Prima agenție de talente robotice din lume este aici

Roboții Spot de la Boston Dynamics este un superstar al divertismentului. nu ma crezi? Consultați diversele sale apariții pe YouTube și vă veți răzgândi rapid. Un videoclip de lansare Spot de anul trecut a obținut 6,5 milioane de vizualizări. Un videoclip cu Spot dansând pe „Uptown Funk” al lui Bruno Mars a strâns aproape 6,8 milioane. Un videoclip cu un robot Spot deschizând o ușă pentru altul a avut 34,4 milioane de vizualizări. Câți alți oameni de pe planetă pot revendica astfel de numere? Kanye West intrând într-un indicator stradal a avut doar 8,4 milioane de vizualizări.

Atunci avea să treacă atât de mult înainte ca Spot să meargă la Hollywood. Nu, robotul patruped preferat al tuturor nu și-a cumpărat o casă în Hollywood Hills, nu a făcut cumpărături pe Melrose sau nu a început să se transmită în direct cântând „Imagine” a lui John Lennon în timpul blocării cauzate de coronavirus. În schimb, a primit un agent.

Numit A.I.gency (înțelegi?), acel agent este creația unui cuplu de guru întreprinzători de marketing viral de 33 de ani (au a creat videoclipuri pentru NASA) și robotiști în devenire, Forest Gibson și Jared Cheshier. Lansată în această lună, A.I.gency pretinde a fi prima agenție de talente din lume pentru roboți, o prezentare la fel de atrăgătoare ca oricare ar putea ajunge în căsuța dvs. de e-mail chiar acum. Afacerea promite să facă pentru „actorii roboti” și creatorii lor ceea ce agenții de talent au făcut pentru artiștii umani de ani de zile. Și anume, să le asociați cu producătorii, luând în același timp o mică parte din veniturile generate.

„Agențiile de talent sunt toate despre asocierea rolurilor potrivite cu talentul potrivit”, a spus Gibson pentru Digital Trends. „Ei sunt mediatorii care ajută să încerce să identifice și să faciliteze acest tip de interacțiuni.”

Deși probabil există o afacere care să potrivească problemele din lumea reală cu soluția robotică necesară, A.I.gency nu este asta. Ochiul său bionic este fixat ferm pe capătul mai strălucitor al spectrului robotic. „Accentul nostru este pe divertisment”, a spus Gibson. „Acolo vedem cea mai mare oportunitate în acest moment, având în vedere starea actuală a industriei și starea actuală a tehnologiei.”

Să spunem, de dragul argumentării, că o agenție de publicitate are o idee grozavă pentru o reclamă în care un robot adorabil încearcă și nu reușește pictează un gard, dar învață o familie fotogenică o lecție valoroasă despre râs și asigurarea decoratorilor potriviți în contract. proces. A spus că directorii de reclame ar putea, așadar ideea este, să sune la A.I.gency și să-și prezinte cerințele. Gibson și Cheshier își vor răsfoi apoi Rolodexul, vor găsi robotul potrivit pentru treabă și vor continua să configureze aspectul.

Și totul fără a fi nevoit să vă faceți griji cu privire la cerințele A-listers-ului răsfățați în carne și oase în acest proces!

Roboții invadează ecranul

Roboții captează imaginația publicului de zeci de ani. Deși poveștile despre oameni artificiali se regăsesc de obicei până la Golemul folclorului evreiesc, cuvântul „robot” a fost formulat pentru prima dată de dramaturgul ceh. Karel Čapek în piesa sa din 1921 „R.U.R. – Roboții Universali ai lui Rossum.” De atunci, inteligența fictivă a mașinilor a fost un element omniprezent în noi divertisment. La fel, au și roboți reali, în special în ultimele decenii, pe măsură ce tehnologia a devenit mai robustă, omniprezent și a început să facă primii pași șocanți în afara tărâmului science-fictionului pur și în fapt științific.

În același timp, companiile de tehnologie au început să își dea seama de beneficiile marketingului media savvy atunci când vine vorba de a-și crește percepția în ochii publicului. Meciul de șah pe computer Deep Blue din 1997 împotriva unui campion mondial și triumful din 2011 al computerului Watson care a câștigat show-ul de jocuri Primejdie a acumulat milioane de dolari de publicitate pentru IBM. Reputația sa de companie lider de inteligență artificială a fost întărită de vitrinele publice ale tehnologiei sale în acțiune.

A funcționat bine și pentru companiile de televiziune. Evaluările au crescut când Watson a preluat două dintre Al pericolului cei mai mari campioni, Ken Jennings și Brad Rutter. Câțiva ani mai târziu, mai mult decât 200 de milioane de oameni Am urmărit online cum AlphaGo de la Google DeepMind l-a înfruntat pe campionul Go Lee Sedol într-o serie de jocuri în Seul, Coreea de Sud.

Roboții sunt intrinsec mai comercializabili decât un supercomputer. Prin urmare, este de mirare că agenții de talente ar căuta o oportunitate de a face parte din această afacere în creștere rapidă? În istoria sa academică a agentului de talente, Talentul ascuns: Apariția agenților de la Hollywood, autorul Tom Kemper descrie ascensiunea agentului de la Hollywood în primii ani ai industriei cinematografice.

În 1925, scrie Kemper, existau mai puțin de 20 de agenții de talente autentice care își făceau publicitate serviciilor în directoarele de la Hollywood. Până în 1933, Anuarul zilnic de film a enumerat peste 60 de agenții de talente de la Hollywood și alte 20 la New York. Creșterea a reflectat consolidarea în creștere a industriei cinematografice, pe măsură ce a trecut de la un amestec fragmentat de chanceri și visători într-o adevărată industrie. „Lipsa relativă a agenților la Hollywood la începutul anilor 1920 sugerează o percepție generală că industria cinematografică nu avea elementele necesare pentru ca o agenție să prospere, și anume, organizarea centrală și strategiile de afaceri previzibile și operațiuni.”

Mai mult decât doar deal-makers

Acesta este locul în care industria robotică ar putea fi luată în considerare astăzi. Talente de top precum Boston Dynamics’ Spot și ai acestuia omologul umanoid Atlas începe să apară, împreună cu mașini din ce în ce mai ubicue precum Boții de livrare ai Starship Technologies sau robotul aspirator Roomba care se vând peste 30 de milioane de unități. Dar, din multe puncte de vedere, suntem încă la începutul acestei călătorii. Roboții pândesc mai mult la orizont decât la ușa noastră. Pentru companiile din acest spațiu, multe au tehnologia sortată; acum așteaptă să găsească modelul de afaceri care să îi susțină. De ce să nu devii vedete de divertisment între timp?

Gibson și Cheshier văd rolul lor ca fiind de a ajuta producătorii sau creatorii să înțeleagă exact de ce sunt capabili roboții moderni și, prin urmare, speră că s-ar putea integra în munca lor.

„Așteptările pe care oamenii le au de la roboți sunt oarecum îndepărtate de ceea ce sunt capabilitățile lor în prezent”, a spus Jared Cheshier pentru Digital Trends. „Încă descoperim exact care sunt capabilitățile lor și sunt foarte diferite de ceea ce intuiția oamenilor [sugerează]. Lucrurile care sunt dificile pentru roboți sunt diferite de lucrurile pe care le crezi că ar fi dificile pentru ei, iar lucrurile care sunt ușor pentru ei pot fi uneori surprinzător de [complexe.]”

În unele cazuri, ei ar putea să aranjeze ca un robot să facă apariția la un eveniment live sau într-o reclamă. În altele, roboții ar putea avea alte utilizări ca parte a unei producții.

„Dacă te uiți la cea mai recentă „acțiune live” leu rege film, au filmat totul în realitate virtuală cu roboți”, a spus Cheshier. „Au avut drone zburând printr-un depozit, făcând fotografii cu camere virtuale, cu actori. Dacă vă imaginați Spot ca o platformă de lucru în acea producție, acestea sunt tipurile de lucruri care sunt oportunități reale pentru oamenii care experimentează această tehnologie de calcul spațial.”

Duo-ul merge mai departe decât simpla orchestrare a ofertelor. Ei sunt roboti de lupta, precum și agenți roboți. Nimeni nu se așteaptă ca agentul lui Tom Cruise să apară în prima zi a filmării și să-i spună lui Cruise cum să joace o anumită scenă. Dar Gibson și Cheshier, ambii cu experiență în robotică, vor supraveghea codificarea necesară, astfel încât Spot să facă exact ceea ce își doresc directorii de creație (potențial non-tehnici).

„Unul dintre lucrurile cu adevărat grozave este [că Boston Dynamics are] acest kit de dezvoltare software care permite oamenilor să creeze lucruri pe platforma Spot”, a spus Cheshier. „Ceea ce facem este că folosim acele capacități în platformă pentru a putea crea aceste scenarii diferite.”

Adăugarea mai multor roboți la cărți

În prezent, A.I.gency are doar câțiva roboți pe cărți. (Acestea nu sunt oferte exclusive, ceea ce înseamnă că companii precum Boston Dynamics sunt libere să-și negocieze și propriile oferte.)

„Acestea sunt un fel de talentele noastre marcante”, a spus Gibson, referindu-se la roboții Spot. „Dar avem alți actori de sprijin și distribuție și echipă de susținere care implică lucruri precum DJI Robo Master, care este acest mic robot la sol cu ​​roți omnidirecționale. De fapt, am descoperit că este un operator de cameră cu adevărat grozav. Apoi avem Skydio 2 [drona], care are camere uimitoare, precum și această navigare autonomă care poate urmări automat un personaj și un actor prin lume.”

Cu toate acestea, ca și în cazul oricărui agent de talente, ei caută să-i aducă pe alții în cartea lor. Pe măsură ce se știe despre A.I.gency și despre oportunitatea pe care o prezintă, atât Gibson, cât și Cheshier speră că vor putea negocia tranzacții cu alți roboți (din care cu siguranță nu lipsesc) care doresc să își mărească prezenţă. Vorbind limba atât a inginerilor, cât și a specialiștilor în marketing, ei cred că sunt perfect poziționați pentru a profita de o piață în creștere.

Ideea unui agent de talente din vechea școală, cocoșat la un telefon într-un birou mic plin de hârtii, ronțăind un trabuc și zgâiind lucruri de genul „Trebuie să-l cunosc pe acest copil. El face lucruri cu un efect de final pe care nu o să-l crezi”, sună oarecum fantezist. Dar așa a făcut acum 15 ani ideea unei mașini care se conduce singur sau a unui robot aspirator în fiecare casă. Pe măsură ce roboții continuă să facă incursiuni în fiecare aspect al vieții noastre, are sens doar că vor petrece din ce în ce mai mult timp pe ecranele noastre. Lecția: Nu lua nimic de bun în economia robotului.

„Întotdeauna am fost foarte concentrați să ne uităm la ceea ce urmează”, a spus Gibson. „Asta ne-a condus la asta.”

Recomandările editorilor

• Faceți cunoștință cu robotul de aruncare care schimbă jocul, care poate imita perfect orice aruncare umană
• Parte Terminator, parte Tremor: Acest vierme robot poate înota prin nisip
• Roboții în evoluție, auto-replicatori sunt aici, dar nu vă faceți griji pentru o revoltă
• Acest robot sferic, în stil BB-8, este construit pentru a explora peșterile de lavă de pe Lună
• Exoschelete cu pilot automat: O privire asupra viitorului apropiat al roboticii purtabile