Deci, cum este cineva plătit dacă anunțurile sunt blocate implicit? Mă bucur că ai întrebat. Aici intervine a doua componentă a sistemului lui Eich.
Browserul Brave este alimentat de o unitate de cont bazată pe blockchain numită Jeton de atenție de bază (BĂŢ). În cuvintele creatorilor săi, BAT este „un nou token care poate fi schimbat între editori, agenți de publicitate și utilizatori. Totul se întâmplă pe Ethereum blockchain. Tokenul poate fi folosit pentru a obține o varietate de servicii de publicitate și atenție pe platforma Brave. Utilitatea simbolului se bazează pe atenția utilizatorului, ceea ce înseamnă pur și simplu angajamentul mental concentrat al unei persoane.”
BAT nu este o monedă. Poate fi schimbat între două părți la fel ca moneda, dar este mai mult decât a depozit de valoare. BAT poate fi folosit ca a unitate de cont între agenți de publicitate, editori și utilizatori de pe platforma BAT și pot fi utilizate pentru a măsura, schimba și verifica în mod direct atenția. După cum explică Eich, „o criptomonedă precum Bitcoin nu ar permite acest tip de rezolvare distinctă a problemelor în cadrul platformei”.
Mai simplu spus, BAT nu numai că îți permite literalmente atenție către site-uri web, dar și a fi platit pentru atenția ta. Sau cel puțin așa va fi, într-un viitor nu atât de îndepărtat.
Durerile de crestere
Sistemul de schimb de anunțuri bazat pe blockchain al lui Eich este încă în construcție. El și echipa lui o desfășoară în faze, iar acum sunt în faza a doua din trei. Prima etapă a fost browserul Brave, faza a doua a fost Basic Attention Token, iar faza a treia implică reintroducerea reclamelor pe care utilizatorii sunt plătiți să le vadă – dar vom intra în ultima parte într-un moment.
Jeton de atenție de bază
Chiar acum, în starea sa nu completă, Brave funcționează ca o versiune ciudată a Netflix care rulează pe sistemul de onoare. Nu trebuie să plătiți pentru a-l folosi. Puteți să-l porniți și să vizionați toate filmele pe care le doriți complet gratuit, fără a fi întrerupt vreodată de o reclamă. Dar dacă decideți să plătiți pentru serviciu, banii dvs. nu merg la Netflix - cel puțin nu toți. În schimb, 70% din donația ta este împărțită și distribuită producătorilor de filme și emisiuni pe care le urmărești cel mai mult în următoarele 30 de zile.
Practic, așa funcționează Brave acum. Nu trebuie să plătiți nimic pentru a utiliza browserul, dar dacă o faceți, banii dvs. sunt convertiți în BAT și distribuiți tuturor site-urilor web ale editorilor pe care le vizitați sub formă de microplăți automate.
Eich consideră că aceasta este o alternativă la abonamentele existente, precum cele oferite de New York Times, NewScientist și alții. „A cere oamenilor să-și predea cardul de credit pe fiecare site de pe care ați putea citi câteva articole nu este rezonabil”, argumentează el. „De multe ori, paywall-urile vor 250 de dolari pe an sau ceva. Asta nu este rezonabil. […] În acest fel, dacă aveți fonduri în portofelul de utilizator Brave, veți monitoriza (peste 30 de minute de funcționare personală, în mod privat pe dispozitivul dvs., fără a trimite informații nimănui, nici măcar Brave) pe ce site-uri accesați și apoi să-i recompensați automat."
BAT nu numai că vă permite literalmente atenție către site-uri web, dar și a fi platit pentru atenția ta.
Creatorii Brave știu că doar un mic procent de utilizatori se vor înscrie la acest sistem de plată voluntar. „Nu ne așteptăm ca majoritatea oamenilor să facă asta”, a recunoscut Eich. Pentru a completa sistemul, Brave a introdus și un pachet de stimulente în 2017 pentru a stimula adoptarea timpurie și a convinge noii utilizatori pe platformă. După ICO-ul exploziv al Basic Attention Token (care a crescut peste 35 de milioane de dolari în 30 de secunde), Brave a pus deoparte 300 de milioane BAT pentru „grupul de creștere a utilizatorilor”.
„Am creat 300 de milioane de BAT”, continuă Eich, „pe care apoi le putem folosi pentru a le oferi utilizatorilor să pună schimburi în buzunar de la început, pe care le pot folosi pentru a recompensa creatorii care ne recomandă utilizatori noi. Dacă acei utilizatori noi navighează timp de 30 de zile cu noi, atunci echivalentul american a cinci dolari în jetoane de atenție de bază va ajunge automat la creatorul care i-a recomandat.”
Planul pare să funcționeze. Brave se mândrește acum cu aproximativ 2 milioane de utilizatori activi zilnic și devine tot mai mare pe zi ce trece. Dar pentru a perturba cu adevărat modelul actual de internet bazat pe reclame și pentru a-l înlocui cu un schimb de anunțuri mai nou, mai corect, bazat pe blockchain, Brave trebuie să lanseze restul platformei.
Reintroducerea reclamelor: ultima piesă a puzzle-ului
Următoarea piesă a puzzle-ului este reintroducerea reclamelor într-un mod mai controlat, mai eficient și mai privat decât ceea ce există în prezent pe internet.
Brave vă va permite în curând să vă înscrieți pentru a vedea un număr mic de reclame, care vor apărea fie într-o filă privată, fie într-o notificare în browser. Brave intenționează să permită unele anunțuri pe paginile editorilor, dar prima lansare va fi anunțuri private pentru utilizatori. Este important să rețineți, totuși, că aceste anunțuri nu vor fi „direcționate” în același mod în care sunt anunțurile online actuale.
„În loc să trimitem semnale de urmărire pentru a permite agenților de publicitate să cumpere acces la atenția dvs., aducem un catalog obiectiv – unul pentru fiecare regiune și limbaj natural în care locuiți – către mașina dvs.”, Eich explică. „Nu vă amprenta pentru a descărca catalogul. […] Când vă înscrieți pentru acest lucru – se bazează pe consimțământ și nu implicit – veți primi un anunț privat pe zi, într-o filă, la momentul și locul potrivit.”
Orice reclame pe care alegeți să le permiteți în Brave vor fi în continuare relevante pentru dvs. - pur și simplu nu se vor baza pe ele servicii de amprentă și urmărire pentru a vă urmări și a vă da seama ce v-ar putea interesa cumpărare. Este un sistem complet diferit. Cea mai bună parte? Datorită Brave și BAT, veți fi plătit pentru anunțurile cărora le acordați atenție. În cazul anunțurilor private de utilizator încărcate într-o filă separată de browser, veți primi 70 la sută din ceea ce a cheltuit agentul de publicitate pentru a vă difuza acel anunț, în timp ce Brave ia restul de 30.
BAT are potențialul de a schimba fundamental modul în care utilizați internetul.
În cele din urmă, Brave plănuiește să lase editorii să vândă și spațiu publicitar. „Dacă editorii doresc să facă reclame în spațiul lor pe care le blocăm”, explică Eich, „cu acordul lor și cu consimțământul utilizatorului, vom acorda 15 la sută utilizatorului, vom lua 15 la sută și vom oferi 70 la sută pentru editor. Întotdeauna vom oferi 70 proprietarului spațiului publicitar – fie utilizatorul sau editorul – dacă sunt dispuși să facă o înțelegere cu noi.”
Mai târziu, când platforma este terminată, Brave vă va permite să „încasați” și să convertiți BAT în dolari, bitcoin sau orice altă monedă. Totuși, în mod implicit, sistemul Brave Payments este creat pentru a prelua o sumă specificată de utilizator din portofel și a o redistribui către site-urile web pe care le vizitați. cel mai mult în următoarele 30 de zile — completând astfel ciclul de la agent de publicitate la utilizator la editor și ajutând sistemul să meargă, așa cum spune Eich, „concentrat stat."
Odată ce Brave este finalizat, va oferi o cale alternativă prin care puteți explora internetul. Unul în care poți rătăci liber, fără să fii urmărit, fără să fii bombardat cu reclame și fără să dai peste editori blocând reclamele care le aduc venituri.
O lume nouă curajoasă
Va perturba acest nou sistem actualul model de publicitate digitală și îl va înlocui cu o utopie online bazată pe blockchain? Va deveni Google Chrome noul Internet Explorer și va fi alungat pe margine, în timp ce toată lumea va sări cu capul înainte în vagonul Brave?
Probabil că nu - cel puțin nu în curând. De fapt, acesta nu este nici măcar scopul principal al lui Eich. În calitate de co-creator al Firefox și un veteran decorat al războaielor browserelor, el nu este interesat să anuleze Google Chrome pentru a deveni regele Browser Mountain.
„Nu vreau să încolțesc piața browserelor”, explică el. „Cred că Brave va avea o curbă bună de creștere și o mulțime de cote de piață în rândul utilizatorilor de elită, care sunt foarte valoroși din punct de vedere economic, dar BAT este jocul cel mai important. Vreau ca simbolul de atenție de bază să fie utilizat pe scară largă, ceea ce înseamnă că îl vom aduce în alte browsere și alte aplicații de atenție - lucruri precum playere de podcast sau jocuri care au reclame în ele.”
Marele plan al lui Eich este să lanseze în cele din urmă un SDK open-source pentru Basic Attention Token, care va permite dezvoltatorii nu numai să construiască noi aplicații care rulează pe atenție, ci și să integreze BAT în cele existente aplicații.
Gândiți-vă la asta ca la o nouă tehnologie de motor exotică. Dacă funcționează, acest motor ar putea revoluționa mai mult decât automobilele. Ar putea propulsa și bărci, motociclete și avioane supersonice. Indiferent care ar fi modul dvs. de transport preferat, BAT are potențialul de a schimba fundamental modul în care navigați pe autostrada informației pe care o numim internet. Mai întâi are nevoie doar de un pic de pornire.
„Nimeni nu știe ce ne rezervă viitorul”, spune Eich, „dar dacă dovedim acest model, ar trebui să conducă la viitoarele standarde web. Și cred că în viitor ar trebui să fii responsabil de datele tale.”
