Industria de streaming muzical cu abonament și-a depășit începuturile noi pentru a deveni o parte integrantă a vieții de zi cu zi pentru mulți dintre noi. Streaming audio la cerere luat în considerare cea mai mare parte a consumului audio în 2017, care a văzut 400 de miliarde de streamuri, potrivit Nielsen Music. Sute de milioane de oameni transmit în flux muzică în fiecare lună prin Spotify, Apple Music, Pandora și alte servicii.
Există o singură problemă: toate cele mai mari servicii de streamingpierd bani.
Cel mai mare motiv pentru aceste pierderi masive sunt sumele mari de bani din taxele de licență ale acestora serviciile trebuie să plătească deținătorilor de drepturi, în primul rând caselor de discuri, pentru a reda în flux cu drepturi de autor cântece. Spotify a cheltuit aproape 10 miliarde de dolari în licențe din 2006, în timp ce a suferit în același timp pierderi de 2,9 miliarde USD în aceeași perioadă de timp. În martie 2017, Pandora - cunoscută cel mai bine pentru nivelul său de streaming în stil radio - a lansat primul său serviciu de streaming la cerere cu abonament.
Pandora Premium, și a avut, de asemenea, probleme în a obține profit.Elizabeth Moody, vicepreședintele Pandora pentru licențierea conținutului global, a navigat pe peisajul muzical în schimbare pentru mai multe de peste un deceniu în timp ce lucra la o serie de servicii de streaming, cum ar fi YouTube, Myspace Music, BitTorrent, Kazaa, Rdio, MOG și Imeem. Digital Trends a vorbit cu Moody despre ceea ce trebuie să se schimbe pentru muzică
La anul trecut NY: LON Connect conferință, ați spus că streamingul cu abonament încă nu a ajuns în curentul mainstream, deoarece vârsta demografică încă declină mai tânăr. Credeți că asta înseamnă că va exista o creștere mai mare în următorii câțiva ani? Cât de departe credeți că suntem de acceptarea „mainstream”?
Elizabeth Moody: Cred că există încă oportunități pentru o creștere mult mai mare. Aceia dintre noi care sunt mai concentrați pe Coasta de Est și Coasta de Vest a Statelor Unite tind să uite că o mulțime de oamenii din această țară - și poate chiar mai mult decât în Europa - nu sunt cu adevărat atenți de zi cu zi, în special, abonamentul streaming. Dacă vă gândiți la un fel de America de Mijloc - și știm acest lucru din utilizarea Pandora, precum și de la partenerii noștri din industria muzicală care spun noi – cei mai mulți dintre acești oameni încă consumă în principal [muzică] prin intermediul radioului terestre și se îndreaptă mai mult către servicii precum Pandora. Deci, dacă te gândești la mijlocul țării, [Pandora este] probabil concurând mai mult cu radioul terestră decât cu... alte servicii de streaming. Pandora este deosebit de unică prin faptul că facem o punte între radioul terestru și streaming.
Deci, avem un demografic puțin diferit față de unele dintre celelalte servicii de streaming. Dar, în general, nu ați văzut încă acceptarea generală. Cred că să-ți răspund la întrebarea cât de departe se va ajunge, este destul de interesant pentru că, cu mulți ani în urmă, acolo a fost un sentiment că, odată ce am ajuns la 100 de milioane de abonați, va fi profitabil și totul va fi Grozav. Acest lucru nu s-a întâmplat, probabil din cauza scăderii prețurilor și a nivelurilor de abonament. Cred că adevărul este că există mult mai mult potențial pe care nici măcar, ca industrie, nu suntem pe deplin conștienți de cât de departe poate merge. Vorbesc în special despre veniturile din reclame și fluxul prin abonament.
După cum ați făcut aluzie, nu există niciun secret că serviciile de streaming prin abonament au avut probleme în a obține profit. Spotify a pierdut miliarde de dolari. Pandora a pierdut bani de la debutul Pandora Premium. Vedeți că acest lucru se stabilizează în curând? Dacă da, cum?
Este o întrebare interesantă și una cu care oamenii ca mine, care sunt în industria muzicală de ceva vreme, încă se luptă. Cred că va fi nevoie de o schimbare în structura industriei pentru a permite cu adevărat servicii digitale precum Spotify sau alți concurenți să aibă o afacere pe deplin durabilă. Vedeți servicii pure-play precum Spotify și Pandora suferind în timp ce există companii precum Amazon și Google și Apple care pot folosi muzica ca lider de pierdere pentru alte servicii. Cred că dacă vrem să facem ceea ce trebuie pentru artiști, iar casele de discuri își dau seama și ele, trebuie să susțină mai multe servicii pure-play.. Cred că va avea nevoie de o mică schimbare a modului în care casele de discuri și editorii de muzică interacționează cu publicul lor și asta ar putea însemna că ei trebuie să ajusteze modul în care plătesc artiștii și să devină puțin mai transparenți cu privire la modul în care redevențele sunt împărțite între serviciile digitale precum Pandora și artist. Adică, chiar acum, casele de discuri (și apoi editorii de muzică) își iau cu adevărat partea leului din venituri. Știi, uneori artiștii sau alții vor argumenta că se blochează la etichete. Cred că este o problemă mai complicată decât să spui doar „Oh, ei nu plătesc artiștii”.
Desigur, nici casele lor de discuri nu au tone de bani. Dar cred că va necesita o schimbare lentă către diferite modele pe partea A&R și distribuție și etichetă, așa că vezi companii mai noi care au început, care îndeplinesc unele dintre funcții, dar într-o manieră mai modernizată și sunt puțin mai multe a se sprijini. Ele tind să fie mai concentrate pe administrare și distribuție, mai mult bazate pe date pentru a afla cine vor fi următoarele acte. Doar mai slab și mai puțin deasupra capului, și cred că va dura ceva timp și vom ajunge acolo, dar va necesita etichete pentru a-și ajusta modelele de afaceri, așa cum va necesita servicii digitale, precum noi, Spotify și altele, pentru a se extinde Mai mult.
Ați vorbit cu vreo casă de discuri despre schimbarea modului lor de a acorda licențe pentru muzică și poate cereți o cotă mai mică? A fost o conversație pe care Pandora a avut-o?
„Sincer, nu cred că este suficient că va provoca o schimbare imediată în economie pentru noi sau pentru Spotify.”
Încercăm să rezolvăm faptul că nu îndeplinim toate plățile noastre garantate. Cred că o modalitate mai bună de a răspunde este că etichetele sunt împinse de toate serviciile digitale, inclusiv Apple, Spotify, noi, Tidal și toată lumea de acolo, pentru a-și ajusta cota de [venituri], rata de licențiere. Au existat puține schimbări în ultimii câțiva ani, dar sunt destul de modeste. Sincer, nu cred că este suficient că va provoca o schimbare imediată în economie pentru noi sau pentru Spotify. Cred că va dura puțin mai mult timp, așa cum tocmai spuneam. eu avea au observat o schimbare în sensul că par dispuși și concentrați pe serviciile pure-play, precum și pe Amazon, Google și Apple din lume. Cred că încearcă să fie mai democratici în ceea ce privește modul în care abordează totul.
Când servicii precum Apple Music și Tidal au debutat în 2015, amândoi mergeau într-un război exclusiv al albumelor, fiecare având albume de renume pe care le foloseau pentru a atrage abonați. Pandora a organizat evenimente exclusive de lansare a albumelor pentru programul său Up Close. Care este atitudinea Pandorei față de acordarea de licențe pentru muzica exclusivă pentru ascultătorii săi?
Exclusivurile pe care le-am făcut sunt puțin diferite de ceea ce fac ei. Așadar, Apple și Tidal încearcă să fure de la celelalte servicii noile lansări de la unii dintre artiști. Soții Kanye, Beyonce și unii dintre ceilalți. Am adoptat o abordare diferită în privința asta. Cred că – cred că aceasta este poziția Pandorei, precum și propria mea viziune personală – că aceste exclusivități pot fi atrăgătoare pentru anumiți artiști pe termen scurt. Sunt cu siguranță bune pentru serviciile digitale, în măsura în care pot fura alți consumatori. Dar, pe termen lung, nu sunt bune pentru fani și cred că unii artiști încep să realizeze că banii pe termen scurt s-ar putea să nu aibă sens pe termen lung. Să presupunem că își forțează fanii să părăsească Spotify și să meargă la Apple pentru a asculta muzică. Pe măsură ce acest peisaj de streaming se maturizează puțin, va fi mai greu să-i faci pe oameni să treacă de la unul la altul. Îți faci într-adevăr fanii să sufere, ca artist, când faci aceste tipuri de exclusivități.
Jamie McCarthy/Getty
Un alt lucru legat de aceste exclusivități este că editorii care îi reprezintă pe compozitori nu sunt plătiți pentru acele exclusive. Deci, dacă artistul nu a scris și cântecul de bază, va trebui să înceapă să se gândească: „Doamne, compensez toate alți contribuitori la această lucrare?” Pentru a răspunde la întrebarea dvs. despre ceea ce facem la Pandora, am lucrat, așa cum ați spus, cu artiști în jurul noilor lansări, dar nu încearcă să fie exclusiv cu propriile lor înregistrări de studio deja create, care sunt livrate doar pentru toate serviciile. ca noi. Ceea ce am făcut și continuăm să facem este să ducem artistul în studio, într-un cadru frumos, mai mic, și să înregistrăm câteva dintre acele spectacole live. În înregistrările live la care lucrăm cu ei, vom avea o perioadă de timp în care avem drepturi exclusive asupra acelor înregistrări unice. Deci, ceea ce am făcut în acest fel, spre deosebire de a încerca să luăm un drept exclusiv asupra înregistrării albumului, vom avea un înregistrarea sonoră unică pe care o creăm împreună cu artistul la acel eveniment și aici intervin drepturile noastre exclusive Joaca.
Acesta este un unghi interesant de luat în jocul cu conținut exclusiv. În acest fel, nu luați un album de la fani de pe diferite servicii. Artistul încă poate să-și răspândească muzica la fel ca și cum ar fi live la un spectacol.
„Motivul pentru care artistul face [exclusiv albume], desigur, este să obțină marele salariu. Dar și pentru a promova noua lor lansare.”
Exact, așa artistul nu este îngrijorat să-și supere fanii, ei încă primesc acel plus atenție, primesc această promovare suplimentară, sunt capabili să o sincronizeze cu unele dintre instrumentele pe care le avem promova. Deci, de fapt, a funcționat foarte bine. Are mult același impact ca a face o exclusivitate cu Apple sau Spotify. Motivul pentru care artistul face [exclusiv album], desigur, este pentru a obține marele câștig. Dar și pentru a promova noua lor lansare. Cred că promovarea acesteia, de fapt, în multe privințe, poate fi la fel de, dacă nu mai de impact, făcând-o așa cum am ales să o facem. Pur și simplu nu credem că are sens să aruncăm o mulțime de bani doar pentru o exclusivitate pe termen scurt, care nu are o mulțime de promovare strategică în spate.
Chance the Rapper este unul dintre acei rapperi care au făcut acele versiuni exclusive pentru streaming. El a arătat, de asemenea, că este posibil să ai succes fără a fi semnat cu o casă majoră. Motivul pentru care serviciile de streaming pierd atât de mulți bani este că casele de discuri și editorii de muzică iau partea leului din venituri. S-a gândit vreodată Pandora să lucreze cu artiști nesemnați pentru a-și distribui muzica ca o casă de discuri? Ar fi acest model benefic pentru ascultătorii tăi și rezultatul final al Pandorei?
De fapt, lucrăm direct cu o mulțime de artiști nesemnați. Șansa este un exemplu bun, dar există o mulțime de artiști ca el care nu au propria lor casă de discuri. Poate că își creează propria [label] și se vor înscrie pentru a face un fel de distribuție operațională a fișierelor printr-o companie precum CD Baby sau Tuncore, care sunt agregatori de artiști nesemnați. Deci, așa își vor primi conținutul inițial pe Pandora. Dar apoi lucrăm și mână în mână cu unii dintre acei artiști care fie ne contactează pentru că sunt super-interesați, sau am selectat ca fiind în curs de dezvoltare pe baza unora dintre datele pe care le-am putut observa.
Sau, punem la dispoziție fiecărui artist care se află pe Pandora instrumente care sunt autoservire prin platforma de marketing pentru artiști care este disponibilă și ei pot mergeți să înregistrați cu propria voce un mesaj către fanii lor, care este redat la începutul sau la sfârșitul melodiei lor pe postul lor și este direcționat către lor. fani. Ei pot, de exemplu, să promoveze un nou album care apare sau, în funcție de locație, să promoveze un concert pe care îl au. Așa că să presupunem că călătoresc la New York săptămâna viitoare și una dintre trupele mele preferate este în turneu la New York. Dacă ascult postul lor, s-ar putea să primesc o notificare de la artist care să-mi spună asta.
De asemenea, ei pot folosi acele instrumente pentru a promova ceea ce numim piese caracteristice. Deci, dacă au o nouă lansare, o pot încărca, iar noi o vom învârti puțin mai mult. Îl vom promova într-un fel încât să primească o oarecare atenție virală înainte ca algoritmul Pandora să preia controlul și să-l facă mai natural. Așadar, găsim un loc ca acel post de artiști sau posturi similare de artiști, unde am putea descoperi că fanii lor ar aprecia să-l audă puțin mai mult. De fapt, am spart destul de mulți artiști care lucrează direct cu artiști.
Pandora le oferă acestor artiști statisticile și le poate partaja pe o platformă cu 75 de milioane de utilizatori activi lunar. Faci multe lucruri pe care le-ar face casa de discuri. Ce împiedică un serviciu de streaming precum Pandora să semneze artiști și să devină o casă de discuri?
Nu știu că este ceva care are sens pe termen scurt să facem noi. Pe de altă parte, așa cum ai spus, creăm conținut nou, creăm melodii noi cu artiștii, dar le dăm înapoi. Poate că definiția a ceea ce este o casă de discuri se va schimba. Dar, a întreba: „De ce Pandora nu devine o casă de discuri”, aproape înseamnă că ar fi nevoie să luăm drepturi exclusive asupra unora dintre aceste înregistrări. Cred că acolo devine puțin complicat pentru artiști și fanii lor, pentru că nu vor ei să aibă mai multe fluxuri de distribuție? Dacă sunt artist, mă voi înscrie cu Spotify sau Apple sau Pandora ca casă de discuri? Nu știu. Exclud toate celelalte platforme de distribuție. Ea exclude oarecum alte platforme de distribuție. Funcționează puțin în spațiul video. Spațiul video este puțin diferit de muzică, deoarece atunci când ești un consumator care se înscrie pentru un serviciu de muzică, te aștepți cu adevărat ca toată muzica de la toți artiștii să îți fie disponibilă.
Nu este ca Netflix sau Amazon Video, unde ești de acord să ai, poate, un număr de locuri diferite în care să mergi. Deși sincer, am lucrat puțin la un televizor exagerat, și cred că se luptă cu unele dintre aceleași probleme. Stăteam pe canapea aseară și îmi spuneam: „Stai, această emisiune este pe Netflix sau pe Amazon?” Cred că muzica platformele au început poate mai devreme și, în anumite privințe, au evoluat într-un loc în care poți obține orice vrei oricând tu vrei. Aceasta a devenit o așteptare a consumatorilor.
Deci, strategia Netflix de a vă crea propriul conținut ar putea să nu funcționeze pentru un serviciu de streaming precum Pandora.
„Dacă sunt artist, mă voi înscrie la Spotify sau Apple sau Pandora casa mea de discuri? Nu știu."
S-ar putea să nu. Este interesant, pentru că te gândești la video și este foarte popular să-l compari cu muzica. Există o serie de lucruri care diferă în legătură cu asta. Cu muzică, ne așteptăm ca oamenii să asculte aceeași melodie iar și iar și iar. Nu doar pentru o perioadă de timp, ci și posibil pentru tot restul vieții. Cu videoclipuri, cu excepția cazului în care ești un copil, probabil că nu vei avea acel consum repetat. Celălalt lucru cu muzica este că, atunci când mă uit la o emisiune pe Netflix sau chiar la televizor, oricât de bun aș fi la multitasking, mă uit destul de mult la acel spectacol. În timp ce cu muzica, pot conduce, pot lucra, aș putea face o serie de alte lucruri în același timp, în timp ce sunt pe deplin angajat în muzică. Deci, avem doar mai multe ore din săptămână disponibile pentru a ajunge la oameni.
Am avut recent un interviu cu fostul Matt Sorum, bateristul Guns N’ Roses despre noul său serviciu Artbit, care folosește tehnologia blockchain-esqe pentru a elimina intermediarul și a permite artiștilor și tuturor celor implicați într-o melodie să fie plătiți. Ce crezi că poate face ceva de genul blockchain pentru o companie Pandora?
Cred că acum este foarte popular. Este un fel de lucru despre care să vorbim. Rămâne de văzut cât de eficient va fi, deoarece este nevoie de o mulțime de jucători diferiți din industrie pentru a coopera. Au existat o serie de încercări chiar înainte de blockchain pentru a încerca să integreze sistemele de date în industrie, atât în Europa, cât și în SUA, și a fost o provocare. Dar cred că, cu această tehnologie, ar putea exista modalități excelente de a folosi blockchain-ul pentru a ajuta la gestionarea drepturilor. Există încă o lipsă masivă de date, în special pe partea de publicare, despre cine deține ce, iar tehnologia blockchain ar putea simplifica acest lucru și o poate automatiza.
Ne uităm la toate acestea, așa cum sunt și alte servicii. Încă se bazează pe colaborarea cu artiștii, comunitatea artistică, comunitatea editorilor și etichetele pentru a-l face cu adevărat convingător. Există o mulțime de modalități de a începe și de a ajuta artiștii direct înainte ca casele de discuri mai mari să se implice. Suntem la fazele de început ale acestui lucru. Va fi interesant de văzut.
Sună ca tine: vară
Ai fost șeful dezvoltării partenerilor strategici la YouTube înainte de a te alătura Pandora. Cum, în orice fel, a influențat experiența ta cu YouTube deciziile pe care le-ai luat la Pandora?
Probabil în mai multe moduri decât îmi pot da seama. Am lucrat cu o mulțime de servicii de streaming înainte de asta, inclusiv Myspace Music, Imeem, Spotify și MOG, dintre care multe nu mai există. Experiența YouTube a fost atât de concentrată pe videoclipuri și, poate, mai important, pe conținutul generat de utilizatori. Așa că mi-a oferit diferite lentile prin care să privesc un serviciu de muzică. Cred că cu siguranță m-a făcut conștient de importanța îngrijirii utilizatorilor, precum și poate de dezavantaje pentru unele dintre YouTube, care nu este cel mai curat loc pentru a căuta ceva ce doriți găsi. Există multă valoare pentru o experiență mai curată și mai profesională, așa cum o ai pe Pandora, unde nu este tulburată cu mult conținut încărcat de utilizatori. Acesta a fost unul dintre obiectivele noastre, să-l păstrăm puțin mai curat și mai ușor de utilizat.
Recomandările editorilor
- Dolby Atmos Music prin căștile Apple de 549 USD ne-au lăsat să ridicăm din umeri
- De ce cel mai bun dispozitiv pentru muzica fără pierderi de la Apple va fi un telefon Android
- Acum 38 de ani, CD-urile au rescris relația noastră cu muzica și ne-au pregătit pentru 2020
- Apple Music este încă în urma Spotify, deoarece creșterea a continuat pentru streaming de muzică în 2019
- Spotify face și mai ușor să judeci gusturile muzicale ale prietenilor tăi
