Urăsc reclamele.
Cuprins
- Marele război (streaming).
- Supraviețuind valului
Cuplul îngâmfat din reclama cu diamante. Tipul ironic de asigurări care încearcă să ne convingă companiei lui îi pasă. Chiar și cele distractive, precum carnavalul rotativ al mascotelor lui Geico, mă poartă rapid după a cincea, a șasea sau a douăsprezecea oară când mi-au fost băgați în față.
La fel ca mulți oameni, reclamele (împreună cu prețurile balonului) m-au alungat de pe cablu. Și consider că am luat parte pentru versiunile premium ale serviciilor de streaming precum Spotify și Hulu printre cele mai valoroase achiziții pe care le fac în fiecare lună. Pe măsură ce îmbătrânesc, chiar am renunțat la întreruperile constante ale radioului rock la postul public de jazz.
Totuși, nu toată lumea este la fel de profund afectată de repetiția și mediocritatea reclamei ca mine. De fapt, un nou studiu din cercetarea TDG arată un procent semnificativ de abonați Netflix (17 la sută, sau aproximativ 10 milioane de utilizatori). Măcar luați în considerare cea mai nesfântă dintre trădările din lumea streamingului: un abonament Netflix bazat pe reclame.
Și știi ce? Este de fapt o idee grozavă. Nu chiar. Ascultă-mă.
Marele război (streaming).
Nu spun că Netflix ar trebui să deschidă porțile și să-și murdărească complet sanctuarul senin cu reclame pentru cereale și prim-planuri cu lentile moi ale cuplurilor în vârstă care se scaldă în pădure. Dar atunci când viitoarele războaie de streaming izbucnesc în mod serios, un nivel Netflix mai ieftin, bazat pe reclame – alături de opțiunile mai scumpe fără reclame – poate fi o opțiune excelentă pentru mulți oameni.
Sigur, nu a lipsit până acum o concurență sănătoasă din partea serviciilor la cerere precum HBO Now, Hulu și Amazon, dar nu seamănă deloc cu ceea ce suntem pe cale să vedem.
Probabil ați auzit de Disney+, parvenitul de streaming care scade în această toamnă cu marea majoritate a Proprietățile Disney care au doborât recordul (Războiul Stelelor, Marvel, Pixar etc.) și emisiuni noi-nouțe, cu câteva dintre vedetele sale de pe marele ecran. Dar poate că nu ați auzit prețul de pornire: 7 USD pe lună. Taxa aia include Streaming 4K HDR, o interfață cu aspect impresionant și sute de ore de filme și emisiuni TV convingătoare și încă depășește nivelul de definiție standard al Netflix cu 2 USD pe lună. Între timp, versiunea „hot-shot” a Netflix cu 4K, HDR și (foarte limitat) Dolby Atmos audio costă mai mult de două ori acest preț.
Luați în considerare că 7 USD o ofertă de deschidere. Practic, nu există nicio posibilitate ca prețul să rămână atât de scăzut pentru mult timp, nu fără ca Disney să suporte pierderi majore. Dar este suficient pentru a face aproape orice fan tangențial Disney să întrebe unde să semneze și s-ar putea tăia din greu în submarinele Netflix în termen scurt.
Și Disney+ este doar începutul.
Tocmai am aflat numele Noul streamer al WarnerMedia, HBO Max, și într-adevăr, numele spune totul. Este adevărat că compania-mamă AT&T a creat mai multe servicii de streaming înainte și a eșuat lamentabil. Dar dacă HBO Max vine cu programarea HBO și cu o mulțime de alte proprietăți ale lui Warner (inclusiv Prieteni) la prețul aruncat în jur - aproximativ 16-17 USD pe lună - va fi greu de spus nu.
Cei mai mulți fani serioși de televiziune plătesc deja 15 USD lunar pentru serviciul de streaming HBO sau suplimentul prin cablu - cel puțin atunci când Game of Thrones (să se odihnească într-o pace prost rezolvată) sau începe următoarea serie mare. Dacă ați putea obține o varietate de filme și emisiuni TV DC, „Lumea magică” a lui Harry Potter, tariful CW, emisiuni Turner (de la CNN, TBS, TNT etc.) sau alte Warner Bros. proprietăți aruncate cu 2 USD în plus pe lună, chiar ai spune nu?
Într-o măsură mai mică, există și Apple TV+, care poate nu are cache-ul Disney sau HBO, dar are câteva vedete serioase, printre care Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon și chiar Oprah, dintre care mulți au fost târâți pe scenă pentru Evenimentul „Showtime” de la Apple.
Apoi sunt Amazon și Hulu menționate mai sus (care vor primi alte proprietăți majore de la Disney), precum și Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access etc., etc., etc. Chiar NBCU are un streamer bazat pe reclame pentru 10 USD pe lună (sau gratuit cu cablu), care va găzdui în cele din urmă Biroul.
Toate aceste servicii caută să-și facă propriul zgomot și, unul câte unul, scot unele dintre cele mai bune conținuturi din roșu și fac chilipiruri serioase într-o piesă pentru a-ți obține banii. Pot să-ți reamintesc, ai doar atât de multe din acele lucruri? Dacă doriți să încercați cea mai largă gamă de programare, va trebui să faceți compromisuri.
Supraviețuind valului
Din partea Netflix, deși streamer-ul nu va merge nicăieri în curând, structura sa de venituri se bazează pe cheltuirea grozavelor de bani pentru crearea și achiziția de conținut (cât 15 dolari miliard pe an) și extinzându-se la nivel global, totul într-un efort de a obține noi abonați. Netflix trebuie să crească pentru a supraviețui. Serviciul s-a lăudat deja cu 139 de milioane de abonați la ultimul număr, vizând 200 de milioane în 2020. Vestea bună este că cea mai mare competiție a sa va veni din interiorul granițelor SUA pentru început, permițându-i să atragă abonați din străinătate. Dar Disney și Apple sunt ambele pregătite să devină la nivel mondial datorită atractivității universale a mărcii și nu vor fi singuri.
Netflix s-a reinventat cu succes de mai multe ori din primele zile. Compania a trecut de la un serviciu de închiriere de DVD-uri la un streamer; de la streamer intern la putere globală; de la un furnizor de seriale și filme de a doua difuzare la unul dintre cei mai mari și mai prolifici creatori de conținut de pe pământ. Cu alte cuvinte, orice ne putem gândi sau ne putem anticipa, CEO-ul Netflix Reed Hastings și echipa sa de prognostori au luat deja în considerare acest lucru. La urma urmei, nu poți decât să ridici prețurile atât de mari pe această nouă piață, iar cei din interior au făcut-o prezice de mult un nivel bazat pe reclame. Am contactat Netflix pentru a vedea dacă iau în considerare acest lucru, dar au fost notoriu strânși cu privire la orice modificări majore aduse abonamentelor lor.
Totuși, este următoarea mișcare evidentă a companiei. Ar oferi o sumă mare de venituri, desigur, dar ar putea permite și o creștere mai rapidă dintr-un grup de consumatori mai precaut într-un moment în care nu au existat niciodată mai multe opțiuni. Pentru Netflix, cel puțin pe termen scurt, un add-on bazat pe reclame este o modalitate sigură de a supraviețui asaltului concurenților care îl privesc în față.
Odată ce praful se curăță, nu va dura mult până când concurența va crește prețurile, creând un câmp mai uniform - pur și simplu nu sunt suficienți bani în abonamente pentru a le menține atât de scăzute. Numai timpul va spune cine va trăi, care va muri, care va adăuga reclame și care va se conglomera în ceva care arată mai mult ca o versiune online a abonamentelor prin cablu/satelit de vechime.
Între timp, în timp ce streamingul poate fi o piață a cumpărătorilor de ceva timp, cei mai mulți dintre noi nu își permitem să le alegem pe toate. Și un nivel Netflix mai ieftin ar putea fi o modalitate excelentă de a răspândi bogăția, ca să spunem așa.
De fapt, dacă mă gândesc bine, poate că reclamele nu sunt atât de groaznice până la urmă.
Recomandările editorilor
- Un bărbat numit Otto este un succes pe Netflix. Iată 3 motive pentru care este atât de popular
- YouTube TV își mărește prețurile lunare cu 8 USD – acum este momentul să schimbați?
- Netflix lansează un nou nivel low-cost - iată cum să îl obțineți
- Nivelul publicitar al Netflix poate renunța la reclame pentru anumite conținuturi
- Nivelul publicitar Netflix nu vă va permite să descărcați conținut pentru vizionare offline
