Gazda populară de podcast și comediant Joe Rogan a făcut titluri în mai cu anunțul că își va muta serialul de succes. Experiența lui Joe Rogan,exclusiv la Spotify. Dar Rogan nu este singurul lucru care vine pe Spotify: aici vin și reclamele.
„Plănuim să fim platforma audio numărul 1 pe mai multe platforme... iar Joe este, fără îndoială, cel mai bun podcaster de acolo”, Dawn Ostroff, directorul de conținut al Spotify, a explicat în timpul unui interviu marți, 23 iunie, cu jurnalistul Dylan Byers la Collision From Eveniment de acasă. „Este greu să găsești pe cineva care să fie atât de dedicat acestui spațiu... și-a construit un public de-a lungul multor ani, iar publicul său este loial. El este cea mai mare versiune a podcasterului audio chiar acum. Deci, având în vedere ambiția noastră, a avut tot sensul din lume.”
Videoclipuri recomandate
Acordul Joe Rogan, anunțat pe 19 mai, este cu siguranță unul uriaș, care va zgudui podcasting-ul până la capăt. Unii au argumentat că poate chiar distruge conceptul descentralizat de podcasting.
Legate de
- Spotify adaugă un hub Netflix, astfel încât să puteți asculta sunetele înfiorătoare ale Squid Game
- Spotify vrea să-și transforme podcasturile populare în filme și emisiuni TV
- Eat, Sleep, Game este primul playlist de podcast pentru jocuri Spotify
Dar, pe măsură ce Spotify își extinde planurile pentru podcasturi audio și biblioteca sa exclusivă, compania are de gând să nu arunce la gunoi, ci să transforme podcasturile, în special strategiile învechite de monetizare ale mediului. Majoritatea reclamelor pe podcasturi de astăzi implică gazde – chiar și nume mari precum Bill Simmons – care întrerup conversațiile, gândurile și anecdotele pentru a citi declarații despre cât de grozav este „Brand X”. Totul pare arhaic, a remarcat Byers, mai ales în comparație cu conversația pe care o poartă comunitatea publicitară în jurul televiziunii adresabile, o tehnologie care permite unei mărci să cunoască detalii precise despre cine urmărește un anume spectacol.
„Este incredibil de fragmentat. Nu a existat nicio afacere unificată aici, toată lumea își vândă podcasturile în mod individual... Nici măcar nu avem un sistem metric unificat”, a deplâns Ostroff.
În acest scop, Spotify a anunțat în ianuarie la CES că plănuiește să livreze unul. Pentru început, compania a anunțat Streaming Ad Insertion (SAI), o nouă tehnologie pentru a aduce reclame în podcasturile de pe platformă. Oferă tehnologie similară cu cea planificată pentru televiziunea adresabilă, pentru a oferi agenților de publicitate și podcasterilor date cheie, inclusiv informații anonime despre sex, vârstă și tip de dispozitiv.
Dar este doar prima etapă, a explicat Ostroff.
„Următoarea parte este ofertele în aplicație”, a spus ea, ceea ce permite unui ascultător să facă referire la un anunț din emisiune și să revină la el. „Vom avea anunțul etichetat în descrierea reală a podcastului, oferind ascultătorilor un indiciu vizual” pentru a le aminti de marcă.
„Este o plăcintă de 700 de miliarde de dolari la nivel global în acest moment, așa că sunt o mulțime de bani cheltuiți de mărci în multe medii diferite”, a explicat Ostroff. Gâsca de aur a reclamei TV este televiziunea adresabilă, pe care industria l-a ghemuit și s-a umplut de ani de zile. Dar se pare că Spotify trece peste televizor, aducând toată această funcționalitate direct pe podcasturi.
„Va schimba jocul”, a spus ea.
Recomandările editorilor
- Spotify oprește serviciul în Rusia și promite ajutor Ucrainei
- Spotify caută să atragă podcasterii, ascultătorii departe de Apple cu sondaje, întrebări și răspunsuri
- Spotify lansează o nouă funcție video pentru anumite podcasturi
- Cu exclusivitatea lui Joe Rogan, noua strategie de podcast a Spotify este de a ucide podcasturile
- Podcastul masiv al lui Joe Rogan se mută exclusiv pe Spotify
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
