Felicitări, lume: ați reușit cu succes să evitați – sau cel puțin să ignorați – anunțurile de pe dispozitivul dvs. mobil la un grad în care companiile de publicitate trebuie să inventeze noi modalități de a aduce niște globi oculari înapoi la produsele pe care le încearcă a vinde. Desigur, această victorie are un dezavantaj: în viitor, nu va trebui doar să căutați în altă parte pentru a evita reclamele de mâine - va trebui să dezactivați și sunetul dispozitivului.
Potrivit unui raport de la AdWeek la începutul acestei săptămâni, Nuance – o companie de software din Burlington, MA – a venit cu o nouă soluție nouă pentru a convinge clienții potențiali să acorde atenție reclamelor lor: Vorbește cu lor. Și, da, înseamnă asta literalmente: au creat tehnologie care le va permite oamenilor să țină conversații (desigur limitate) cu reclame înainte ca reclamele să fie vândute greu.
Videoclipuri recomandate
Discută despre necesitatea acestei noi abordări, directorul de marketing al Nuance, Peter Mahoney, a spus că, din punct de vedere istoric, „publicitatea mobilă nu a funcționat bine” pentru că „implicarea a fost o provocare și credem că de aici intervin reclamele vocale”. Pe site-ul Nuance, companie
intră în mai multe detalii despre noua sa idee. „Dispozitivele mobile sunt cu noi tot timpul, dar există un anumit moment și un loc pentru experiențele publicitare rich media”, explică compania. „Nuance Voice Ads rezolvă această problemă schimbând dinamica reclamei în sine. În loc să încerce să împingă informații pe un ecran limitat, agenții de publicitate sunt acum liberi să lase utilizatorul să tragă informații pe ecran folosind vocea.”Există chiar și un videoclip de dovadă a conceptului pentru a demonstra cum ar funcționa reclamele vocale. În videoclip, vicepreședintele de publicitate al Nuance, Mike McSherry, are o conversație cu o reclamă falsă pentru o marcă falsă, deodorantul Alpha, în care întreabă o minge virtuală dacă el sau nu. ar trebui să „cumpără acel inel”. Conversația este scurtă și aproape complexă – ai ideea că este atât de identică încât ar fi avut răspunsuri similare indiferent de McSherry a spus. Cu toate acestea, există cu siguranță o noutate tip Siri pe care majoritatea reclamelor nu o au.
Spunându-le potențialilor agenți de publicitate că „este timpul să regândim implicarea cu consumatorii în contextul tehnologiei actuale”, subliniază Nuance cu Mad Men Fler în stilul lui Don Draper, care „de zeci de ani, industria a vorbit despre ascultarea consumatorilor și despre acordarea de voce a mărcilor. Cu Nuance Voice Ads, acestea nu mai sunt metafore.” Întrebarea este că, odată ce noutatea unei reclame vorbitoare dispare, clienții vor fi atât de implicați în acest nou format, încât să merite timpul și efortul acordat companiilor legume şi fructe?
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
