Urban Legends este o platformă hibridă online editorială/e-commerce lansată în noiembrie 2017 de Universal Music Enterprises. Trupa vinde casete de vinil și casete cu albume hip-hop clasice din imensul catalog urban al Universal Music Group și oferă un context istoric aprofundat cu aceleași discuri. Gândește-te la personajul lui Jack Black din Mare fidelitate, dar cu mai puțină condescendență auto-amplificatoare și mai mult accent pe răspândirea cunoștințelor. Una dintre misiunile critice ale Urban Legends este simplă: aduce aprecierea vinilului mai multor oameni crescuți în era iPod și Spotify.
Elemente esențiale pentru Ziua magazinului de discuri
- Cum să curățați discurile de vinil
- Cele mai bune 10 albume pentru Ziua magazinului de discuri
- Cum se instalează o placă turnantă
- Crosley C6 Turntable Review
Andre Torres, vicepreședinte al Catalogului urban la Universal Music Enterprises și autoproclamat pasionat de vinil, conduce inițiativa Urban Legends. Torres a vorbit cu Digital Trends pentru Record Store Day 2018 despre lucrul la lansări de vinil pentru trupe mai noi precum Lil Yachty și Migos, evoluția formatului de vinil și modul în care vinilul a devenit la fel de mult un accesoriu de modă, pe cât este un muzical experienţă.
Videoclipuri recomandate
Tendințe digitale: Când mă gândesc la vinil, mă gândesc la albumele clasice, mai vechi. Va ajuta Urban Legends să lanseze vinil exclusiv pentru artiștii mai noi?
Da, vom fi în sensul că modul în care funcționează – cel puțin în catalog față de linia întâi – este că există o anumită fereastră înainte ca o înregistrare să devină catalog. Deci, în esență, este doar în jur de un an și jumătate, doi ani. Acest lucru s-a cam schimbat puțin în ultimul an, doar pentru că unele dintre casele de discuri din prima linie lucrează la înregistrări mai mult decât ar fi putut. Deci, va mai trece puțin timp până le voi obține. Dar, am o mulțime de conversații, iar Migos este un fel de exemplu perfect. În ceea ce privește catalogul, deoarece suntem specializați în aceste tipuri de cutii de lux elaborate, putem lucra mai strâns cu etichete din prima linie care dezvoltă produse la care poate eticheta din prima linie nu s-ar gândi neapărat pentru acest tip de fan uber. Dar în asta ne specializăm și există o oportunitate de a reduce diferența și de a lucra cu acești tipi puțin mai devreme decât am fi putut în mod tradițional. De exemplu, Lil Yachty’s Lil Boat înregistrarea este deja catalog. Deci, asta este ceva care, după ce l-am scos pe al doilea Lil Boat, acum există o oportunitate de a face ceva cu primul pentru a atrage atenția asupra serialului și a le lega de noua lansare.
Deci, asta înseamnă că ar trebui să luăm o cutie de vinil Migos pentru grupul Cultură album in anul urmator sau cam asa ceva?
Ohhh, bine. Văd cum faci. Ai înțeles asta. [Râde] Am aruncat asta acolo, și exact asta am fost un fel de lansare; A Cultură set cutie. Ar avea ambele albume, artwork. Am putea să mergem din greu cu asta. O mulțime de oportunități acolo și cred că fanii sunt acolo pentru asta. Cred doar că trebuie să le livrăm ceea ce vor.
Urban Legends a fost anunțat de Universal Music Enterprises în noiembrie anul trecut și există de cinci luni până acum. Care a fost cel mai popular articol vândut sau solicitat în magazinul online Urban Legends?
Oh wow. Noi doar am început, așa că nu am încă atât de mult produs. Dar, cred că, probabil, lucrul care a fost cel mai mare succes al nostru până acum ar fi 2Pac Strict 4 My N.I.G.G.A.Z reeditare am făcut-o. Am făcut două versiuni lucrând îndeaproape cu proprietatea. Unul era doar un fel de vinil colorat, reeditare directă. Apoi am făcut unul care era o copertă pliabilă, unde moșia ne dădea acces la unele dintre notele scrise de mână ale lui Pac. Aveam fotografii, caseta pe care a înregistrat albumul și ne-au dat fotografii pe care nimeni nu le-a mai văzut până acum. Așadar, am reușit să punem cap la cap un pachet mai lux, care conținea ceva artă, printuri foto și un gatefold, astfel încât să puteți citi câteva dintre lucrurile pe care le scrisese Pac — chestii cu liste de melodii la care lucra pe. Desigur, este Pac, el este unul dintre zeii întregii chestii de aici. Aia a mers foarte repede, dar mai am niște băngeri aliniați.
Ziua magazinului de discuri este aici. Există vreo lansare din Ziua magazinului de discuri de care sunteți încântat?
Am văzut un Cam’ron Ceață violet vinil violet care mă interesează foarte mult și care a fost făcut cu unul dintre partenerii noștri, deoarece acesta este catalogul nostru.
Urban Legends a venit într-un moment în care au fost 12 ani consecutivi de creștere a vânzărilor de viniluri. Deci, asta înseamnă că vinilul a crescut în perioada de apogeu și de vârf a descărcărilor digitale și a streamingului. Cum a reușit să crească o formă aparent învechită de a asculta muzică în timpul vârstei a două dintre cele mai convenabile și mai schimbătoare moduri de a interacționa cu muzica?
Sunt un fel invers proporționale. Pe măsură ce oamenii sunt mai absorbiți de acest tip de lume digitală și își pierd acea conexiune cu fizicul, există doar un fel de fel aproape subconștient sau inconștient în care ne-am ocupat de muzică de la începuturile ei și există o componentă foarte fizică la el. În cazul în care oamenii, de la discuri la casete la CD-uri, erau obișnuiți să pună un album și apoi să aibă această experiență uitându-se prin note și să facă cercetări, în special în hip-hop. Încerc să văd ce înregistrare a fost eșantionată pe acest beat de Dr. Dre sau DJ Premier. Cred doar că acea parte este ceva pe care, chiar dacă această generație a apărut într-o lume foarte orientată spre digital, ei înțeleg că lipsește ceva, ceva tangibil, mai ales când vrei cu adevărat să-ți exprimi aprecierea pentru un artist sau un album, în special. Nu există nicio modalitate de a face asta când ești doar tu și telefonul tău.
„Chiar dacă această generație a apărut în acest fel de lume foarte orientată spre digital, ei înțeleg că lipsește ceva, ceva tangibil.”
Cred că mulți copii pe care îi cunosc și care sunt mai tineri ascultă în primul rând muzică, poate prin serviciile de muzică de streaming. Dar cumpără vinil ca un fel de punct de contact fizic care este aproape ca marfa, ca un tricou. S-ar putea ca nici măcar să nu spargă vinilul. Îl pot lăsa pe biroul lor ca un fel de obiect de afișare pentru a-și arăta afinitatea pentru acest artist. Este interesant că Urban Outfitters a devenit cel mai mare retailer de viniluri din America, deoarece acesta este un loc care vinde articole de uz casnic și îmbrăcăminte. Așa că vezi că este oarecum îndepărtat din tipul de magazin de muzică tradițională și acum locuiește într-un loc care vinde articole de casă și îmbrăcăminte.
În trecut, întotdeauna părea că vinilul și digitalul nu funcționează împreună, unul încercând să-l elimine pe celălalt. Dar acum par să coexiste. Cu toate acestea, există încercări de a le face să fuzioneze. Ai auzit despre vinil de înaltă definiție?
Da. Este o nebunie, cineva mi-a trimis acea poveste săptămâna trecută și m-am dus la tipul care se ocupă de inițiativa audio de înaltă definiție [la Urban Legends]. Eram de genul „Yo, ai auzit despre asta?” El a spus „Da, tocmai am făcut-o azi.” Este cu siguranță nou-nouț. Aștept cu nerăbdare să aud mai multe despre asta. Orice fel de schimbări pe piața de vinil care pot aduce o calitate audio mai bună, oamenii sunt mereu în căutarea. A fost o parte nefericită a acestui tip de renaștere a vinilului că o mare parte din vinilul care este presat este un format analog, dar este presat folosind fișiere digitale. Este grozav să fii aici, la o etichetă și să ai acces la casete de master și putem reveni și remasteriza corect aceste lucruri și le punem pe vinil într-un mod în care ar trebui să fie auzite. Sunt foarte interesat să aud mai multe despre această inițiativă de vinil de înaltă definiție și sper să ajung și să o folosesc cu adevărat.
Ați putea explica puțin cititorului nostru ce ați vrut să înțelegeți prin presarea vinilului folosind fișiere digitale? Poți explica procesul cum se întâmplă asta și de ce s-ar putea să nu fie cel mai bun pentru vinil?
„Cred că vinilul a devenit genul de mod de facto de a face acea afirmație: „Eu chiar simt asta”. ‘”
Înainte, când un artist intra într-un studio, era înregistrat pe o bandă de doi inci. Acea bandă a fost folosită pentru a transfera pe o placă, din care vinil a fost presat. Deci, a fost un proces complet analogic, de la înregistrare până la fabricarea muzicii reale. Odată ce începeți să vedeți că Pro Tools și studiourile de producție digitală devin o parte din ce în ce mai mare a procesului de înregistrare, există din nou o deconectare, pentru că trebuie să luați acele fișiere digitale și să le analogi într-un mod în care acum stăpânești aceste fișiere digitale pentru vinil. Așadar, este aproape contraintuitiv într-un fel în care există, evident, un fel de verigă lipsă acolo unde nu ești capabil să captezi unele dintre aceste înregistrări; casetele master originale. Asta ar putea fi pentru că sunt pierduți, sunt distruși și asta merge de la cele mai mari etichete din lume până la cele mai mici. Aceste lucruri se vor uza și se vor deteriora. De multe ori oamenii trebuie să apese în continuare discuri de vinil folosind o copie veche a unei înregistrări sau o bandă digitală DAT [bandă audio digitală] sau ceva de genul ăsta. De multe ori nu primim așa ceva Adevărat sunet analog pe care l-ai avea dacă ai lua literalmente casete master, le-ai remasteriza și ai apăsa pe vinil în acest fel. Sunt niște chestii audio adevărate de ultimă generație pe care mulți oameni care ascultă ocazional vinil nu le pot alege. Dar, pentru unii dintre adevărații șefi de acolo care sunt neclintiți în privința acestor lucruri, asta a devenit cu siguranță problematic pentru ei într-un fel.
Deci, există tipi care merg la niște extreme nebunești presând discuri pe vinil de 200 de grame și apoi făcând tot felul de nebunii pentru a obține aceste casete master, iar apoi tehnologia implicată este arhaică într-un sens. Dar este un fel ca a merge înapoi pentru a merge înainte.
Ați observat că streamingul duce la mai multe vânzări de vinil sau invers?
Cred că modul în care a funcționat relația oamenilor cu muzica, a fost în primul rând ceva pe care l-am deținut și păstrat. Dar, la fel ca multe dintre celelalte obiecte și poziții fizice din societatea și lumea noastră, nu mai suntem nevoiți să acumulăm la fel de mult. Doar a avea acces este suficient de bun. Aceasta este o schimbare pe care această generație milenară a adus-o în prim-plan. Cu siguranță a fost ușor, în ceea ce privește posibilitatea de a accesa aceste lucruri, dar dacă doriți să faceți acest salt la proprietate, cred că vinilul a devenit un fel de mod de facto de a face acea afirmație: „Mă simt cu adevărat acest. O să cumpăr asta.”
Urban Legends, așa cum ați spus, nu este doar un site editorial, are o latură de comerț electronic unde vinde casete de vinil și casete. Cât de strâns lucrează partea editorială cu partea de comerț electronic în ceea ce privește acoperirea și invers? Cum afectează asta ceea ce se vinde? Cum se iau acele decizii cu privire la ce să vândă și ce să acopere?
„Nu încerc să forțez un cerc într-un pătrat, creând un produs fizic în jurul a ceva pe care majoritatea fanilor săi îl ascultă digital.”
Ele sunt foarte strâns legate. Sunt aproape ca două fețe ale aceleiași monede, într-un fel. Pe măsură ce planificăm anul, mă uit la unde sunt marile aniversări. Cele cinci, 10, 15, 20, 30 de aniversări pe care le vom sărbători. Pentru unii vom face niște produse fizice, așa că există o modalitate de a lucra editorial acea aniversare, precum și produsul real pe care îl creăm și îl vom vinde online magazin. Apoi, pe de altă parte, probabil că există peste o sută de mari aniversări și momente culturale am putea sărbători, dar ne-ar fi imposibil să producem atât de mult produs într-unul an. Îmi dau seama că mulți dintre copiii mai mici transmit muzică în flux și unele dintre aceste discuri sau albume pe care le ascultă, acesta este modul principal în care ascultă această muzică. Deci, nu încerc să forțez un cerc într-un pătrat creând un produs fizic în jurul a ceva pe care, într-adevăr, majoritatea fanilor săi îl ascultă prin serviciile de muzică de streaming sau digital. Sunt cei care primesc astfel de look-uri pe platformele digitale și apoi au și o bază de fani de oameni care caută acel produs fizic.
Există albume notabile din catalogul Universal Music Group în care sperați că vor putea fi transformate în vinil, care nu au fost încă vândute?
Doamne, asta este ca și cum mă lovesc cu capul de un perete în fiecare zi. Există mai multe titluri Kanye West pe care le urmăresc intens. Există câteva titluri Drake pe care le urmăresc și eu grele. Există o mulțime de lucruri care poate au fost presate la un moment dat și este posibil să căutăm ceva puțin mai luxos. Există ceva Jay-Z... există aproape totul Jay-Z. Tu vorbesti despre Îndoială rezonabilă, acum are 22 de ani. În ceea ce privește a face ceva cu adevărat adecvat ca un set de cutie de lux, asta nu a fost făcut [pentru Îndoială rezonabilă]. Cu siguranță vorbesc destul de des cu o mulțime de echipe de management despre realizarea acestui lucru, sperând că anul acesta vei începe să vezi o parte din acestea. Așadar, rămâneți pe fază.
Recomandările editorilor
- Tidal aduce Dolby Atmos Music în sistemele home theater
