Dacă succesul Netflix, Roku și Apple TV ar fi doar scrisul de mână pe perete pentru o viitoare revoluție în modul în care uitați-vă la televizor, apoi titlurile din ultimele două săptămâni au fost picturi murale colorate de dimensiunea unui panou publicitar care scuipă la fel mesaj. Cumpărarea Boxee de către Samsung, Cele nouă nominalizări la premiile Emmy ale Netflix, și Google recent Debutul Chromecastului sunt toate, în felul lor, semne că industria TV nu este doar pe cale să se schimbe; este deja în mijlocul unei metamorfoze în toată regula.
Companiile de rețele și de cablu știu asta, dar jucătorii care caută să facă cel mai mult zgomot sunt invariabil giganții tehnologici, precum Apple, Google, Samsung, Microsoft și Intel. Toți vor să intre și par să ia căi diferite pentru a ajunge acolo. Și asta poate face ca ținerea pasului cu schimbările să fie dificilă. Iată, deci, descrierea noastră a ceea ce fac giganții tehnologiei pentru a-și revendica noua frontieră TV.
Videoclipuri recomandate
Măr
Moara de zvonuri Apple iTV s-a învârtit permanent în ultimele 18 luni, de când regretatul CEO al Apple, Steve Jobs, a sugerat că a „rezolvat” enigma TV în biografia sa. Se pare că există un sentiment din ce în ce mai mare că un televizor cu ecran plat marca Apple poate fi în plină desfășurare, dar zvonurile au fost atât de vagi și speculative încât este greu de înțeles ce are de fapt vreo veridicitate. Cel mai recent zvon sugerează că Apple dezvoltă o tehnologie de ignorare a reclamelor care le-ar permite telespectatorilor să urmărească emisiuni fără reclame pe un Apple TV și pe viitoarele produse legate de TV. Potrivit unui Raportul Bloomberg, au avut loc discuții cu câțiva dintre marii furnizori de rețele și cabluri pentru a discuta cum ar funcționa o astfel de caracteristică.
Acesta este un moment interesant, ținând cont de modul în care rețelele s-au luptat față de cutia Hopper TV de la Dish Network și acea parte a lor. dispută juridică cu Aereo include veniturile din reclame și omiterea anunțurilor. Faptul că CEO-ul Apple, Tim Cook, crede că Apple TV este pentru „hobbyiști” duce la presupunerea că un nou produs sau serviciu TV este într-adevăr în lucru. Indiferent ce se va dovedi a fi, Apple va fi cu siguranță o parte importantă a oricărei mișcări către viitorul televizorului.
În toate scopurile, lansarea de către Google a Dongle HDMI Chromecast în această săptămână, aproape confirmă că Google TV a fost un experiment eșuat. Software-ul a fost proiectat să funcționeze pe hardware bun produs de Sony, Logitech și alții, dar nu a decolat niciodată, în mare parte pentru că era costisitor și nu atragea conținut din suficiente surse. În schimb, Chromecast oferă de fapt mai puține produse din cutie, cu numai Netflix și YouTube încorporate, dar este și doar 35 USD, iar kit-ul de dezvoltator deschis asigură aproape că alții precum Hulu, HBO Go și Spotify sunt doar un pas departe. Este încă devreme, așa că nu este clar dacă Chromecastul se încadrează mai mult într-un dispozitiv „hobbyist” sau face parte dintr-un impuls mai mare de a aduce Google în camera de zi.
Google experimentează, de asemenea, canale de abonament pentru YouTube și se pare că încă susține Google TV, care utilizează aplicații și canale, așa cum a făcut Roku cu mai mult succes. Au fost rapoarte că compania încearcă să negocieze un acord cu rețelele și canalele prin cablu care să permită spectatorilor să acceseze aceste canale în direct printr-un browser web Chrome prin internet. Nimic nu a fost confirmat în acest sens, dar dacă Google se gândește serios să rupă stăpânirea pe care Big Media încă o are pe piață, atunci acesta ar putea schimba jocul.
Microsoft
Microsoft s-a jucat cu ideea livrării de conținut și a transmiterii în flux prin Xbox 360, dar încă nu a îmbrățișat conceptul pe deplin într-un set top box autonom. Au existat zvonuri că compania ar putea lansa unul în acest an, dar nimeni nu pare să știe sigur. În timp ce Microsoft concurează cu Apple, Google și alții oferind închirieri video și streaming de muzică, accentul pare să fie pus pe realizarea viitoare Xbox One mai mult decât o simplă consolă de jocuri. Kinect pare să fie proeminent și în asta, deoarece este scos din cutie și a fost proiectat să funcționeze ca o telecomandă activată vocal pentru televizor.
Xbox One ar părea a fi cea mai logică mișcare pentru Microsoft, deoarece ar avea milioane de utilizatori și o bază de fani pasionați. Dacă se poate avea conținut bun atunci când maratoanele de jocuri nu au loc, atunci ar putea exista un alt motiv convingător pentru ca consumatorii să arunce 500 USD pentru a-l obține. Este încă scump pentru majoritatea oamenilor, iar o casetă de streaming dedicată în intervalul de 100 USD ar avea oricum mai mult sens pentru cei care nu sunt jucători. Microsoft a sugerat că vor veni și alte anunțuri cu privire la partenerii de televiziune și conținut, așa că poate că au un as în mânecă pe care îl țin sub secret.
Samsung
Fiind cea mai mare companie de electronice de larg consum din lume, Samsung are multe în joc în modul în care se conturează viitorul televizorului. După ce nu a reușit să câștige nicio urmărire reală sau apreciere pentru platforma lor smart TV, compania a achiziționat Boxee - dar nu a explicat niciodată care este scopul în spatele mișcării. Un viitor conferință pentru dezvoltatori ar putea face lumină asupra a ceea ce compania vrea de fapt să facă cu el. Boxee Box a vândut aproximativ 200.000 de unități, ceea ce a pălit în comparație cu Apple TV și Roku, dar are încă o bază de fani fervenți și există speranță că Samsung va da o nouă viață hardware-ului.
Dar un parior s-ar putea gândi că gigantul coreean va îndesa platforma în televizoarele sale inteligente, forțând astfel acei adepți pasionați să fie nevoiți să cumpere un televizor Samsung. Nu a existat niciun alt semn al unei strategii coerente pentru ceea ce vor să facă pentru a avea un impact asupra accesului la conținut, deoarece s-au interesat în atât de multe lucruri până acum, dar indiferent pe ce cal călăresc, vor fi activi în acest spațiu într-un mod mare acum.
Intel
Supranumită „Proiectul cutie neagră”, set-top box-ul misterios al Intel este testat de 2.000 de angajați care au semnat acorduri de confidențialitate pentru a păstra toate detaliile sub secret. Și, până de curând, cam asta e tot ce știam despre planurile Intel. Dar un recent raport din Wall Street Journal indică faptul că Intel se pregătește să „înregistreze fiecare program difuzat – local, național și internațional – și să o stocheze pentru la cel puțin trei zile în „nor””. Acest lucru ar elimina nevoia de cutii DVR separate sau orice fel de înregistrare pre-planificată programa. Consumatorii puteau pur și simplu să-și pornească televizorul, să se acorde la un program și, chiar dacă s-a terminat pe jumătate, să-l dea înapoi la început.
Aceasta este o abordare semnificativ diferită și una care ar putea câștiga multă tracțiune, deoarece s-ar putea să nu fie atât de diferită de experiența TV cu care sunt obișnuiți consumatorii. Cu toate acestea, se va baza în mare măsură pe acordurile cu companiile media pentru drepturile de conținut; ceva ce Apple s-a luptat cu el însuși.
Amazon
La fel ca Microsoft, au început să se aprindă zvonuri că Amazon ar fi căutat să creeze propriul set-top box de streaming să-i ia pe toți veniți. Nimic nu a fost confirmat încă, așa că nu există nicio garanție că cutia este chiar în curs de dezvoltare. Dacă ipoteza se dovedește a fi meritată, întrebarea se pune atunci dacă această nouă casetă ar transmite conținut din alte surse decât Amazon. Dacă tabletele Kindle Fire sunt vreo indicație, atunci poate fi puțin probabil. Amazon îi place să țină un pic de lesă pe dispozitivele sale, atât de mult încât tabletele Fire rulează pe Android, dar sunt configurate diferit. Nu există acces la Magazinul Play, deoarece Amazon organizează totul, așa că, dacă sunt duși în privința asta, nu face demers.
Și totuși, Amazon Prime Video a avut succes, cu peste 41.000 de episoade de conținut disponibile în prezent. O afacere cheie cu Viacom adaugă un plus de greutate catalogului și faptului că cinci serii originale sunt în curs produs exclusiv pentru Prime poate fi o mișcare îndrăzneață pentru a crea o reputație ca unul dintre cele mai bune locuri pentru a merge streaming. Din nou, cutia este speculativă pentru început, dar ce fel de lacăt și cheie ar avea această cutie fantomă este o altă întrebare.
Ce se va întâmpla când praful se va așeza după ce toate aceste companii vor încerca să scoată o bucată din plăcintă este o ghicire a oricui. Dar ceea ce par să recunoască toți este că televiziunea deja metastazează în ceva pe care Big Media se străduiește să-l rețină. Ceea ce face ca întregul proces să fie interesant este faptul că nimeni nu pare să știe cel mai bun mod de a livra tot ceea ce își doresc spectatorii într-un singur pachet. Cine iese în frunte și cine pierde va depinde probabil mai mult de ce fel de oferte de conținut din spate pot fi făcute decât de cât de elegantă sau sofisticată este o interfață de utilizare în livrarea mărfurilor. Dar hei, poate că există ceva ce ne lipsește cu toții, iar aceste companii mari dau impresia că știu ce este asta.
[Nota editorului: Acest articol a fost actualizat pentru a include informații noi publicate de Wall Street Journal]
Recomandările editorilor
- Aplicația Apple TV vine pe Chromecast cu Google TV
