Tăierea cablului nu a fost niciodată un mit urban

Termenul de tăiere a cablului devine un refren familiar când vine vorba de relația acum controversată pe care ați putea-o avea cu compania dvs. de cablu. Costul mediu al unei facturi de cablu s-a dublat în ultimii 10 ani și se pare că alternativele digitale au un impact asupra determinării oamenilor să reducă asta. cablu și mergeți singur cu Netflix, Hulu și Amazon Prime (printre alte opțiuni, dintre care unele probabil încalcă legea drepturilor de autor sau Două). Există numere care arată acum o scădere constantă în jos, sugerând că „mitul urban” al tăierii cordonului nu mai este atât de mitic. Dar din nou, a fost vreodată cu adevărat un mit în primul rând?

Tăierea cordonului a făcut parte din conversația TV de ceva vreme, dar a luat ceva mai mult avânt recent după ce marii furnizori de cablu - Comcast, Time Warner, Cablevision și Charter - au pierdut un net 320.000 de abonați numai în T2 al acestui an, conform One Touch Intelligence. Numărul a fost de 325.000 în T2 2012, așa că de data aceasta nu a existat o creștere importantă, dar pierderea a 645.000 de abonați în două trimestre în doi ani este un pic o alunecare.

O lucrare in curs

O privire mai atentă asupra cifrelor arată ce se întâmplă cu adevărat. În ciuda pierderii clienților în T2 anul trecut, primii 13 furnizori de cablu (care reprezintă 94% din piață) au câștigat unii în T3 și T4 pentru a amortiza lovitura. Dar 2012 a fost mare pentru că a marcat prima dată când industria cablului a pierdut un număr net de abonați. În total, 80.000 au dispărut de-a lungul anului. O parte din acestea au fost realizate în T1 2013, cu 195.000 adăugate, dar după cum am menționat mai sus, 320.000 au rămas în cele trei luni din aprilie până în iunie. Poate o astfel de tendință răsturnată să indice cu adevărat că tăierea cablului este o amenințare serioasă?

Poate nu încă „serios”, dar totuși potențial ireversibil. Leichtmann Research Group a constatat că numărul de 195.000 a pălit în comparație cu cei 445.000 care s-au îmbarcat cu furnizorii de cablu în aceeași perioadă de timp din 2012.

Craig Moffett de la Moffett Research raportează că perioada de 12 luni care s-a încheiat la 30 iunie a văzut 316.000 de abonați neți totale tăiat cablul (o 0,3% din piață). Rata de declin este probabil să fie aprig dezbătută de ceva timp și numai până la cifrele pentru al treilea și al patrulea trimestru al acestui an va deveni mai evident dacă scăderea va crește semnificativ aburi.

Unul dintre motivele pentru care al doilea trimestru a fost în mod tradițional privit de industria televiziunii cu plată drept unul „soft” este că studenții se întorc acasă de la facultate, păsările de zăpadă din statele mai calde se întorc spre nord, iar planificarea vacanței ia loc pentru cei care pleacă. Moffett spune chiar că creșterile și scăderile abonamentelor au urmat în mod tradițional tendințele pieței imobiliare.

Dar din 2008, abonamentele nu au urmat deloc aceste tendințe. Până în 2016, se estimează că aproximativ 9 milioane de gospodării își vor reduce complet abonamentele la cablu, potrivit MagnaGlobal. Deci, dacă te gândești să o faci de acum până atunci, cu siguranță nu vei fi singur. Dacă acest număr este adevărat, pierderile nete din abonament se vor număra în curând în milioane în fiecare an. Dar această prognoză a fost făcută în urmă cu aproape doi ani, iar pierderile nete nu s-au accelerat în ritmul în care credeau că o vor face, așa că 9 milioane s-ar putea dovedi mai mult ca patru sau cinci. Există aproximativ 100 de milioane de gospodării TV în SUA, dar, în ciuda procentelor de o singură cifră, cei de la cablu și Big Media vor ține seama. Dacă se apropie de două cifre, toată lumea ar putea începe să observe.

Acesta este calmul dinaintea furtunii?

De obicei, tendințele mari încep cu un filtru înainte ca o inundație să înceapă să se instaleze și, în acest caz, prețurile și disponibilitatea au foarte mult de-a face cu asta. Costul mediu al unui abonament lunar la cablu a fost de 86 USD în 2011, când era de doar 40 USD în 2001. Apariția canalelor HD și a grupării au făcut posibilă oferirea mult mai multă programare în acea perioadă de 10 ani, dar la o cheltuială pe care un segment în creștere de consumatori o consideră aparent nesustenabilă sau inutilă, având în vedere alte Opțiuni. O combinație de servicii precum programarea gratuită prin aer (OTA), Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo și multe altele ar fi în continuare mult mai puțin decât un abonament obișnuit.

Având în vedere că factura lunară de cablu estimată că va crește la 123 USD pe lună în 2015 de către NPD Group, este plauzibil că chiar și consumatorii care nu sunt prea nerăbdători să anuleze ar putea face acest lucru doar din cauza cost mare. Un sistem a la carte răspunsul nu este încă, deși are unele avantaje datorită libertății de alegere pe care o oferă la nivel micro. Cu excepția canalelor TV, în special a celor populare, sunt deținute de imperii TV masive care ar putea rezista probabil unui număr mai mare de abonați să sară peste bord. Și până când se va întâmpla acest lucru, unii dintre ei vor fi recuperat deja pierderile aventurându-se în alte servicii cu valoare adăugată, oricare ar fi acestea.

Industria a atins apogeul ca niciodată înainte, în perioada 2000-2010, când era HD a apărut sub umbra crizei financiare și a reușit totuși să se descurce bine până anul trecut. Primii tăietori de cabluri sunt în esență aceleași cu cei care adoptă timpurii o nouă tehnologie sau serviciu. Ei înțeleg care sunt alternativele, cred că pot lucra pentru ei și apoi, în cele din urmă, se desprind de vechea gardă și merg cu capul înainte în ceva mai nou și diferit. Desigur, masele nu se mișcă în acest fel - tind să fie o melasă colectivă care își așteaptă timpul și curge în cealaltă direcție cu un curent lent. Fără îndoială, furnizorii de televiziune cu plată știu prea bine acest lucru, așa că este de înțeles că nu ar intra în panică la pierderea a câteva sute de mii de clienți într-un an.

Tăierea cablului: nu mai este doar pentru pirați

Chiar și așa, o mișcare de bază este în curs și este în creștere, deși într-un ritm oarecum glacial. Ironia este că a început în mare parte printr-o piraterie rampantă, care a fost întotdeauna un iritant pentru orice furnizor major de conținut. A fost HBO mulțumit că finalul de sezon din Game of Thrones setați un record de torrent cu 170.000 de persoane care partajează episodul simultan? Peste un milion au descărcat emisiunea într-o singură zi. Un număr nespus a făcut acest lucru de când a fost disponibil în iunie. Poate să nu fie prea surprinzător dacă spectacolul este încoronat cel mai piratat spectacol al anului, așa cum a fost anul trecut.

Se pare că HBO nu a deranjat atât de mult. Tăietorii de cablu s-au numărat probabil printre milioanele care au descărcat întregul sezon, dar directorii HBO au creditat public comerțul ilicit de conținut drept un avantaj pentru popularitatea emisiunii. O parte din motiv ar putea fi faptul că amploarea partajării fișierelor nu afectează cu adevărat veniturile canalului sau vânzările de DVD/Blu-ray. Sunt șanse ca ei să cânte o melodie diferită dacă pirații ar începe să se apropie mai mult ca număr de abonații plătitori. În mod clar, nu suntem încă în punctul de cotitură.

Sugerarea că tăierea cablului era un mit urban ar putea fi puțin dezactivată, deoarece nu era mitică, ci doar prea mică ca număr pentru a atrage atenția. Ar putea fi chiar prematur să o numim „mișcare”, deoarece nu este organizată. Oamenii taie cablul din mai multe motive, fie ele financiare, tehnologice, principiale sau chiar filozofice. Oricare ar fi motivația, există o posibilitate foarte reală ca bazele de abonați la televiziunea cu plată să nu coboare doar pe un platou inferior, ci să se cufunde în cele din urmă într-un strop în următorii 10 ani. Nimeni nu știe sigur cum va arăta industria în 2023, deși este greu de imaginat că va avea mai mulți abonați prin cablu și satelit decât acum.

Recomandările editorilor

• Tăiați cablul: renunțați la cablu pentru cele mai bune servicii de streaming
• Ce este Orby TV? Serviciul preplătit prin satelit pentru tăietorii de cabluri
• Punct critic? Abonații de streaming au depășit numărul de cablu în 2018, pentru prima dată
• Televiziune prin cablu fără factura de cablu? Planul All-In-One de la Silicon Dust se așteaptă