Site-ul de streaming video preferat al tuturor (sau doar noi?), Hulu, este scos la vânzare din 2011. Vineri, a fost anunțată o prelungire „soft” de șapte zile a unui termen limită existent pentru oferte, cu DirecTV, Time Warner Cable și Grupul Chernin, toate fiind în curs. Viitorul serviciului – și dacă își poate menține sau nu viziunea și scopul inițial – sunt foarte mult în aer.
Jocul de scaune muzicale peste pretendenți includea inițial și mașini digitali. Google a licitat până la 4 miliarde de dolari când Hulu a intrat prima dată pe bloc, dar termenii au fost considerați prea restrictivi pentru fluxurile tradiționale de venituri ale proprietarilor. Apoi Yahoo și-a exprimat interesul pentru undeva între 600 și 800 de milioane de dolari, dar moștenirea companiei media online a eventualului 1,1 miliarde de dolari achiziționarea Tumblr păreau să pună capăt ofertei lor. În prezent, Hulu este evaluat undeva la aproximativ 1 miliard de dolari.
Videoclipuri recomandate
Nu se știe dacă Yahoo ar putea fi în continuare interesat, dar ofertanții rămași sunt formați în mare parte din operatori TV tradiționali, ceea ce înseamnă că există o posibilitate foarte reală ca un furnizor de cablu să apară Victor. Grupul Chernin, condus de fostul președinte al News Corp și admiratorul declarat Hulu, Peter Chernin (News Corp. este coproprietar al Hulu), este probabil singurul ofertant fără o legătură directă cu marile companii de cablu. Dacă există și alții, au păstrat un profil foarte scăzut.
Legate de
- Această ofertă minunată vă oferă 3 luni de Hulu la 6 USD și economisiți 18 USD
- Hulu cu Live TV vs. Sling TV: Ce serviciu de streaming este potrivit pentru tine?
- Netflix vs. Hulu: Care este mai bine pentru tine?
Hulu a suferit întotdeauna din cauza lipsei de consens asupra modelului său de afaceri.
În prezent, rata de abonament la Hulu este de 7,99 USD. Combină asta cu serviciul de streaming Netflix la același preț, iar cele două reprezintă o mulțime de conținut pentru mult mai puțin decât un abonament prin cablu sau satelit.
Toate acestea ridică întrebarea: de ce site-ul este chiar scos la vânzare? Deținut în comun de NBC, Fox și Disney – și condus inițial de Jason Kilar, un veteran Amazon cu o fundal tehnologic – Hulu a suferit întotdeauna din cauza lipsei de consens asupra modelului său de afaceri fi. Disputele variază de la preț adecvat pentru serviciul său de abonament la care conțin cele trei companii media pune la dispoziție pentru abonații Hulu și ce conținut este rezervat – sau oferit la un preț diferit – de alte servicii precum Apple, Microsoft sau… furnizorii de televiziune prin cablu și prin satelit.
Hulu a fost conceput inițial pentru a fi o modalitate inovatoare de a le oferi oamenilor ceea ce și-au dorit să urmărească și o alternativă la plata unui cablu scump, dar Kilar a părăsit Hulu în martie și un număr de directori de nivel înalt l-au urmărit pe ușă.
„Hulu (porțiunea gratuită) a fost o extensie a conținutului difuzat gratuit, în timp ce Hulu Plus (porțiunea cu abonament) a fost un serviciu video premium, care poate înlocui un abonament TV cu plată”, spune Michael Inouye, analist senior la ABI Research. „Între timp, proprietarii lui Hulu (în special, Fox) au făcut eforturi pentru a menține televiziunea cu plată prin modelele de autentificare TV Everywhere.”
Serviciile TV Everywhere, cum ar fi WatchESPN, HBO Go și MLB.TV, au apărut ca o jumătate de pas după conținut producătorii care doresc să îndeplinească cerințele clienților pentru flexibilitate fără a se converti la prețuri complete a la carte pentru lor spectacole.
Deci, ce se întâmplă dacă o companie de cablu achiziționează și absoarbe Hulu? Va fi diluat într-o roată mai mare sau reutilizat într-un fel pentru a se concentra mai mult pe canalele de conținut în loc de emisiuni și filme la cerere?
„O achiziție de către o companie de cablu ar duce probabil la o ofertă de televiziune cu plată simplă, extinzând potențiala bază instalată a furnizorului de servicii”, spune Inouye. „Pot să-l folosească și ca propriul lor portal TV Everywhere pentru a se diferenția de concurenți. Acest lucru se va apropia mai mult de operatorul virtual de cablu OTT, similar cu Redbox Instant de la Verizon în capacitatea sa de a aborda amprenta națională.”
Indiferent de cine este implicat, procesul va fi puțin lipicios. NBC este unul dintre fondatori, dar are și parteneriate de conținut cu aceiași operatori de televiziune prin cablu care sunt interesați să cumpere Hulu. Același lucru este valabil și pentru Disney și News Corp., ceilalți doi proprietari principali. Pentru a se diversifica, Hulu a căutat să creeze o programare originală exclusivă pentru site, la fel ca rivalii Netflix și Amazon. Dar eforturile sale nu au avut același impact cum ar fi, de exemplu, Netflix Casa Cartilor de joc.
În afară de numărarea fasolelor și relațiile de afaceri complicate implicate aici, Hulu sau potențialii cumpărători au spus puține despre cum ar putea beneficia consumatorii. Site-ul arată deja bine și funcționează bine, dar ce se întâmplă dacă, să zicem, Time Warner îl achiziționează și închide magazinul tuturor, cu excepția abonaților săi de cablu?
„Ar depinde foarte mult de cumpărător. Dacă un furnizor de servicii achiziționează Hulu, ar putea exista unele probleme de branding (de exemplu, echilibrarea soluției TV Everywhere a companiei cu Hulu), dar securizarea drepturile de conținut ar trebui să se dovedească mai puțin un obstacol în comparație cu o companie care în prezent nu are aceleași relații cu deținătorii de conținut.” spune Innouye.
„Din moment ce majoritatea operatorilor mari de televiziune cu plată au deja o experiență multiscreen, achiziționarea Hulu pentru a-l demonta ar fi contraproductiv.”
În cazul în care un cumpărător preia Hulu, unele contracte existente ar trece probabil fără probleme, în timp ce altele extensiile drepturilor de conținut sunt specificate în cadrul ofertelor și ar trebui să fie de acord de către proprietari în acceptarea vânzare. Inouye crede că această complexitate explică parțial de ce au existat o serie de evaluări diferite pentru Hulu.
Și asta ar putea face consumatorii să se întrebe ce valoare, dacă există, le va fi lăsată după ce site-ul a fost scos la licitație celui mai mare ofertant. Inouye este mai nuanțat, sugerând că schimbări drastice ale modelului de afaceri al lui Hulu, făcându-l închis sau restrictiv ar devaloriza de fapt marca până la punctul în care investiția inițială are mai puțin sens.
Achiziția de către Dish a Blockbuster ar putea fi un exemplu de privit, mai ales că nu a închis serviciul de streaming existent pentru clienții fără conturi Dish și nici nu a deviat foarte mult de la ceea ce acesta era deja. Există motive să credem că Hulu, sub un nou regim, ar putea urma aceeași cale.
„Din moment ce majoritatea operatorilor mari de televiziune cu plată au deja o experiență cu mai multe ecrane, achiziționarea Hulu pentru a-l demonta ar fi contraproductiv, astfel încât obiectivul ar fi probabil să exploateze marca și să-și extindă acoperirea pe piață”, spune el.
Orice s-ar întâmpla peste o săptămână, viitorul lui Hulu pare tulbure într-un moment în care consumul de conținut se mișcă în mod clar în direcția sa. Fanii Hulu sunt o grupă dedicată, iar modificarea scopului și livrarea site-ului poate fi cea mai proastă mișcare pe care o poate face un nou cumpărător pentru a-și câștiga inimile și mințile, ca să nu mai vorbim de dolari.
Recomandările editorilor
- Student? Această ofertă vă aduce Hulu pentru 2 USD și merită
- Hulu Live vs. YouTube TV: Cum să alegi cel mai bun serviciu de streaming live
- Disney+ cu reclame se lansează pe 8 decembrie; Hulu crește prețurile
- Creșterile prețurilor Hulu + Live TV îl vor aduce la egalitate cu YouTube TV
- Vă puteți înscrie la Hulu gratuit timp de o lună - iată de ce ar trebui
