Strategiile de expansiune globală ale Google

Dominația Google asupra industriei motoarelor de căutare și apariția sa ca un concurent în smartphone-uri piaţă, se datorează strategiei sale de expansiune, precum şi succesului produsului său original de motor de căutare. Strategia de achiziție a Google, care se bazează pe o filozofie de a cumpăra doar pe piețe de nișă mici și numai atunci când nu poate produc mai bine produsul intern, a avut o contribuție semnificativă la expansiunea sa globală, potrivit afacerilor analiștii.

Când studenții de la Stanford, Larry Page și Sergey Brin, au lansat Google în 1998, declarația de misiune a companiei a anunțat că scopul său este „să organizeze informațiile lumii și să le facă universal. accesibil și util." Motorul de căutare -- Căutare Google -- s-a distins de motoarele de căutare anterioare căutând termeni de căutare în textul site-ului web și ordonând rezultatele căutării după relevanţă. Lansarea domeniilor Google pentru țări din afara Statelor Unite, cum ar fi google.es pentru Spania, a permis utilizatorilor să caute referințe în propria limbă. Acesta a fost începutul creării unui brand global.

În mai 2000, Google a lansat primele versiuni în limbi străine, începând cu 10 limbi europene. Până în septembrie a acelui an, s-a extins pentru a include chineză, coreeană și japoneză. Ca o reflectare a umorului corporativ al Google, a inclus și Klingon-ul ca preferință de limbă, poate într-o încercare de expansiune intergalactică sau pentru a atrage fanii Star Trek. A deschis primul său birou internațional în Tokyo în august 2001, iar în octombrie 2004, a deschis un birou în Dublin, Irlanda, cu angajați Google multilingvi pentru a-și deservi clienții în mai multe fusuri orare și limbi.

Google a achiziționat Android în 2005, dar nu a anunțat imediat că intenționează să intre pe piața dispozitivelor mobile. Android era o mică companie de dezvoltare de software specializată în dispozitive mobile. Când Apple a lansat iPhone-ul în 2007, Google nu a rămas în urmă, deoarece a lansat sistemul de operare Android pentru smartphone-uri în același an. Avantajul pentru Google de a dezvolta un sistem de operare, mai degrabă decât un telefon Google, a fost că diverși producători ar putea adopta platforma. Motorola, Samsung și LG au fost printre primele mărci care au folosit platforma Android. Google a dezvoltat, de asemenea, un magazin de aplicații și un kit de dezvoltare software pentru dezvoltatorii de aplicații. Analiștii de piață folosesc acest lucru ca exemplu al strategiei de expansiune a Google: a dezvoltat ceea ce era deja un punct forte, mai degrabă decât să pătrundă pe un nou teritoriu.

De asemenea, Google și-a dezvoltat propriul browser -- Google Chrome, Gmail și Google Maps. Acestea sunt alte exemple în care Google își extinde brandul și menține utilizatorul de internet în cadrul mărcii, indiferent de activitate. De asemenea, deține YouTube și Blogger, iar Google dezvoltă instrumente de rețele sociale, cum ar fi Google+, care permite utilizatorilor de Internet să „aprecieze” un rezultat de căutare în același mod în care pot „aprecia” un Facebook pagină. În filosofia sa, Google afirmă că dorește să ofere „un serviciu rapid, precis și ușor de utilizat” pentru toată lumea, indiferent dacă vă aflați în Boston sau Bangkok.