Videoclipul este despre o piață de un trilion de dolari. Iar industria muzicală și radio valorează în jur de o sută de miliarde de dolari. Revin mereu la aceeași întrebare: Ochii noștri valorează cu adevărat de 10 ori mai mult decât urechile noastre? Cred cu tărie că nu este cazul. – Daniel Ek
Spotify a lansat primele sale playlisturi de podcast axate pe jocuri. Denumită Eat, Sleep, Game, lista de redare a fost dezvoltată în colaborare cu gazdele podcastului Vox Media exclusiv pentru Spotify, The Besties și oferă o selecție de episoade îngrijită de oameni dintr-o serie de podcasturi de jocuri, cum ar fi Reply All, Spawn On Me, Triple Click și Mai mult.
Eat, Sleep, Game se alătură unei liste tot mai mari de playlisturi de podcast pe care Spotify a lansat-o în ultimele luni. În aprilie, serviciul de streaming audio a lansat trei liste de redare săptămânale de podcast numite Cele mai bune podcasturi ale săptămânii, Gustări pe creier și Scena crimei. Puteți găsi Eat, Sleep, Game la acest link pe Spotify.
Gazda populară de podcast și comediant Joe Rogan a făcut titluri în mai, cu anunțul că își va muta emisiunea de succes, The Joe Rogan Experience, exclusiv pe Spotify. Dar Rogan nu este singurul lucru care vine pe Spotify: aici vin și reclamele.
„Plănuim să fim platforma audio numărul 1 pe mai multe platforme... iar Joe este, fără îndoială, cel mai bun podcaster de acolo”, Dawn Ostroff, directorul de conținut al Spotify, a explicat în timpul unui interviu marți, 23 iunie, cu jurnalistul Dylan Byers la Collision From Eveniment de acasă. „Este greu să găsești pe cineva care să fie atât de dedicat acestui spațiu... și-a construit un public de-a lungul multor ani, iar publicul său este loial. El este cea mai mare versiune a podcasterului audio chiar acum. Deci, având în vedere ambiția noastră, a avut tot sensul din lume.”
Acordul Joe Rogan, anunțat pe 19 mai, este cu siguranță unul uriaș, care va zgudui podcasting-ul până la capăt. Unii au susținut că poate chiar distruge conceptul descentralizat de podcasting.
Dar, pe măsură ce Spotify își extinde planurile pentru podcasturi audio și biblioteca sa exclusivă, compania are de gând să nu arunce la gunoi, ci să transforme podcasturile, în special strategiile de monetizare învechite ale mediului. Cea mai mare parte a reclamelor pe podcasturi de astăzi implică gazde -- chiar și nume mari precum Bill Simmons -- întrerupând conversații, gânduri și anecdote pentru a citi declarații despre cât de grozav este „Brand X”. Totul pare arhaic, a remarcat Byers, mai ales în comparație cu conversația pe care o poartă comunitatea publicitară în jurul televiziunii adresabile, o tehnologie care permite unei mărci să cunoască detalii precise despre cine urmărește un anume spectacol.
„Este incredibil de fragmentat. Nu a existat o afacere unificată aici, toată lumea își vândă podcasturile individual... Nici măcar nu avem un sistem metric unificat”, s-a plâns Ostroff.
Dawn Ostroff, directorul de conținut Spotify, vorbește cu jurnalistul Dylan Byers la evenimentul Collision From Home de marți, 23 iunie.
În acest scop, Spotify a anunțat în ianuarie la CES că plănuiește să livreze unul. Pentru început, compania a anunțat Streaming Ad Insertion (SAI), o nouă tehnologie pentru a aduce reclame în podcasturile de pe platformă. Oferă tehnologie similară cu cea planificată pentru televiziunea adresabilă, pentru a oferi agenților de publicitate și podcasterilor date cheie, inclusiv informații anonime despre sex, vârstă și tip de dispozitiv.
Dar este doar prima etapă, a explicat Ostroff.
„Următoarea parte este ofertele în aplicație”, a spus ea, ceea ce permite unui ascultător să facă referire la un anunț din emisiune și să revină la el. „Vom avea anunțul etichetat în descrierea reală a podcastului, oferind ascultătorilor un indiciu vizual” pentru a le aminti de marcă.
„Este o plăcintă de 700 de miliarde de dolari la nivel global în acest moment, așa că sunt o mulțime de bani cheltuiți de mărci în multe medii diferite”, a explicat Ostroff. Gâsca de aur a reclamei TV este televiziunea adresabilă, pe care industria l-a ghemuit și s-a umplut de ani de zile. Dar se pare că Spotify trece peste televizor, aducând toată această funcționalitate direct pe podcasturi.
„Va schimba jocul”, a spus ea.
Iată câteva vești bune pentru toți cei care acumulează melodii și albume Spotify: limita de 10.000 de articole pe care compania a impus-o în mod istoric funcția de bibliotecă este acum un lucru din trecut.
Începând cu 26 mai, serviciul de streaming a început să lanseze o schimbare la nivel global care va face bibliotecile utilizatorilor săi nelimitate.
