Playlisturile tale preferate fac vedete și hituri în afara fluxurilor

Listele de redare sunt componenta vitală a majorității serviciilor de streaming de muzică. Deoarece fiecare serviciu de streaming major oferă mai mult sau mai puțin aceleași milioane de melodii, obținerea de abonați înseamnă ambalare, nu inventar. De la sesiunile de chill-out la antrenamente în timp ce faci twerk, serviciile de streaming își propun să creeze coloana sonoră pentru fiecare nuanță a vieții tale, astfel încât să nu te oprești niciodată din streaming. Spotify singur are mai mult de 2.500 de liste de redare creat de cei 150 de curatori ai săi și Apple Music lansat cu promisiunea de a avea curatori umani experți în loc de algoritmi fără chip.

Cu peste 100 de milioane de oameni care folosesc servicii de streaming, fluxurile sunt acum luate în considerare pentru cifrele de vânzări, iar din moment ce 60 la sută dintre oamenii din S.U.A. care transmit muzică în flux ascultă liste de redare, aceste colecții de cântece curate fac mai mult decât să se potrivească cu starea de spirit în care vă simțiți, ele fac sau sparg vedete prin crearea unui nou tip de lovit.

Lista de redare RapCaviar de 50 de melodii de la Spotify se mândrește cu peste 8 milioane de urmăritori, adesea învârte cele mai noi melodii înainte de a ajunge la radio. și a transformat șeful global al programării hip-hop al Spotify, Tuma Basa, într-unul dintre cei mai căutați doi oameni din hip-hop. Celălalt este Carl Chery, șeful curației la Apple Music și curatorul unuia dintre cele mai mari liste de redare ale Apple Music, A-List: Hip Hop. Cei doi curatori au contribuit la lansarea carierei și la propulsarea melodiilor către Asociația Industriei Înregistrărilor din Certificari din America, toate, practic, făcând ceva ce sora ta mai mică face toată ziua: gestionează liste de redare.

Cum este posibil? Digital Trends a vorbit cu Basa și Chery, precum și cu Chief Revenue Officer al Interscope Records, Gary Kelly și cu cei din industria muzicală care au suferit schimbări în carieră datorită listelor de redare, pentru a explica modul în care muzica intră în era lista de redare.

De la liste de redare la Billboard

Ricardo Valentine, care poartă numele de 6Lack (pronunțat negru), a intrat în 2016 ca un cântăreț R&B în vârstă de 24 de ani. Înainte de a semna cu eticheta Love Renaissance, a petrecut ani de zile tăvălindu-se în obscuritate, în esență fără adăpost la o altă etichetă indie. În afara unei baze de fani de nișă dezvoltate prin versiuni disparate pe Soundcloud, 6Lack a fost un nimeni.

Apoi s-a întâmplat ceva mare – ceva despre care managerul 6Lack, Tunde Balogun, spune Digital Trends „ne-a schimbat destul de mult viața din acel moment”. Chery a început să răspândească melodia lui 6Lack Prblms în ecosistemul de liste de redare Apple Music.

„Unul dintre artiștii pe care i-am susținut înaintea oricui a fost 6Lack. M-a trimis Prblms [în mai 2016]. În acel moment, îmi amintesc că m-am uitat pe Twitter, — 6Lack avea 5 sau 6.000 de urmăritori”, a spus Chery. „Așa că am pus Prblms pe câteva liste de redare, iar până la sfârșitul acelei săptămâni, a avut un milion de streamuri și, pe baza plasării acelei melodii pe iTunes în Hot Tracks, a vândut 10.000 de unități, independent, înainte de a fi semnat.”

În 2016, 6Lack a cântat cu greu în direct și, după recunoașterea lui Balogun, fanii cântărețului crescut în Atlanta nu ascultă și încă nu ascultă radio. Pentru mulți, 6Lack a existat doar în fluxuri. În cele 18 luni după ce Chery l-a ajutat să urce în ierarhia listelor de redare, 6Lack și-a lansat albumul de debut Gratuit 6Lipsă prin Interscope Records, în turneu cu fenomenul multi-platină The Weeknd, a primit două Nominalizări la Grammyși am urmărit cântecul care a început totul certificat de platină. Totul pentru un artist care, cu doar câțiva ani înainte de a crea liste de redare Apple Music, trăia dintr-un rucsac rupt.

Listele de redare nu sunt doar stele care naște, ci reactoarele de fuziune care fac stelele să strălucească mai strălucitoare. Kendrick Lamar este o vedetă internațională multi-platină, câștigătoare de premii Grammy, care și-a construit paradoxal imensul popularitate pentru evitarea formalităților pop în favoarea proiectelor dense din punct de vedere conceptual, cum ar fi primele sale albume: copil bun, mAAd oraș și Pentru a Proxeneta Un Fluture. Cu toate acestea, până în 2017, el încă nu a avut acel single ubicuu care să catapulteze un artist la noi culmi. Asta până când casa lui părinte, Interscope Records, a decis să se asigure Umil, primul single din album 2017La naiba, a fost inevitabil pe listele de redare.

"Când [Umil] a apărut, eram în fiecare playlist mare. Am intrat imediat în RapCaviar. Am intrat imediat în A-List: Hip Hop”, a spus Kelly de la Interscope. Rezultatele au fost orice decât umilitoare. La o săptămână după lansarea piesei, a debutat pe locul 2 în Billboard Hot 100, devenind-o cel mai înalt cântec al lui Lamar vreodată. Este greu de argumentat UmilPlasările în lista de redare a lui nu au fost parte integrantă a succesului imediat al melodiei, cu Panou atribuirea 66 la sută din puncte Umil acumulat pentru a-l propulsa pe locul 2 în cele 49,8 milioane de fluxuri din SUA pe care le-a primit în prima săptămână. Cântecul avea să devină în cele din urmă primul lui Lamar Record nr. 1, si al doilea cel mai difuzat single din 2017.

Lamar a fost o vedetă cu ani înainte de a crea orice playlist Apple Music, dar este grăitor că listele de redare ar putea ajuta un artist atât de venerat să devină și mai popular. UmilSuccesul lui este unul dintre numeroasele exemple despre care Chery spune că „ne aflăm într-un loc în care streaming și playlisting în muzică neagră sunt mai puternice decât radioul”.

Știința playlistului

Există o știință înșelător de simplă pe care curatorii precum Basa și Chery o folosesc pentru a determina ce melodii sunt adăugate la listele de redare: curajul plus date. Basa crede că muzica bună te mișcă emoțional, dar știe că RapCaviar servește mult mai mult decât ceea ce îi place să-și lovească. Căștiși atunci intră în joc datele. „Lăsăm cultura să determine acest lucru și putem vedea în cadrul analizelor noastre dacă ceva este adevărat. Aceasta este frumusețea tehnologiei noastre. Totul este în regulă acolo. Toate faptele. Fără presupuneri”, a spus Basa într-un e-mail către Digital Trends.

Chery și Apple Music sunt puțin mai curaj decât datele. „Nu lăsăm analizele să dicteze ceea ce facem. Dacă îl ascultăm și ne place, vom lua o șansă cu tine. Nu vom aștepta ca baza noastră de utilizatori să ne spună, prin date, acesta este un lucru. Vom încerca să creăm marea de sol”, a spus Chery la Complex’s Lupta de zi cu zi podcast.

La momentul presării, 32 din cele 50 de melodii de pe A-List: Hip Hop nu sunt prezentate pe RapCaviar. Este destul de diferit de radio, unde probabil veți auzi aceiași Drake, Taylor Swift și Ed Cântece Sheeran din oră în oră până când ești convins că toată muzica vine din gura unui pumn de artiștilor.

Importanța sporită acordată datelor înseamnă că muzicienii trebuie să gândească mai mult ca sportivii. Sistemul de liste de redare seamănă cu ligile sportive în care, dacă performați bine în ligile sale de dezvoltare, adică ligile minore, puteți fi convocat în ligile majore. Listele de redare cu mult mai puțini urmăritori sunt uneori folosite ca terenuri de testare unde Basa, Chery și altele curatorii văd dacă o melodie atrage ascultători înainte de a promova acele melodii la cel mai popular serviciu de streaming liste de redare.

Exact așa este single-ul de debut al cântărețului suedez Le Sinner, în vârstă de 20 de ani. Paris a devenit un hit. „Recordul lui, Paris, când nu era pe liste de redare, nu avea prea multe streamuri”, a declarat Rebin „Rebstar” Shah, șeful lui Le Sinner la casa de discuri Today is Vintage, pentru Digital Trends. „A fost preluat dintr-un playlist mai mic și din acea listă, am avut 20.000 de urmăritori pe Spotify și a devenit o senzație virală în Suedia. În cele din urmă, odată ce a ajuns în masa generală, a devenit un record viral numărul 1 în SUA. Atunci, după fapt, am fost adăugați la [listele de redare Spotify] Cele mai necesare și, în cele din urmă, Get Turnt.”

Chiar și cu succesul dovedit a listelor de redare, Rebstar avertizează împotriva artiștilor să facă playlisturile scopul lor exclusiv atunci când lansează muzică. „Dacă faci asta, ce se va întâmpla în ziua aceea când vei lansa un single și nu este pe o listă de redare?” întrebă Rebstar. „Nu poți susține o carieră concentrându-te exclusiv pe liste de redare. Paris nu se află în nicio listă de redare momentan, dar încă primește mii de streamuri. În acest moment, nu trăiește pe niciun playlist curatat de Spotify, dar poate face între 5.000 și 20.000 de streamuri pe zi.”

Să presupunem că ești un artist aspirant cu o melodie pentru care vrei să fii expus și că pui mâna pe adresa de e-mail a lui Chery. Nu vă simțiți special, Chery primește un număr „covârșitor” de e-mailuri în fiecare zi, ceea ce face descoperirea muzicii greoaie, chiar dacă este încă distractivă pentru el. Potrivit persoanelor care și-au inclus melodiile pe listele de redare pe care Chery le curată, cel mai bun pariu pentru a fi remarcat este să faci singur treaba.

„Nu-l deranja pe Carl [Chery] tot timpul când ai ceva nou. Lucrați singur. Asigurați-vă că oamenii din orașul dvs. sunt pe el. Asigură-te că oamenii îl transmit în flux, așa că, când ai ocazia să vorbești cu Carl, cum ar fi, „hei, acesta este cu adevărat nebun”, el poate să se întoarcă și să se uite și să vadă, „la naiba, oameni buni”. suntcântând acest cântec. Lasă-mă să-l încerc”, a spus Balogun.

Oamenii continuă să revină la liste de redare precum RapCaviar și A-List: Hip Hop pentru că sunt actualizate atât de des. „Încercăm să-l actualizăm cu viteza de streaming, care este destul de rapidă”, a spus Chery.

Cu zeci de mii de melodii care sunt lansate în fiecare zi, o melodie poate fi pe cea mai mare listă de redare din lume într-o săptămână și poate dispărea în următoarea. Este un fapt imuabil al erei streamingului care te obligă să regândești ce este cu adevărat popularitatea în industria muzicală de astăzi.

Ce este un hit?

Dacă nu ați auzit niciodată cântecul rapper-ului Smokepurpp Audi, nu ești neapărat deconectat de ceea ce este actual - pur și simplu nu a ajuns la Hot 100. Dar a fost pe listele de redare Spotify Most Necessary și RapCaviar luni de zile. Drept urmare, la șapte luni după lansare, cântecul a fost primul artist de 20 de ani record de aur.

Deci, a fost un hit? Da, dar un tip puțin nou de hit.

„Veți vedea artiști care au mai multe fluxuri de playlist decât doar piese de colecție și atunci îți dai seama că acesta este doar un „hit playlist”, spre deosebire de un hit real. Așa cum ați spune, pe vremuri, cu un „hit de platantă” care nu s-a vândut niciodată”, a spus Kelly. Lovituri de placă turnantă au fost melodii care au strâns o mulțime de învârtiri radio de către DJ, dar nu s-au vândut bine consumatorilor.

Pentru Kelly, un „hit în lista de redare” este o melodie care este populară numai pe listele de redare organizate, dar nu este niciodată adăugată la colecția personală sau la lista de redare a unui ascultător pe un serviciu de streaming. O melodie adăugată la colecția personală a cuiva este „analog cu cineva care cumpără o melodie”, potrivit Kelly, deoarece îmbunătățește probabilitatea ca un ascultător să transmită continuu o melodie mult timp după ce melodia este oprită lista de redare.

Este interesant, totuși, că un director muzical de 20 de ani, cum ar fi Kelly, ar compara hiturile din playlist cu placa turnantă. hituri, deoarece acesta din urmă este strâns asociat cu payola, actul ilegal de a plăti pe cineva să cânte o melodie pe radio. Timp de decenii, Dick Clark a fost gazda și producătorul American Bandstand, un spectacol muzical care ar putea transforma un cântăreț într-o vedetă peste noapte. Odată ce Congresul a început să reprime payola în anii 1950 și 60, Clark a depus marturie in instanta că avea o miză financiară în numeroase case de discuri ale artiștilor pe care i-a promovat în emisiunea sa. Payola era atât de răspândită în industria muzicală, încât, în timpul mărturiei sale, Clark a lipsit de fapt a afirmat că singura crimă pe care a comis-o a fost să câștige „mulți bani într-un timp scurt cu puțin investitie. Dar asta este afacerea cu discuri.”

Răsplată nu s-a oprit niciodată, și s-ar putea argumenta că ar fi mai ușor – și mai ieftin – să plătiți editorii de liste de redare pentru a produce hituri. Oamenii din industria muzicală au susținut de ani de zile că casele de discuri majore plătiți pentru plasarea în playlistși că editorii de liste de redare preferă artiștii susținuți de case de discuri majore. La momentul presării, 80% dintre melodiile de pe RapCaviar provin de la Sony Records, Universal Music Group, și Warner Music Group, cu 70% din melodiile de pe A-List: Hip-Hop provenind de la aceleași trei case de discuri.

Chery nu este îngrijorat de producția de hituri, pentru că spune că el ia deciziile „pentru cultură”, iar o melodie trăiește și moare în funcție de modul în care oamenii se implică în ea. „Dacă pun un cântec în același loc cu 6Lack și reproduc același lucru pe care l-am făcut cu 6Lack Prblmsși nu este melodia potrivită, nu ar fi funcționat. Ei ar fi omis cântecul, nu ar fi primit niciun stream”, a spus Chery înainte de a recunoaște, „desigur, va primi un anumit număr de streamuri, pentru că devine playlist”.

Următorul Val

Oamenii nu mai dețin muzică – ei transmit în flux. Vânzările de albume au a scăzut în fiecare an de mai bine de un deceniu timp muzică în flux este responsabil pentru mai mult de jumătate din toate veniturile industriei muzicale. Aceasta înseamnă că timpul pe care îl petreceți în streaming va fi mai valoros pentru industria muzicală decât dolarii pe care îi cheltuiți cumpărând muzică. Așadar, pregătiți-vă pentru ca 2018 să fie anul hiturilor playlistului.

„Acum suntem în economia atenției. Cât timp are un utilizator pe zi? În următoarele trei minute, ei să asculte o melodie este o alegere importantă. Timpul oamenilor este adevărata monedă aici”, a spus Kelly. „Veți vedea mai multe hituri din liste de redare care nu vor ajunge niciodată la radio din mai multe motive.”

În 2017, s-au lansat Spotify și Live Nation RapCaviar Live, o serie de concerte din șase orașe, care prezintă în principal artiști cu cântece în lista de redare pe care se bazează seria. RapCaviar Live va ajunge în mai multe orașe în 2018, Kelly confirmând că a vorbit deja cu Basa despre viitorul show din Los Angeles al seriei de concerte. Dacă acest lucru se realizează și mai multe liste de redare se transformă în serii de concerte, acele hituri ale listelor de redare ar putea ajuta trupe relativ necunoscute să cânte în locuri uriașe de concerte pe care altfel nu le-ar fi putut face.

Chery spune că Apple Music a avut succes cu artiștii hip-hop/R&B care au explodat datorită listelor de redare până la punctul în care doresc să o reproducă cu alte genuri. „M-am jucat cu ideea de a face playlisturi urbane A/C (contemporane pentru adulți),” a spus Chery. „Acei artiști de obicei nu doresc să fie în acea cutie, pentru că face să se simtă că este mai vechi și mai învechit. Dar ar fi susținute în acel spațiu pe lângă alte spații. Filozofia mea pe această listă de redare este că trebuie să cuprindă ce este R&B în 2018, nu ceea ce era în anii 2000 sau în anii ’90.”

Chiar și cu creșterea popularității listelor de redare, nu vă așteptați ca radioul să dispară în curând. Conform Raportul 360 al Nielsen Music, 49% dintre oameni descoperă muzica prin radio, în comparație cu 27% o găsesc din serviciile de muzică online. „Există încă un public uriaș care nu va fi niciodată la un serviciu de abonament. Pentru a obține o popularitate reală în masă, aveți nevoie cu adevărat de radio și de alte căi”, a spus Kelly. „Cred că pentru a ajunge la mase și a deveni o vedetă uriașă, trebuie să ai radio în amestec.”

Atâta timp cât vei continua să streaming, stele și hituri se vor face în continuare.

Recomandările editorilor

• Apple Music aruncă o privire la ceea ce oamenii fac Shazaming pentru noul playlist săptămânal
• Spotify își personalizează acum listele de redare organizate pentru a ajuta la îmbunătățirea descoperirii muzicii