Oppo, Realme, Vivo și OnePlus au o criză de identitate

Acesta este un îndemn la acțiune, aproape o rugăminte, ca patru companii de smartphone-uri să nu-și piardă individualitatea. Oppo, Realme, Vivo și OnePlus sunt toate în pericol de a face acest lucru, deoarece fiecare marcă se suprapune din ce în ce mai mult, iar relația se estompează până la punctul în care, uneori, nu pot face diferența dintre ele.

Această asimilare a mărcii nu a atins încă punctul în care nu se pot distinge unul de celălalt, dar îndoiala a devenit mult mai vizibilă în ultimul an. Aceasta este cererea mea către fiecare – nu uita cine ești.

Probleme de familie

Oppo, OnePlus, Realme și Vivo (plus altul brand încă nou, Iqoo) sunt, ca parte a imperiului chinezesc BBK Electronics, toți membri ai aceleiași familii. BBK Electronics și această relație nu sunt foarte cunoscute, pentru că fiecare brand va striga mereu despre independența sa, are echipe de management diferite și vizează segmente diferite. Și nu veți găsi niciodată BBK Electronics menționată la niciun eveniment de lansare. Dar ca

cercetările dovedesc, toate drumurile duc în cele din urmă înapoi la BBK Electronics.

Cu toate acestea, aceasta nu este o conspirație sau un motiv de îngrijorare. Este o afacere și nu chiar atât de neobișnuită. Producătorii de mașini, de exemplu, au operat mai multe mărci de zeci de ani, oferind diferite vehicule și stiluri pentru a atrage diferiți oameni. Există întotdeauna indicii despre descendența unei mașini pentru cei care arată greu, totuși, fie că este vorba de ornamente interioare reutilizate sau doar de componente ale motorului partajate cu marca companiei-mamă.

Până acum, așa a fost cu acești patru producători de telefoane. Au existat mici indicii de software că există unele partajări de platforme sau dovezi ale unor componente similare comercializate într-un mod diferit, vizibile mai ales pentru cei care cunosc. Asta se schimbă și nu în bine.

La fel dar diferit?

Un grad de similitudine între telefoane este inevitabil. Mulți producători de telefoane folosesc ecrane Samsung AMOLED și senzori de cameră Sony, plus serviciile mobile Google și software-ul Android. Problema cu Oppo, Realme, Vivo și, într-o măsură mai mică în acest moment, OnePlus, este că interfața de utilizator personalizată și software-ul încep să se integreze într-una singură.

A fost un test recent back-to-back al Realme 8 5G și Oppo A54 5G asta a arătat cât de mult este încețoșată linia, mai ales între acești doi. Interfața de utilizare Realme de la Realme și ColorOS de la Oppo sunt aceleași. Au practic același aspect, același nivel de personalizare și aceleași puncte bune și rele. Doar numele este diferit. Chiar nu vreau să întorc un telefon să mă uit la numele mărcii pentru a identifica ce folosesc, dar se ajunge la acel punct.

OnePlus este suficient de diferit cu OxygenOS, dar există probleme în acest sens. OnePlus este încă un brand independent, dar este și acum face parte din Oppo. ColorOS de la Oppo este mult îmbunătățit, dar încă nu este un patch pentru OxygenOS, despre care OnePlus a asigurat că fanii săi vor rămâne pe telefoanele sale. Dar, lucrând mai strâns împreună, aspectele pozitive ale OxygenOS și-ar putea găsi drumul în ColorOS și, la rândul lor, în Realme UI, erodând și mai mult identitățile individuale rămase.

Chiar și strategiile de afaceri urmează o cale foarte similară. OnePlus a început un parteneriat pe mai mulți ani cu Hasselblad, Vivo a semnat o înțelegere cu Zeiss, iar Realme se zvonește că va fi pe cale să o facă partener cu Kodak. Numai Oppo nu a fost încă conectat cu o marcă de camere consacrate. Cu toate acestea, a intrat all-in pe parteneriate sportive de marcă, devenind smartphone-ul oficial al Cupei Mondiale de Cricket ICC și un partener la Wimbledon și cu clubul de fotbal FC Barcelona. Pentru a nu fi omis, Vivo este partenerul oficial de smartphone pentru turneul de fotbal UEFA Euro 2020 și un partener al Asociației Naționale de Baschet.

Aproape tot ce rămâne din identitatea fiecărei companii este în marketing. Dar chiar și aici, o privire atentă arată că, deși mesajul poate fi diferit, hardware-ul adesea nu este. De exemplu, Oppo a împins Găsiți X3 Pro Profunzimea de culoare de 10 biți a afișajului la lansare, evidențiind capacitatea acestuia de a arată un miliard de culori. AMOLED de 6,7 inchi, 3216 x 1440 pixeli, rata de reîmprospătare de 120 Hz, certificat HDR10+, 525 pixeli pe inch, a obținut un scor A+ de la DisplayMate.

OnePlus 9 Pro are un ecran AMOLED de 6,7 inchi cu adâncime de culoare de 10 biți, 3216 x 1440 pixeli, o rată de reîmprospătare de 120 Hz, certificare HDR10+ și 525 pixeli pe inch. De asemenea, a obținut un scor A+ de la DisplayMate. Cu excepția OnePlus nu mentioneaza capacitatea sa de un miliard de culori. Bine, nu sunt exact aceeași. DisplayMate arată că ecranul Oppo are un 0.4 Diferența de culoare doar vizibilă (JNCD) evaluarea acurateței culorii, în timp ce OnePlus 9 Pro are un Evaluare JNCD de 0,8. Trăiește diferența!

Patru devin unul

Multe dintre aceleași argumente ar putea fi aduse în legătură cu modul în care Huawei și Honor funcționau obișnuit - cu Honor făcând în mod oficial parte din Huawei și partajarea perechii software și hardware la acea vreme – dar relația dintre cele două companii a fost întotdeauna destul de clară și cine a vizat fiecare marcă evident. Honor a făcut întotdeauna o treabă bună, simțindu-se diferit de Huawei și și-a pus accentul pe individualitatea cu fiecare ocazie.

Oppo și Realme își subliniază, de asemenea, individualitatea, dar, în realitate, devine din ce în ce mai puțin credibil cu fiecare lansare de telefon. Deși niciun telefon Oppo sau Realme nu este exact la fel, multe dintre ele sunt foarte apropiate în specificații, cu doar mici diferențe de design. Ei nu au atins natura incestuoasă deschisă a Xiaomi și Poco și absolut identice M3 Pro 5G și Redmi Note 10 5G modele încă, dar s-ar putea să nu treacă mult înainte să o facă.

Dacă Realme și Oppo devin încet una, Vivo și OnePlus sunt în prezent în spatele curbei, fiecare fiind distinct unul de celălalt, precum și de Oppo și Realme. În loc să fie o surpriză sau o dovadă că, de fapt, nu există un crossover între mărci, este pur și simplu așa cum ar trebui să fie lucrurile. Un telefon OnePlus ar trebui să fie diferit de pe un telefon Vivo. Momentan sunt, dar similitudinea dintre Oppo și Realme arată că s-ar putea să nu dureze.

Opriți schimbarea înainte ca aceasta să se instaleze cu adevărat

A spune un telefon Realme este pentru cei care „Îndrăznesc să sară” și că posesorii de telefoane Oppo „Joacă-te cu inima” nu este suficient. Îmi amintesc că am vorbit cu Realme chiar la chiar începutul călătoriei sale și fiind intrigat de personalitatea sa neplăcută, mi-a plăcut să încerc des Vivo telefoane concept nebun, văzându-l pe Oppo făcând lucruri foarte diferit cu designul, și făcând parte din ascensiunea OnePlus de la startup-ul încipient la un megabrand care nu a uitat acea mentalitate de startup.

Personalitatea și identitatea mărcii sunt mai mult decât un hashtag captivant și fiecare a muncit din greu pentru a obține ceea ce are astăzi. Dar pare să dispară. Nu contează pentru mine dacă toți patru fac parte dintr-un conglomerat masiv, cu condiția ca toți patru să fie distincti, individuali și să aibă propriul lor mod de a face lucrurile. Vreau să vrei un telefon Realme și nu trebuie să mă întreb dacă telefonul aproape identic Oppo este o achiziție mai bună. Lipsa identității înseamnă doar confuzie.

BBK Electronics trebuie să vadă valoarea de a menține Realme, Oppo, Vivo și OnePlus complet separate. Lumea smartphone-urilor are a pierdut deja LG anul acesta și BlackBerry anul trecut, și este mai puțin interesant din cauza asta. Amestecarea acestor patru într-un singur brand amorf, abia definit ar fi la fel de nefericit.

Recomandările editorilor

• OnePlus 12 tocmai s-a scurs din nou și sună incredibil
• OnePlus V Fold: preț zvonit și data lansării, știri și multe altele
• Noul telefon de buget OnePlus vine cu două funcții foarte rare
• OnePlus Pad arată incredibil – cu excepția unui lucru ciudat
• Am găsit un telefon care remediază cel mai mare defect al iPhone 14 Pro Max