Pentru fondatorul Red Bull Radio, viitorul radioului este podcasturile

La bine și la rău, serviciile de streaming au transformat industria muzicală într-un fel de vest sălbatic, unde tradiția este rescrisă constant. Liste de redare Spotify și Apple Music poate face să facă hituri din Billboard din muzicieni de dormitor, superstarurile muzicii la lumina lunii ca DJ,iar o companie cunoscută pentru băuturile energizante și sporturile extreme are mii de emisiuni radio online.

Lansat inițial în 2005, Red Bull Radio s-a relansat în 2014 ca un post de radio online 24/7 care ajută ascultătorii descoperă artiști ascunși în nișe obscure, de la coloane sonore ale jocurilor video până la acid jazz compilatii. Cel mai popular spectacol al serviciului, Hanoracul Earl rămâne înăuntru, este găzduit de rapperul obscur Earl Sweatshirt și este făcut să sune ca „de fapt stai pe canapea”, potrivit fondatorului Red Bull Radio, Many Ameri.

Red Bull Radio poate funcționa la marginea paradigmei muzicale, dar, așa cum a spus Ameri pentru Digital Trends serviciul are încă o voce respectată într-o industrie muzicală aglomerată, mai ales din punct de vedere al artistului. În chat-ul nostru, veteranul muzical de 20 de ani a discutat totul, de la poziția Red Bull Radio asupra

promovarea artiștilor controversați în lumina celor mai recente mișcări de la Spotify și alții, la prognoza lui că podcasturile ar putea fi viitorul radioului.

Tendințe digitale: ca curent principal servicii de streaming au devenit mai mari, este mai greu pentru serviciile mai mici să ofere concurență majoră. Ce oferă Red Bull Radio artiștilor și ascultătorilor pe care alte servicii ar putea să nu le facă?

Mulți Ameri: Din partea artistului, ei primesc un omolog de oameni care sunt șefi de muzică real, cărora le pasă cu adevărat de subiect. Acesta este un început bun. Pentru noi, artiștii nu sunt doar numele pe care trebuie să-l atașăm ca mărturie și apoi să-și solicite asistentul personal să vă ofere o listă de redare. Căutăm un artist care dorește să interacționeze cu noi, care dorește să creeze o emisiune radio și este de lucru. De fapt, trebuie să muncești pentru asta. Îi asociam cu oameni din echipa noastră editorială care înțeleg ce încearcă să facă și îi vor ajuta să transforme asta într-o emisiune radio. Când Merrill Garbus vine la noi de la Tune-Yards și ne spune „Hei, vreau să fac un spectacol cu ​​artiști care identifică femei, toată muzica pe care o cânt este de artiști care identifică femei. Va exista o colaborare în fiecare dintre aceste spectacole cu două artiști de sex feminin și vom prezenta în premieră piesa pe care au creat-o în show-ul meu”, este un lucru complicat de făcut. Are relații, are idei, are cunoștințe. Este platforma ei.

Cum lucrează Red Bull Radio cu casele de discuri și artiștii în exclusivitate? Este ceva care vă atrage ca serviciu de streaming în creștere?

Se bazează în mare măsură pe o relație care se bazează pe încredere și relații reale. Nu este nimic ce poți pune într-un contract sau ceva de genul ăsta. Dacă te uiți la unii dintre acești artiști care sunt absolvenți ai noștri [Red Bull Music Academy], unii dintre acești oameni vor spune că este un experiență care le schimbă viața și au încredere în noi atunci când vin la noi cu proiecte care sunt puțin riscante și nu știu dacă va merge a face exercitii. Suntem un fel de bun partener de lupta cu care să avem aceste conversații și suntem cei care deseori îi putem ajuta să-i conectăm cu alți oameni sau orice altceva. Deci, relația este construită pe un moment foarte profund pe care l-au trăit atunci când vine vorba de partea absolvenților.

Apoi, când vine vorba de artiști care nu au fost absolvenți ai academiei, cred că modul în care funcționează este că ne-am construit o anumită reputație în care nu suntem un tip de festival condus de headliner sau condus de headliner radio. De fapt, ne pasă cu adevărat de oamenii care schimbă felul în care sună sau este făcută muzica sau orice altceva și, prin urmare, ne respectă. Dacă reușiți să vă dovediți de câteva ori, cred că acel nivel de încredere este răsplătit pentru că ei vin la tine atunci când chiar au nevoie de ajutor sau au o idee. …

Vi se pare mai ușor să lucrați cu indies decât cu majore?

Nu. Trebuie spus că ceea ce facem este practic un serviciu radio liniar. Este foarte diferit de nevoia de a avea drepturi de a furniza piese individuale. Dar, independent de partea de reglementare, credem în conceptul și ideea de radio și vrem să ne concentrăm asupra lucrurilor pentru care radioul este bun. Dacă este vorba despre livrarea de piese individuale, există suficiente servicii acolo și este grozav că există. Dar, pentru mine, o călătorie perfectă ar putea fi să vii la Red Bull Radio, să asculți o emisiune, să înveți despre lucruri despre care nu ai auzit până acum și apoi să spui „Oh, îmi place piesa aceea. Acum vreau să găsesc mai multe dintre acele piese” Apoi accesați Spotify sau doar SoundCloud sau oriunde doriți să mergeți și continuați căutarea.

Cardi B și Post Malone a lansat albume care au fost fiecare certificate de aur de către RIAA în ziua în care albumele au apărut datorită modului în care RIAA numără acum fluxurile. Cum credeți că acest tip de paradigmă afectează industria muzicală în ansamblu?

Ei bine, vreau să spun, asta este o parte a ei. Celălalt lucru este că, dacă vrei cu adevărat să te ridici în acele rânduri, trebuie să faci muzică de fitness și muzică bazată pe ocazie. Asta e cu adevărat treaba. Când există piese pe care îți spui „Cine sunt acești artiști?” și apar și obțin aceste clasamente foarte înalte. Pentru că aceste liste de redare sunt create pentru a satisface un anumit moment din viața ta. Citește muzică. Este muzică sportivă. Este muzica de tranzit. Nu mai are de-a face cu artiștii. Argumentul pe care îl faceți despre ceea ce duce la ce fel de clasare, industria muzicală are întotdeauna nevoie de astfel de busole.

Am decis să operăm în afara asta, deoarece întregul nostru sistem este construit pe merite. Nu se bazează pe câte premii Grammy ai sau pe câte discuri de aur ai. Ce faci pentru a-ți duce cultura înainte și cum pot face oamenii să aibă o parte din asta și să învețe? Aceasta este poziția noastră și modul în care privim editorialul. Pentru a valida acest lucru prin indicatori de succes, cum ar fi industria, cred că sunt importante pentru unii oameni. Acesta este un sistem grozav pentru ca ei să știe de ce să le pese și ce și ce nu. Pentru publicul nostru, căutăm iubitori de muzică. Sunt destui acolo și vrem să le putem oferi lucruri pe care o grilă nu le validează.

Ai spus că susții artiștii pe baza meritului. Spotify și Apple Music au eliminat recent muzica de la artiști selectați din listele lor de redare pe baza unor motive morale. Care este poziția Red Bull Radio cu privire la promovarea sau nepromovarea artiștilor care ar putea fi acuzați penal?

Ca și în orice facem editorial, avem un set puternic de standarde pe care le analizăm pentru modul în care ne aliniem cu anumiți artiști. Nu suntem un fel de chestie legată de tracklist, așa că nu putem da afară oamenii așa cum au făcut [Spotify și Apple Music]. Dar, ceea ce putem face este practic să ne uităm la cine este persoana care cred că are punctul potrivit de vedere că sunt interesat să vorbesc cu comunitatea lor și pe cine punem pe acestea platforme. Avem responsabilitatea față de ascultătorii noștri de a face diligența noastră cuvenită...

Au fost acuzații împotriva Spotify pentru a permite etichetelor să plătească pentru plasarea listelor de redare. Care este punctul de vedere al Red Bull și aveți vreo experiență de a fi abordat de o etichetă pentru plasare?

Nu. Dacă aveți pe cineva care face o emisiune atât de specifică dintr-un element editorial de explorare, nici măcar nu știu de unde ar începe să încerce să introducă o piesă în ea. Nu funcționează. Desigur, există o mulțime de case de discuri și artiști care ne vor contacta și ne vor trimite lucruri și orice și le ascultăm, dar suntem nu un post de radio în care un jock stă acolo și își pune chestia asta și decide dacă vrea să cânte în emisiune sau tot ceea ce. Este o platformă pentru mulți oameni care au o viziune foarte specifică asupra a ceea ce doresc să prezinte și iau tot ceea ce îi înconjoară drept influențe și aleg lucrurile pe care doresc să le aducă comunitate. … Lumea este un loc în care astfel de lucruri pot exista, dar nu suntem noi. [râde]

O nemulțumire pe care o am în legătură cu descoperirea muzicii de la serviciile de streaming precum Spotify și Apple Music este că cele mai mari liste de redare ale lor conțin de obicei aceiași artiști de etichetă majore. Cum se compară promovarea de către Red Bull a artiștilor nesemnați sau indie cu artiștii de etichete majore?

Nu ne diferențiam cu adevărat, dar cred că ne înclinăm mai mult spre lucruri de tip indie, pentru că, în cele din urmă, ne-am concentrat întotdeauna pe oamenii care fac cu adevărat să avanseze cultura. Acesta a fost întotdeauna obiectivul nostru. Ne uităm la oameni despre care credem că contestă status quo-ul. Cred că este ceva care ne interesează. Când au succes și se înscriu la case de discuri majore și joacă pe stadioane sau orice altceva, totul este bine pentru ei. Asta nu înseamnă pentru noi că ne-am îndepărta de artist dacă integritatea este aceeași. Nu este vorba dacă ești sau nu mainstream. Practic, este dacă credem că această muzică trebuie auzită sau simțim că există o poveste interesantă în jurul ei. Credem că industria este construită într-un mod în care ați încerca să prezentați artiștii relevanți în acest moment. Încercați să fiți în ciclurile promoționale în care se află. Încercați să fiți demn de știre și așa mai departe. Poziția pe care am luat-o în ceea ce făceam este că nu vrem neapărat să prezentăm ceva nou, dar vrem să prezentăm ceva nou pentru tine.

Red Bull Radio a început în 2005, dar a fost relansat în 2016 ca o emisiune radio 24/7 cu emisiuni tematice. Care a fost motivul pentru a merge pe această cale în loc de a lansa un serviciu de streaming cu abonament?

Motivul a fost să ne găsim propriul rol în cadrul acestui ecosistem. Cred că există anumite lucruri pe care radioul le poate face foarte bine, iar acele lucruri oferă unei povești spațiul de care are nevoie, fiind capabilă să creeze un arc de poveste, apropiindu-te și, dacă vrei, multimedia, pentru că nu auzi doar vocea, ci și atmosfera a ceea ce spune persoana respectivă și curând. De asemenea, având încrederea că, deși tot ceea ce facem poate adera la logica: „Hei, trebuie să vă ofer conținut care poate fi gustat și mici fragmente de trei minute pentru a vă aduce interesat în poveste,” încă cred că recompensa supremă este un public care are încredere în tine pentru a oferi un spectacol lung la care să te poți acorda.

Văd că scopul nostru este să fim cumva eliberatorii de mingi curbe... Știu că este destul de îndrăzneț în sensul în care avem asta. [Râde] Dar, am mare încredere în faptul că acesta este de fapt rolul nostru.

Care sunt beneficiile utilizării îngrijirii umane față de serviciile bazate pe algoritmi?

Deci, nu există nicio îndoială că listele de redare algoritmice sunt bune pentru ceva. A adus în întreg acest ecosistem mulți oameni care nu știau unde să caute. … Cred că am luat o cale foarte diferită și tot ceea ce facem este îngrijit manual de oameni reali ne pasă pentru că suntem în afacerea de a arăta liniile invizibile dintre lucruri care nu par conectat. Este ca și cum fratele tău mai mare [sau] tipul din magazinul de discuri... îți arată „Hei, pot să văd de unde vii, dar ai auzit acest disc?” …. Fiind capabil să facem aceste conexiuni invizibile, acesta este serviciul pe care vrem să ne concentrăm. În timp ce A.I. ar putea fi de ajutor într-un fel sau altul să facem asta, am fost întotdeauna despre context și să facem cele mai puțin probabile conexiuni și asta este ceea ce vrem să putem face.

Red Bull este implicat în sponsorizarea a tot felul de sporturi extreme și evenimente similare. Unde se încadrează un serviciu de streaming în această ecuație? Cum își creează un astfel de serviciu propria identitate?

Produsul înseamnă a oferi aripi oamenilor și ideilor. Dacă iei asta ca principiu, exact asta face acest radio. În cele din urmă, oferim platforme pentru oameni care au o poveste de spus. Încercăm să le oferim o platformă în care să îi inspire pe alți oameni să învețe despre muzică nouă. Exact asta este acest radio. …

Deci, care este cea mai populară emisiune de la Red Bull Radio? Cum apreciați succesul și popularitatea?

Cel mai popular spectacol este probabil emisiunea lui Earl Sweatshirt. O modalitate de a evalua acest lucru este tipul de conversație care are loc în jurul lui. Înțelegem asta cu o mulțime de spectacole diferite, dar Earl are atât de multe conversații în jurul lui. Cred că ceea ce este grozav la spectacol este că este foarte intim și apropiat și, în același timp, este aproape ca o vânătoare de comori. Încerci să-ți dai seama ce naiba face și de ce... Oamenii își inventează propriile narațiuni în jurul asta.

Cred că asta face ca spectacolul să aibă succes. Aceste spectacole nu sunt doar pentru tocilari de muzică. Modul în care sunt spuse aceste povești și unele dintre aceste formate sunt făcute pentru oameni care nu știu cum să atingă o tigaie, dar se uită la fel ca emisiunile de gătit pe Netflix și se uita la binge. Deci, de ce să nu-l ascultați pe tipul care a construit sintetizatoare timp de 60 de ani? Nu înseamnă că vrei să ai un sintetizator acasă. Vrei doar să fii locul de încredere în care oamenii pot merge și pot spune: „OK, am chef. Spune-mi ceva ce nu știu.”

Sunteți în industria muzicală de zeci de ani. Ce vedeți ca viitorul radioului terestru vs online și vedeți vreo paralelă între cele două?

Nu aș face o diferență între cele două lucruri. În mod clar, acestea sunt două oferte diferite. Dar dacă te uiți la conceptul de radio în sensul că nu este doar fragmente, este o formă lungă, este arcade, folosește spațiul pe care îl ai. Văd asta mult mai mult ca o comparație cu podcasturile și modul în care se fac podcasturile. Așadar, cred că atât posturile de radio terestre, cât și cele online vor face eforturi uriașe pentru a determina audiența să asculte pentru ei și vor folosi orice metodă există pentru a transforma oamenii în genul de oferte pe care ei avea. Cred că radioul ar fi bine sfătuit să creadă și să aibă încredere în oportunitățile pe care le oferă formatul. Oamenii sunt destul de stresați de ceea ce cred că știu despre generația zed și toate celelalte lucruri. Da, s-ar putea să fie adevărat că oamenii își doresc cu adevărat să aibă aceste bucăți de conținut mic, foarte gustoase și așa mai departe. Dar, scopul a ceea ce facem este, în cele din urmă, să încercăm întotdeauna să oferim incursiuni diferite în conținut și poveste.

Încerc să fac unui copil hip-hop din sala mea de curs să-i pese de un compozitor clasic precum Steve Reich, care are 70 de ani și este important. Dar ei nu se cunosc. Deci cum pot face asta? Trebuie să găsesc moduri diferite de a explica de ce este relevant pentru ceea ce fac ei. Într-un fel, acesta este rolul rețelelor sociale și a tot felul de lucruri promoționale pe care le-ai pune și tu. Oferă oamenilor ceea ce caută, găsește modalități în care să le pese de ceva, fă-i curioși. Dar, de ce nu ar putea recompensa pentru asta să fie o piesă lungă de 60 de minute sau chiar mai mult? Cred doar că oamenii și ascultătorii sunt curioși să învețe. Există un mod în care doriți doar să consumați, și asta este poate x la sută din zi. Și există un mod în care îți spui: „OK, vreau să pot vorbi despre ceva și să știu mai multe despre el, și sunt în regulă să mă angajez în asta și poate dura mai mult decât trei secunde, sau șapte secunde, sau orice îmi spun unii oameni de știință că am o capacitate de atenție.” Vrem să fim cunoscuți pentru asta și cred că radioul ar trebui să se concentreze acea.

Recomandările editorilor

• Hackul iPod-ului pune 50 de milioane de melodii Spotify în buzunar
• După cinci ani, Tidal-ul lui Jay-Z încă luptă să facă furori
• Apple Music este încă în urma Spotify, deoarece creșterea a continuat pentru streaming de muzică în 2019
• Apple Music aruncă o privire la ceea ce oamenii fac Shazaming pentru noul playlist săptămânal
• Amazon Music Unlimited este serviciul de streaming muzical cu cea mai rapidă creștere, spune raportul