Cum set-top box-urile precum Roku și Apple TV au schimbat televizorul pentru totdeauna

Cu doar șase luni în urmă, analiștii din industrie deja prognozau dispariția over-the-top (OTT) set-top box (dacă nu sunteți familiarizat, acea nomenclatură ridicolă se referă la mici casete suplimentare precum Roku și Apple TV care furnizează filme, TV și muzică disponibile prin internet sistemelor noastre de divertisment la domiciliu). Dar s-ar părea că analiștii ar fi greșit asta. Atât consumatorii, cât și producătorii îmbrățișează cutiile OTT, iar cifrele oferă o imagine interesantă despre cum ar putea arăta viitorul televizorului.

De fapt, piața video OTT este de așteptat să înregistreze o creștere dramatică în următorii ani. Problema este că modelele de afaceri de difuzare și livrare de conținut de lungă durată stau să stea în cale, astfel încât această imagine a viitorului televizorului rămâne puțin neclară.

În timp ce valorile precum veniturile OTT pot însemna puțin pentru telespectatori în schema mare, ele sunt un semn al cât de puternice pot fi tendințele consumatorilor. Pe scurt, veniturile OTT sunt formate din toate abonamentele pe care consumatorii le plătesc pentru a viziona orice Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow și așa mai departe - plus banii publicitari pe care ei a atrage.

Un raport de la ABI Research a constatat că veniturile din videoclipurile OTT au depășit 8 miliarde de dolari în 2012, 57% dintre acestea provenind din America de Nord. Ei preconizează că veniturile vor atinge cel puțin 20 de miliarde de dolari până în 2015, deși nu este clar dacă cota din America de Nord va crește sau scădea de fapt până în acel moment. Ceea ce este clar este că există o creștere de peste 50% în SUA și Canada în ultimii doi ani, iar asta pare să continue.

Motivul este că modelele de abonament, precum Netflix și Hulu Plus, de exemplu, câștigă popularitate în mare măsură, spune Michael Inouye, analist senior la ABI Research, care a ajutat autorul raport. ABI definește conținutul OTT ca fiind videoclipuri de formă medie până la lungă, care exclude multe dintre lucrurile generate de utilizatori care se găsesc de obicei pe YouTube, Vimeo și alte site-uri sau servicii similare. De asemenea, împiedică crearea și vizualizarea videoclipurilor personale de către consumatorii acasă.

Principalii factori din spatele acestui lucru sunt numărul tot mai mare de dispozitive conectate - playere media, playere Blu-ray, televizoare inteligente, streaming cutii, smartphone-uri, tablete – împreună cu rate mai mari de penetrare a conexiunii în bandă largă, deoarece consumatorii aparent cer un internet mai rapid viteze. Modemurile și routerele mai bune care pot gestiona lățimea de bandă suplimentară și pot distribui fluxuri video multiple în HD sunt ajutând la crearea unor experiențe de vizionare mai fluide, făcând posibilă vizionarea în flux video la cerere la 1080p complet HD.

Dar nu a început chiar așa. Netflix și Hulu nu au fost nume cunoscute până de curând, iar Apple TV a fost într-adevăr doar un „hobby”, chiar dacă a oferit o privire promițătoare asupra cum ar putea fi conținutul online la cerere. Problema a fost conținutul, care lipsea, și apoi curba de învățare asociată cu ajungerea la el.

„Inițial, serviciile au fost limitate și experiența utilizatorului a fost variabilă, în special unele dintre platformele anterioare, care erau lente și lente”, spune Inouye într-un interviu. „Mulți consumatori nu știau la ce să se aștepte sau ce ar putea face cu aceste dispozitive conectate. (Smartphone-urile și tabletele), în special, au contribuit la popularizarea aplicației și a experienței conectate.”

Ar putea fi o subestimare. Sandvine, o firmă care monitorizează și măsoară utilizarea lățimii de bandă, a lansat „Raportul global privind fenomenele de internet” luna aceasta, menționând că Netflix reprezintă aproximativ 33% din tot traficul web din SUA, YouTube câștigând teren pe locul secund la 17%. Hulu Plus are încă ceva de făcut, adunând doar 3%. Deși asta nu înseamnă neapărat că 50% dintre toți navigatorii pe Web transmit videoclipuri în flux, indică o mare numărul de persoane vizionează o mulțime de videoclipuri online, ceea ce necesită o lățime de bandă mult mai mare decât muzica, fotografiile sau cărți electronice.

Pentru a vă ajuta să puneți lucrurile în perspectivă, luați în considerare că un film de două ore ar putea avea o dimensiune de aproximativ 4 GB echivalent cu 1.000 de melodii în formate comprimate (MP3, AAC), 2.000 de fotografii realizate la 8 megapixeli sau peste 3.000 de cărți electronice. Se pare că Netflix are un catalog de 13.000 de filme și emisiuni TV diferite, dar nici un megaoctet din acestea nu este stocat de fapt pe dispozitivele pe care le utilizați pentru a le vizualiza. În schimb, datele sunt măsurate nu în funcție de locul în care este stocat conținutul, ci mai degrabă de câte date merg înainte și înapoi pentru a le transmite pe acele dispozitive.

Impactul asupra utilizării generale a lățimii de bandă este uluitor, iar compania adaugă două milioane de noi abonaților în al patrulea trimestru a anului trecut, creșterea continuă a Netflix va alimenta doar cererea Mai mult. Telespectatorii au acum opțiuni abundente despre unde și când pot viziona emisiuni TV sau filme de la serviciu, adăugând un nivel de confort pe care televizorul tradițional nu s-a potrivit.

Și totuși, deși crește rapid, tot acest conținut OTT este încă doar o picătură în găleata afacerii mondiale de televiziune cu plată. În 2012, veniturile totale din televiziunea cu plată au atins 238 de miliarde de dolari la nivel global, arătând clar că banii sunt încă în media tradițională. deoarece agenții de publicitate nu vor cheltui nici pe departe atât de mult pentru videoclipurile online, în ciuda cât de mulți globi oculari sunt deja privind.

O parte din motiv ar putea fi din cauza evaluărilor. Directorii mass-media au mormăit recent că ezită să ofere mai multe programe live online, deoarece Nielsen nu măsoară ratingurile web așa cum o face audiențele TV tradiționale. Acele audiențe sunt în scădere, iar unii din industrie cred că acest lucru se datorează în parte pentru că se adaptează online.

„Deținătorii de conținut și furnizorii de servicii de televiziune cu plată se asigură că conținutul premium rămâne în spatele barierelor predefinite cât mai mult posibil”, spune Inouye. „Vor să se asigure că piața se mișcă și evoluează într-un ritm și într-un mod în care doresc să evite repetarea durerile tot mai mari cu care se confruntă industria muzicală pe măsură ce consumatorii au migrat de la CD-uri la fișiere audio digitale și Servicii."

Cu alte cuvinte, schimbarea poate veni prea repede după placul lor, iar agenții de publicitate au fost reticenți în a plăti mai mult pentru anunțurile online. Dar probabil că nu va dura prea mult. Raportul ABI notează că veniturile curente din serviciile de abonament se situează la 58% în America de Nord, dar vor scădea la mai puțin de 32% până în 2018. Cheia acestei statistici este că scăderea ar reprezenta o scădere a cotei de venituri și nu o îndepărtare în masă de serviciile de streaming video. Probabil că mai multe reclame ar face diferența, ceea ce duce la difuzarea potențial din ce în ce mai mult conținut online.

„Netflix este în prezent o prezență uriașă în spațiul OTT și, de-a lungul timpului, pe măsură ce mai mulți consumatori îmbrățișează canalele de distribuție digitale, noi așteptați ca celelalte canale de distribuție, cum ar fi TV la cerere, vânzări electronice și publicitate să aibă rate de creștere mai puternice”, spune Inouye.

Electronic sell-through (EST) descrie modul în care cumpărați o copie a unui fișier media pentru stocare pe propriul hard disk. Aceasta poate include restricții privind modul în care poate fi redat, cum ar fi Digital Rights Management (DRM) pe care Apple și alții îl folosesc pentru videoclipuri, dar de atunci l-au abandonat pentru muzică. iTunes Store de la Apple, în special pentru emisiuni TV și filme, se potrivește chiar în acest profil. Serviciile de streaming precum Netflix sunt opusul, deoarece acţionează mai mult ca utilităţi; plătiți o taxă lunară pentru a accesa cât de mult doriți într-o interfață tip bufet.

Unele startup-uri miros o oportunitate acolo. Aereo a fost o forță perturbatoare, deoarece este acuzată că a furat semnalele radio gratuite ale radiodifuzorilor și le-a revândut consumatorilor, care le pot transmite în direct pe browsere web și dispozitive mobile. Serviciul pe bază de abonament nu plătește nicio taxă pentru a redifuza conținutul, iar rețelele susțin că nici nu are dreptul sau autorizația de a le transmite în flux. Aereo sa extins deja din baza sa din New York, mai întâi la Boston, iar lângă Zona Atlanta pe 17 iunie. Se așteaptă să urmeze alte 20 de piețe în toată țara până la sfârșitul anului. Scopul neoficial al companiei este de a atrage 20 de milioane de abonați, ceea ce ar fi în concordanță cu ceilalți mari jucători de streaming.

Compania parvenită a câștigat prima salvă a ceea ce pare a fi o bătălie lungă în instanță și poate forța radiodifuzorii tradiționali să ajungă la publicul online pe dispozitivele pe care le folosesc cel mai mult. ABC a anunțat recent că va transmite conținut live pe iPad-uri, ca parte a unui proiect pilot din New York și Philadelphia.

Radiodifuzorii ar putea fi atât de fermi, deoarece, dacă Aereo rămâne în afaceri și atrage milioane de oameni abonați, marile rețele s-ar putea să nu vadă un singur ban din acel succes, forțându-i să accepte schimbarea pe care o au nu gata pentru.

„Aereo în sine nu este încă o amenințare reală, este modelul de afaceri care îi îngrijorează pe deținătorii de conținut”, spune Inouye. „Nu anticipăm neapărat (operatorii de televiziune cu plată) să adopte aceeași tehnologie de matrice de microantene ca Aereo, dar ar putea afecta negocierile de la masa de negocieri, ceea ce ar putea limita retransmisia taxe.”

Aereo nu este primul care se lovește de radiodifuzori sau deținători de conținut și probabil că nu va fi ultimul. Companii precum Ivi TV (retransmisii over-the-air) și Zediva (serviciu de închiriere de DVD-uri în care consumatorii „închiriau” un player) au mai încercat, dar ambele au pierdut și continuă să lupte în instanță.

CBS și Fox au amenințat cu furie că vor retrage emisiunile prin aer și vor trece la un model sau o limită de televiziune cu plată. sport și emisiuni noi pentru operatorii de televiziune cu plată, reducând astfel gospodăriile care se bazează pe cele gratuite emisiuni.

În timp ce dispozitivele mobile sunt în centrul atenției pentru ceea ce face Aereo, producătorii de televizoare și cutii de streaming încearcă să găsească formula potrivită pentru camera dvs. de zi. Un studiu „Connected Home” realizat de NPD Group a constatat că aproape jumătate dintre dispozitivele de divertisment la domiciliu din SUA sunt conectate la internet, dar că multe nu folosesc cu adevărat aceste funcții.

Televizoarele cu acces la internet, inclusiv televizoarele inteligente, sunt conectate doar 30% din timp pentru acces online, potrivit NPD. Playerele Blu-ray nu se descurcă mult mai bine la 32%. În ciuda faptului că le depășesc numeric, playerele Blu-ray vor fi depășite de casete de streaming precum Apple TV și Roku anul viitor, pe baza proiecțiilor NPD.

Întrucât Amazon și Microsoft se zvonește că vor intra în spațiul hardware de streaming, este o piață care s-ar putea încălzi și mai mult.

„Consumatorii au cumpărat playere Blu-ray în parte pentru aplicațiile de streaming video precum Netflix. Multe dintre aceste dispozitive au un set relativ fix de aplicații, în timp ce, în contrast, interfețele de utilizator ale playerelor media de streaming au fost dezvoltate pentru a oferi un ecosistem de conținut în expansiune. Televizoarele conectate oferă, în general, același lucru”, spune John Buffone, director de dispozitive la serviciul Connected Intelligence al NPD.

Chiar dacă consolele de jocuri au o mulțime de funcții de streaming și player media, ele nu au crescut spectatorii de filme sau TV în flux, adaugă el. Schimbarea principală a fost exodul care se scurge de la desktopuri și laptopuri la tablete pentru vizionarea videoclipurilor.

Buffone atinge, de asemenea, dominația actuală a Netflix, invocând strategia companiei de a evita propria sa caseta de streaming prin răspândirea serviciului pe aproape toate dispozitivele de divertisment la domiciliu și dispozitive mobile disponibile in schimb. „Am descoperit că 40% dintre televizoarele conectate, fie singure, fie prin intermediul altor dispozitive, urmăresc Netflix, urmărind YouTube și Hulu Plus”, spune Buffone.

Acest lucru nu va face decât să crească, iar înclinația recentă a Netflix pentru conținut exclusiv ar putea avea, de asemenea, un impact. Nu există încă cifre care să o arate, dar Netflix a înregistrat o creștere cu încă două milioane de abonați doar în primul trimestru, coincizând cu lansarea dramei guvernamentale bine primite. Casa Cartilor de joc, cu Kevin Spacey. CEO-ul Netflix, Reed Hastings, a spus deja că va veni mai mult conținut exclusiv, cu fani Dezvoltare arestată așteaptă ca renașterea emisiunii să vină pe serviciul de streaming pe 26 mai.

„Vedem alți furnizori de streaming prin abonament urmând exemplul cu Hulu Plus pe marea majoritate a dispozitivelor conectabile și Amazon se concentrează, de asemenea, pe programarea originală pentru a oferi consumatorilor un motiv convingător pentru a avea un alt abonament”, spune Buffone.

Această experimentare ar putea avea implicații asupra modului în care vizionați ceea ce doriți. Cu toate discuțiile despre „tăierea cordonului” pentru a înlocui abonamentele la TV cu plată cu servicii de streaming, Inouye sugerează că cele două se completează de fapt. Motivul pentru care este că canalele tradiționale de distribuție au încă restricții de audiere și licențiere care favorizează materialele pe care le dețin și le difuzează.

Programarea sportivă este un bun exemplu, deoarece operatorii de televiziune cu plată au stăpânire pe asta. Dar chiar dacă sporturile și alte conținuturi ar fi oferite într-un scenariu OTT a la carte, proprietarii de conținut vor ura să ofere orice gratuit. Adăugați o mână de abonamente la diferite servicii sau canale care acoperă acel conținut, iar costul ar putea să nu fie departe de ceea ce este televiziunea cu plată în prezent.

„OTT nu este singura parte care evoluează, deoarece operatorii de cablu și serviciile lor „TV Everywhere” vor începe să se extindă dincolo de casă”, spune Inouye. „De fapt, operatorii de televiziune cu plată încep să adauge mai multe servicii „asemănătoare OTT”, ceea ce sugerează întrebarea pe care ar trebui să ne punem: în ce moment devine OTT pur și simplu TV cu plată?”

Recomandările editorilor

• Cum să setați un temporizator de repaus pe Apple TV
• Cele mai bune dispozitive de streaming pentru 2023: Apple TV, Roku și multe altele
• MLS Season Pass pe Apple TV le arată tuturor celorlalți cum să transmită în flux sporturi
• Cele mai bune oferte Apple TV pentru ianuarie: obțineți caseta de streaming Apple pentru 105 USD
• Cum să configurați un Amazon Fire TV Cube