Luna trecută, Netflix a ratat proiecțiile pentru prima dată, adăugând doar 674.000 de abonați pe plan intern și 4,47 milioane la nivel internațional. Acest număr a fost cu aproximativ 1 milion mai puțin decât a estimat compania. Investitorii au intrat în panică, prețurile acțiunilor companiei au scăzut și au apărut titlurile de știri financiare.
Dar în ceea ce mă privește, aceste cifre sunt un lucru bun pentru tine și pentru mine. Lasă-mă să explic de ce.
Netflix a adăugat 4,47 milioane de abonați la nivel internațional, comparativ cu doar 674.000 în Statele Unite. Aceste cifre nu sunt ceea ce au sperat investitorii, dar când ne uităm la mișcările interne pe care compania le face, începem să înțelegem ce ne-ar putea rezerva viitorul - și apoi ne facem poetici despre ce poate însemna asta pentru noi toți.
Legate de
- Netflix anulează planul Basic în S.U.A., Regatul Unit, deoarece reclamele aduc mai multe venituri
- Totul părăsește Netflix în iulie 2023
- Totul a fost anunțat la evenimentul Netflix 2023 Tudum
Viitorul este foarte, foarte luminos când vine vorba de selecția de conținut Netflix și streaming.
Îți voi strica: viitorul este foarte, foarte luminos când vine vorba de selecția de conținut Netflix și streaming. Asta pentru că asistăm la creșterea unui brand internațional care se concentrează pe dezvoltarea originalului conținut din diferite națiuni și culturi dintr-un grup divers de producători creativi din jurul lume.
Cu alte cuvinte, zilele în care nu găsim nimic de vizionat pe Netflix se vor încheia în curând.
Spărgerea în afara S.U.A.
Dacă se pare că beau Netflix Kool-Aid, voi primi lovitura, dar să ne uităm mai întâi la datele înainte de a primi propoziția mea completă.
După cum am raportat săptămâna trecută la Thinknum Media, angajarea Netflix a fost în plin de aproape doi ani. Orice creștere a angajărilor la orice companie tinde să fie o veste bună pentru cei cărora le plac produsele pe care compania le face. În cazul Netflix, activitatea de angajare este cât se poate de sănătoasă.
La începutul lui 2017, Netflix avea aproximativ 250 de locuri de muncă disponibile listate pe site-ul său de cariere. În această săptămână, compania listează 568. Cu alte cuvinte, Netflix caută de două ori mai mulți oameni decât în urmă cu mai puțin de doi ani.
Potrivit LinkedIn, Netflix are aproximativ 5.400 de angajați cu normă întreagă în decembrie 2017. Numărul de persoane care pretind Netflix ca angajator pe LinkedIn s-a dublat în ultimii trei ani.
„Asta e bine și bine, Josh”, spui tu. „Dar cum rămâne cu acei care încetinesc numărul de abonați? Nu se sătura Netflix acum și oamenii nu se sătura de Netflix?”
Sigur, poate fi adevărat. Dar când ne uităm dincolo de cifrele sănătoase de angajare pe care le-am inclus mai sus și ne uităm Unde Netflix angajează, începem să vedem imaginea unei companii pregătite pentru expansiune internațională și, ca urmare, gata să livreze unul dintre cele mai bune conținuturi multiculturale și multilingve pe care le-am avut vreodată văzut.
În raportul menționat mai sus pe care l-am făcut pentru Thinknum Media săptămâna trecută, am defalcat numărul de locuri de muncă oferite Netflix în funcție de țară. Făcând acest lucru, am descoperit un model care dezvăluie angajări agresive în Asia.
Angajările Netflix în Singapore, Japonia, Coreea și India s-au dublat de la Anul Nou. Și Netflix nu caută doar să umple birourile din acele țări cu o legiune de jucători de birou care promovează conținutul pe care Netflix îl are deja. Caută agenți de marketing locali care să cerceteze și să aducă emisiuni originale publicului local înfometat. Angajează producători pentru a realiza aceste emisiuni și filme noi. Angajează avocați, oameni de PR și planificatori financiari. Înființează afaceri bine rotunjite, pregătite pentru expansiune în Asia.
În Japonia, de exemplu, dintre cele 15 locuri de muncă actuale ale Netflix, 7 sunt pentru poziții în marketing, urmate de 2 în planificare financiară și, respectiv, producție.
Deci, ce înseamnă toate acestea? Înseamnă că următoarea mișcare a Netflix, dacă toate aceste cifre ne spun ceva (și spun), este construirea unei echipe globale de creatori și curatori de conținut. Ei vor transforma ceea ce este deja o selecție bogată de conținut în ceva mai internațional, mai multicultural și, la sfârșitul zilei, mai interesant.
Acum înapoi la Kool-Aid. Acest lucru s-ar putea citi din nou ca și cum mă relaxez cu Netflix un pic prea greu aici, dar ceea ce vedem este că Netflix face o mișcare pentru a trece înaintea criticilor. La fel ca mulți oameni, adesea îmi este greu să găsesc ceva ce vreau cu adevărat să văd când mă conectez la Netflix. Prea des răsfoiesc, răsfoiesc, verific o altă categorie, nu văd nimic care să mă atragă la momentul respectiv și mă deconectez. Când găsesc ceva care îmi place, îl îndepărtez pe teritoriul „deja văzut”. Clătiți și repetați.
Dar în ultima vreme cele mai bune seriale noi de pe Netflix (cel puțin după estimarea mea) și cei despre care îi aud pe prietenii mei discutând vin din ținuturi îndepărtate. Am mai mult de un prieten dependent de Japonia Casa cu terasa. Eu personal tocmai am trecut peste o problemă cu exces Jocuri sacre, primul original Netflix din India.
Cele mai bune seriale noi de pe Netflix și cele despre care aud prietenii mei discutând vin din țări îndepărtate.
De fapt, lista curentă a Digital Trends cele mai bune emisiuni de pe Netflix este plin de spectacole și filme din Canada, Anglia, Japonia și Scoția. Și asta se bazează doar pe versiunea americană a Netflix. Pe măsură ce Netflix își pune ochii în țări precum Japonia și angajează acolo echipe de conținut locale, în cele din urmă vom obține mai multe Casa cu terasa, Aggretsuko, și Cina de la miezul nopții (ceas Cina de la miezul nopții — crede-mă în privința asta).
Acesta este un lucru bun. Este mai puțin timp petrecut în zona „văzut asta” și mai mult timp în „porcăria sfântă, asta e bine și nici nu am observat că există subtitrări” loc fericit.
Netflix este deja în 190 de țări. Pătrunderea sa pe piață în Statele Unite este cea mai mare, cu aproximativ 65 la sută, potrivit Emarketer. Între timp, penetrarea sa în Marea Britanie este măsurată a fi doar în jur de 34 la sută. În Japonia, potrivit unui sondaj RBC, doar 5% dintre respondenții japonezi au spus că au vizionat Netflix. Este o creștere de la 3% în 2017, dar ceea ce arată cu adevărat este că Netflix are un drum lung de parcurs în Japonia. Are o oportunitate imensă acolo acum că s-a văzut cât de bine poate face programarea originală japoneză pentru rețea, nu doar la nivel local, ci și în întreaga lume.
Dacă viitorul înseamnă un Netflix care produce conținut din întreaga lume și face totul disponibil la nivel global, înscrie-mă. Din nou.
Luați în considerare această statistică finală: conform aceluiași studiu RBC, 88% dintre respondenții japonezi au spus că conținutul original este ceea ce i-ar influența să se înscrie la un serviciu de streaming.
Și dacă asta înseamnă spectacole și filme mai bune pentru noi ceilalți – ceea ce înseamnă – toți câștigăm.
Recomandările editorilor
- Reprimarea Netflix privind partajarea parolelor crește numărul de înscrieri
- Extraction 2 este cel mai popular film Netflix acum. Iată de ce ar trebui să-l urmărești
- Totul va veni pe Netflix în iulie 2023
- Se pare că Netflix își plănuiește prima emisiune de sport în direct
- Aplicația Netflix asupra partajării parolelor crește înregistrările, sugerează datele
