Într-o tranzacție secretă estimată la milioane de dolari, Google a plătit MasterCard pentru a urmări dacă clicuri pe anunțuri online tradus în vânzări în magazine cu amănuntul. Conform Bloomberg, Google și-a folosit în ultimul an accesul la datele MasterCard pentru a obține o perspectivă asupra modului în care reclamele online afectează cheltuielile cu amănuntul - un efort de a-și consolida afacerea publicitară de 95,4 miliarde de dolari.
Când faceți clic pe un anunț în timp ce sunteți conectat la dvs cont Google, acțiunea ta este înregistrată, chiar dacă clicul nu se transformă într-o vânzare online imediată. Mulți utilizatori aleg să caute un produs online înainte de a face achiziția la un magazin cu amănuntul. Pe baza ofertei MasterCard, atunci când vă duceți într-un magazin pentru a cumpăra articolul, Google va putea conecta clicul pe anunț la tranzacția dvs. utilizând Datele MasterCard, conectând adresa de e-mail pe care ați partajat-o magazinului pentru a obține o copie digitală a chitanței dvs. sau prin plată terță parte procesoare.
Videoclipuri recomandate
„Google de la Alphabet Inc. și Mastercard Inc. a intermediat un parteneriat de afaceri pe parcursul a aproximativ patru ani de negocieri, potrivit a patru persoane cu cunoștințe despre înțelegere, dintre care trei au lucrat direct la aceasta”, se arată în publicație. „Alianța a oferit Google un atu fără precedent pentru măsurarea cheltuielilor cu amănuntul, parte a strategiei gigantului de căutare de a-și consolida afacerea principală împotriva atacurilor Amazon.com Inc. si altii."
Legate de
- Noul instrument de confidențialitate al Google vă informează dacă informațiile dvs. personale au fost scurse
- Google și Roku încheie o înțelegere pentru a menține YouTube și YouTube TV pe platformă
- Ar trebui să cumpărați o placă grafică sau piese pentru PC de Black Friday 2021?
În trecut, Google a încercat să facă o legătură între clicurile pe reclame online și vânzările din magazinele fizice, bazându-se pe portofel Google, balize și date de localizare pe telefoanele utilizatorilor, dar acest parteneriat cu MasterCard oferă gigantului publicitar cele mai directe date de corelare pentru a confirma conversiile publicitare.
De asemenea, Google partajează unele dintre datele despre cumpărături ale utilizatorilor săi cu partenerii de publicitate prin programul său de măsurare a vânzărilor în magazin. Google a susținut că a avut acces la aproximativ 70% din cardurile de credit și de debit din SUA, dar nu este clar dacă Google are acorduri cu alți emitenți de carduri de credit în afara MasterCard.
Având acces la datele de cheltuieli de la două miliarde de cumpărători MasterCard, acordul ridică probleme de confidențialitate cum sunt partajate informațiile online și offline și ce informații trebuie să le dezvăluie Google utilizatorii.
„Google testează serviciul de date cu un „grup mic” de agenți de publicitate din SUA, potrivit unui purtător de cuvânt”, a raportat Bloomberg. „Odată cu acesta, specialiștii în marketing văd cifre de vânzări agregate și estimări ale câte [vânzări] le pot atribui Anunțuri Google – dar nu văd informațiile personale ale cumpărătorului, cât cheltuiesc sau ce anume Cumpără."
Potrivit Future Privacy Forum, o organizație nonprofit care primește finanțare de la Google, Google a creat o metodă de criptare pentru a separa datele pe care le colectează online. și offline, astfel încât nici Google, nici partenerii săi de plată să nu aibă acces unul la datele celuilalt, pentru a atenua preocupările legate de confidențialitate și pentru a minimiza riscurile în cazul în care datele au fost scurs.
Agențiile de publicitate, pe de altă parte, vor întotdeauna să afle mai multe informații și au vorbit în mod activ la Google pentru a încerca să acceseze date cum ar fi cât cheltuiesc utilizatorii și momentul specific al achizițiilor făcut.
Recomandările editorilor
- Google tocmai a dezvăluit ceea ce ați considerat cel mai fascinant în 2022
- Noul AMD RX 6500 XT: 3 plăci grafice pe care ar trebui să le cumpărați în schimb
- Google vă permite acum să apelați persoane direct prin aplicația Gmail
- Windows 11 blochează o aplicație care vă permite să comutați browserele la Google Chrome
- Ar trebui să cumpărați Google Pixel 6 sau să obțineți un model mai vechi în schimb?
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
