2018 a fost anul în care Facebook a trebuit să facă față realității.
În martie 2018, a apărut o veste pe care o avea gigantul rețelelor sociale lăsați un depozit masiv de informații despre utilizator găsește drumul în mâinile firmei de date umbroase Cambridge Analytica, care a folosit-o pentru a diviza și a induce în eroare alegătorii americani și pentru a răspândi ura și propaganda.
Videoclipuri recomandate
În noiembrie, a New York Times ancheta a relevat că Facebook directorii orchestraseră un efort de mai mulți ani pentru a acoperi și a nega dovezile unor abuzuri similare ale platforma lor și a activat o campanie de defăimare antisemite împotriva listei tot mai mari a companiei criticii. Investigațiile mai recente au descoperit că compania le-a permis agenților de publicitate mesajele țintă persoanelor cu afinitate pentru autorii Holocaustului și propaganda neo-naziste.
A existat un transfer masiv de avere de la mass-media care produce jurnalism la cele care nu.
Și Facebook nu este singurul de vină. Google a fost prins luna trecută pentru nereușind să dezvăluie utilizatorilor că sistemul său de siguranță Nest conține un microfon ascuns care ar putea înregistra conversații private. Filiala sa YouTube a fost de mult în cruce a susținătorilor de confidențialitate și drepturile copiilor care l-au condamnat pentru că urmăresc copiii și îi direcționează cu reclame.
Avocații pentru confidențialitate, jurnalism și antitrust au emis avertismente despre Silicon Valley de ani de zile. Acum oficialii guvernamentali, mass-media și publicul larg s-au trezit la potențialul mare de abuz al Big Tech - iar oamenii cer să facă ceva în acest sens.
Astăzi, acel ceva pare la fel de inevitabil ca... ei bine... taxele.
Luna trecută, Free Press a publicat un raport solicitând Congresului SUA să taxeze industria de recoltare a datelor care conduce o mare parte din economia Silicon Valley. Încasările din această taxă ar sprijini startup-urile de știri locale, ar susține proiecte de investigație și ar genera inițiative de implicare civică. Încasările dintr-o astfel de taxă ar finanța tipurile de jurnalism care contracarează răspândirea dezinformării pe rețelele sociale.
Sunt eforturi similare în desfășurare în Australia si Regatul Unit, care văd o „taxă pe serviciile digitale” ca un mijloc de a sprijini jurnalismul necomercial. Sen. Amy Klobuchar s-a alăturat corului. În timpul unui interviu la SXSW din Austin la începutul acestei luni, candidatul la președinție a plutit ideea de impozitare a companiilor tehnologice puternice care profită din colectarea în masă a datelor utilizatorilor.
În spatele unei mari din aceste calcule se află recunoașterea faptului că platformele au devastat economia globală de știri. Pe măsură ce rețelele sociale și motoarele de căutare domină mai mult piața online, jurnalismul independent și local de care oamenii au nevoie pentru a participa la democrație continuă să dispară.
Facebook și Google au scăpat ușor de mult prea mult timp. Este timpul să-i facem să plătească.
Între 2004 (anul lansării Facebook) și 2016, numărul angajaților ziarelor din SUA a scăzut cu mai mult de jumătate - de la 375.000 la aproximativ 173.000, potrivit datelor. Biroul de Statistică a Muncii. În aceeași perioadă de timp, veniturile din publicitate tipărită au scăzut de la un nivel record la un nivel record. Multe ziare mari de metrou și regionale au închis magazinul.
Conform estimări eMarketer, în 2019, agenții de publicitate din SUA vor cheltui mai mult pe publicitate digitală (129 de miliarde de dolari) decât pe canalele de difuzare și de presa scrisă (109 de miliarde de dolari) - prima dată când se întâmplă acest lucru.
Facebook și Google domină această piață de publicitate online. Majoritatea celorlalți cei mai buni câștigători – o listă care include Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat și Yelp – nu au nimic de-a face cu producția de știri. Ca rezultat, a avut loc un transfer masiv de avere de la mass-media care produce jurnalism la cele care nu.
| Venituri din reclame digitale din SUA (miliarde de dolari net) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alfabetul | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| — Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Jurământ (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Stare de nervozitate | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Scheunat | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N / A | N / A | N / A |
| Cele mai bune 10 firme din SUA din veniturile din reclamele digitale | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Venituri totale din reclamele digitale din SUA | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Ponderea primelor 10 firme din veniturile totale | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
În vârtejul acestui fenomen, vedem cele mai bogate companii din lume îmbogățindu-se dintr-un sistem care grăbește răspândirea propagandei și a dezinformării. Și se întâmplă într-un moment în care jurnalismul de căutare a adevărului de care avem cea mai mare nevoie este în criză.
Taxa pe platformă propusă de noi ar ajuta la corectarea acestui dezechilibru. De exemplu, o taxă publicitară de 2% pentru toate întreprinderile online care câștigă peste 200 de milioane de dolari în venituri anuale din reclame digitale ar genera mai mult de 1,8 miliarde de dolari pe an.
Acești bani ar fi investiți într-o nouă și independentă Public Interest Media Endowment, care ar acorda granturi către a gamă de proiecte de știri și informații, inclusiv startup-uri de știri locale, eforturi de investigare și implicare civică inițiative.
O taxă pe veniturile din publicitate online este fezabilă și realizabilă printr-un act al Congresului.
Gândiți-vă la asta ca la o taxă pe carbon, pe care multe țări o impun industriei petroliere pentru a ajuta la curățarea poluării. Statele Unite ar trebui să impună un mecanism similar publicității direcționate pentru a contracara modul în care platformele amplifică conținutul care poluează discursul nostru civic.
Încasările din impozitarea economiei de direcționare a reclamelor din spatele Facebook și Google ar ajuta la eliminarea mizerii pe care au făcut-o - și ar sprijini producerea și distribuția de conținut de mare valoare care plasează angajamentul civic și căutarea adevărului în detrimentul dezinformarii și propagandă.
Deși s-ar putea să nu rezolvăm toate problemele legate de confidențialitatea platformei sau jurnalismul, o taxă pe veniturile din publicitate online este o luptă care poate fi câștigată și care poate fi realizată printr-un act al Congresului.
Facebook și Google au scăpat ușor de mult prea mult timp. Este timpul să-i facem să plătească.
Timothy Karr este director senior de strategie și comunicații pentru Free Press, o organizație nonprofit care promovează accesul echitabil la tehnologie, media diversă și jurnalismul independent.
Recomandările editorilor
- Australia amenință Twitter cu amenzi uriașe pentru discursul instigator la ură
- Instagram va permite în curând creatorilor să facă NFT-uri și să le vândă fanilor
- Rolele sunt pe cale să apară într-o altă funcție Facebook
- Noile comenzi ale Facebook oferă mai multă personalizare a Feed-ului tău
- Instagram pare să scadă. Iată ce știm până acum
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
