Formate audio digitale, cum ar fi radio prin satelit, radio online și podcasting - programare pe bază de abonament care este împins la playerele MP3 - creează noi modele de afaceri și oportunități în radio și muzică industrie. Potrivit „The Future of Digital Audio”, un nou raport de la Forrester Research, Inc. 20,1 milioane de gospodării din SUA vor asculta radio prin satelit și 12,3 milioane de gospodării din SUA își vor folosi playerele MP3 pentru a asculta podcasturi audio până la sfârșitul deceniului.
„Consumatorii vor să asculte ceea ce vor, atunci când doresc, pe dispozitivul pe care l-au ales. Noile formate, cum ar fi radioul online și podcasting-ul, unde conținutul descărcabil este trimis direct la un player MP3, oferiți consumatorilor mai multă programare și flexibilitate maximă”, spune Vicepreședintele Forrester Research Ted Schadler. „Dacă directorii de radio și muzică își pot schimba cu succes gândirea pentru a îmbrățișa noi metode de livrare audio, ambele industrii vor beneficia de noi fluxuri de venituri și de loialitate sporită a consumatorilor în următoarele câteva ani."
Videoclipuri recomandate
Pentru a reuși pe piața fragmentată de astăzi, condusă de consumatori, radioul ar trebui să ia notă de lecțiile învățate în industria TV atunci când cablul a intrat în mixul său de programare. Potrivit Forrester, directorii de muzică și radio trebuie să adopte modele bazate pe abonament, livrare la cerere și strategii de direcționare a anunțurilor pentru ca radioul să își maximizeze cu succes noile formate. De exemplu, pe lângă lansarea radioului de înaltă definiție (HD), radiodifuzorii precum Clear Channel și Infinity Broadcasting ar trebui să treacă rapid la livrare online, atât prin anunțuri, cât și prin abonament, precum și programare și servicii pe bază de abonament pentru receptoare HD pentru a se potrivi consumatorilor variați cerere.
Industria radio se va confrunta, de asemenea, cu omiterea sporită a reclamelor, pe măsură ce adoptarea înregistratoarelor radio digitale (DRR) de tipul TiVo crește. Capacitățile îmbunătățite de măsurare a anunțurilor online și offline vor atenua unele dintre preocupările industriei publicitare, permițându-i să vizeze anumiți ascultători.
„Viitorul audio digital” include o prognoză privind adoptarea audio digitală din SUA în perioada 2004-2010. Exemple de puncte de date și analize includ:
— Radioul prin satelit a ajuns la 4,5 milioane de abonați până la sfârșitul lui 2004, în creștere cu peste 150% față de 2003. Pentru a crește constant după 2010 - când segmentul principal de piață al satelitului (gospodăriile cu venituri mai mari, orientate spre divertisment, optimiste din punct de vedere tehnologic) va deveni saturat - Furnizorii de radio prin satelit ar trebui să ia în considerare oferirea de abonamente pe mai multe niveluri, pentru a ajunge la peste 85% dintre gospodăriile din SUA care nu se încadrează în acest tip de adoptare mai bogată și timpurie. segment.
— Radioul online (streaming audio) va continua să crească pe măsură ce portaluri precum AOL, Yahoo! și MSN cresc programul și radiodifuzorii tradiționali mută porțiuni din programul lor online, ajungând la 30% din toate gospodăriile din SUA și aproape 50% dintre gospodăriile americane cu bandă largă 2010.
— Podcasting-ul, care este cel mai nou participant în mixul audio digital, va avea o creștere semnificativă până în 2010 — ajungând la 12,3 milioane de gospodării — pe măsură ce adoptarea MP3-ului crește, iar banda largă ajunge la 62% din gospodării.
— Radioul HD va aduce transmisii de înaltă definiție la radioul AM/FM, oferind programare suplimentară și funcții precum informații despre trafic integrate cu sistemele de navigație de la bord și ghiduri de programe care oferă radio-ului control asemănător DVR. Creșterea radioului HD va rămâne în urmă prin satelit, dar va crește viteză pe măsură ce radiodifuzorii adoptă tehnologia și receptoarele HD scad de preț. Forrester estimează că radioul HD va ajunge la 9,7 milioane de gospodării din SUA până în 2010.
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
