Cea mai recentă aventură a YouTube: ținerea de mână a agenților de publicitate. Chiar dacă audiența portalurilor video online crește constant, agenții de publicitate au rămas mai mult decât puțin neliniștiți cu privire la creșterea masivă a cheltuielilor pentru anunțurile video online. timp, în mare parte pentru că nu sunt pe deplin clari dacă ar trebui doar să refolosească publicitatea televizată sau să creeze ceva diferit pentru a profita din plin de acest lucru încă nou. mediu.
Spre norocul lor, YouTube a anunțat planuri de a ajuta 100 de agenți de publicitate majori să se adapteze la posibilitățile și realitățile publicității video online. În timpul unei apariții la Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions Joi, vicepreședintele Google și șeful global de conținut la YouTube, Robert Kyncl, a spus asta „tipul de experiențe creative și ceea ce funcționează bine [pe YouTube] pur și simplu nu se poate face la televizor.”
Videoclipuri recomandate
El a explicat că YouTube poate depăși spotul de 30 de secunde și că reclama poate fi o emisiune întreagă. „[La televiziune, reclamele] nu au libertatea creativă, nu pot avea o conversație bidirecțională și nu au efectul de partajare [sau] de amplificare pe care [conținutul] îl primește pe YouTube”, a spus el.
Legate de
- Cum să vizionezi March Madness online
- Cum să încercați noua funcție de descărcare a videoclipurilor YouTube pentru desktop
- Rapoartele despre dispariția videoclipului emblematic de pe YouTube pot fi exagerate
Printre mărcile care participă la program se numără American Express, General Electric, Johnson & Johnson și PepsiCo. Kyncl a spus că, în program, „agenții de publicitate vor primi același tratament cu mănușă albă ca și cei mai buni creatori de conținut. do."
Intenția programului este de a demonstra valoarea YouTube ca loc pentru publicitate, dar ca Kyncl a spus The Guardian, nu înseamnă că YouTube este pur și simplu un înlocuitor al televiziunii în acest sens. El a explicat că agenții de publicitate care lucrează cu agenții de creație sunt, în general, obișnuiți să facă mai puține anunțuri TV la un nivel mai ridicat „Vorbim despre crearea unei conversații continue cu publicul... Nu doar [reclame TV] de patru ori pe an”, el a spus. „Agenții de publicitate trebuie să își regândească structura costurilor, este practic să producă mai multe reclame prin intermediul YouTube.” Kyncl a subliniat că acest plan este despre a lucra ca un creator de conținut și nu doar ca un agent de publicitate.
Programul a fost lansat cu un pilot în septembrie, patru agenți de publicitate fiind invitați la o retragere și un atelier de o săptămână. la sediul YouTube din Los Angeles pentru a discuta despre modalități prin care ar putea profita mai bine de internet și YouTube.
Nu este prima dată când YouTube ajunge la astfel de clienți. În 2007, compania a lansat un program de parteneriat pentru creatorii de conținut similar cu această nouă schemă, care a devenit o întreprindere de succes masiv, profitând de milioane de parteneri. Dacă programul pentru agenții de publicitate are la fel de succes, atunci YouTube și partenerii săi de afaceri vor fi probabil foarte fericiți.
Recomandările editorilor
- Cum să descărcați videoclipuri YouTube pe PC, iOS, Android și Mac
- Cum să descărcați muzică de pe YouTube
- Cum să transmiteți live pe YouTube cu OBS
- Cum să creezi o listă de redare pe YouTube
- Cum să-ți schimbi numele YouTube
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
