Tăierea cablului a crescut cu 48% în 8 ani, potrivit Nielsen

Tăierea cablului este o mare problemă? Mulți oameni chiar își primesc canalele de difuzare gratuit, în loc să plătească pentru un abonament prin cablu sau satelit? Conform un nou raport de la Nielsen care analizează tendință over-the-air (OTA). în profunzime, răspunsul este da.

Potrivit companiei care și-a făcut numele strângând date de rating TV, 14% (sau 16 milioane) din SUA. casele participă acum la tendința de tăiere a cablurilor, care reprezintă o creștere de 48% pe o perioadă de opt ani. span.

Dincolo de această statistică de nivel superior, care în sine nu este chiar atât de surprinzător, este o realizare a faptului că nu toți tăietorii de cabluri sunt la fel. De fapt, există două grupuri distincte în universul tăierii cordonului, cu un al treilea grup foarte mic, dar în creștere, căruia merită să-i acordăm atenție.

Iată cum se defectează:

Video la cerere fără abonament (SVOD): 6,6 milioane de case

Acest grup de telespectatori OTA se bazează exclusiv pe conținutul gratuit prin care pot obține antenele lor, sau online dacă au acces la internet (nu toți au). Nu se abonează la servicii precum Netflix, Amazon Prime Video sau non-Hulu Serviciu TV în direct. Ei au tendința de a deforma mai în vârstă la o vârstă medie de 55 de ani, sunt mai probabil să nu aibă copii acasă și au venituri anuale mult mai mici decât media, la o medie de 21.000 USD. Ei dețin mai puține dispozitive, cum ar fi smartphone-uri, tablete sau gadgeturi de streaming sau este posibil să nu dețină niciunul. Aceste gospodării reprezintă șase la sută din toate locuințele din SUA.

Plus SVOD: 9,4 milioane de case

Aceste gospodării sunt abonate la unul sau mai multe servicii de streaming, pe lângă conținutul OTA gratuit pe care îl preiau de la antene. Cu o vârstă medie de 36 de ani mult mai tânără, este mai probabil să fie părinți albi ai copiilor mici și sunt nativi digitali, cu o mulțime de dispozitive de unde să aleagă atunci când vine vorba de streaming de conținut. Aceste gospodării au un venit mediu anual de 44.500 USD.

Aceste două grupuri formează majoritatea universului de tăiere a cordonului din SUA, dar există un al treilea grup - mai mult un subgrup pentru mulțimea Plus SVOD - care se deosebește și poate reprezenta cea mai semnificativă schimbare în comportamentul de tăiere a cablului, cel puțin în măsura în care companiile de cablu și satelit sunt îngrijorat. Măsurat pentru prima dată în 2018, Nielsen le etichetează „Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor” (Plus vMVPD) și ei sunt telespectatorii Plus SVOD care se abonează și la numărul tot mai mare de canale de difuzare disponibile ca streaming over-the-top (OTT) abonamente. Companii ca Sling TV, Hulu Live TV și PlayStation Vue de la Sony sunt printre liderii în acest spațiu. Potrivit Nielsen, din mai 2018, există 1,3 milioane de locuințe OTA cu vMVPD, reprezentând 1,2% din gospodăriile din SUA.

Inutil să spunem că atunci când cheltuiți mai mult pe conținut, este mai probabil să aveți mai mulți bani. În plus, spectatorii vMVPD sunt mai bogați și sunt mai probabil să aibă o diplomă universitară decât cei care tăiați cablurile care nu folosesc serviciile OTT. Sunt puțin mai vechi decât omologii lor Plus SVOD și mult mai probabil să dețină dispozitive conectate decât un vizualizator OTA obișnuit.

Ce înseamnă toate acestea? Credem că este un semn că nu numai consumatorii sunt din ce în ce mai rezistenți la ideea de a trebui să plătească o taxă lunară către companie prin cablu sau prin satelit, sunt dispuși să exploreze orice opțiune care le oferă această libertate – chiar dacă înseamnă să ajungă cu factura totală lunară care începe să semene mult cu ceea ce plăteau ei. De asemenea, demonstrează că companiilor le place Roku, Tablo, Praf de siliciu, Amazon, și Tivo, sunt pe drumul cel bun, deoarece încearcă să creeze dispozitive și servicii care să reunească serviciile OTA, SVOD și vMVPD într-o singură experiență de utilizator ușor de navigat.

Recomandările editorilor

• Ce este Orby TV? Serviciul preplătit prin satelit pentru tăietorii de cabluri
• Televiziune prin cablu fără factura de cablu? Planul All-In-One de la Silicon Dust se așteaptă

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.