Succesul viitor al lui Pixel 6 ar putea fi împiedicat de trecut

Cu Google Pixel 6 și Google Pixel 6 Pro, Google a lansat în sfârșit ceea ce ar putea fi două dintre cele mai bune telefoane Android. Ambele dispozitive noi sunt deja mai bine plasate decât Pixel 4 și Pixel 5, ambele au venit cu deal-breakers, cum ar fi procesoare non-cheie și hardware-ul camerei neschimbat. Acestea fiind spuse, Pixel 6 are un câteva probleme, și este posibil să nu poată schimba narațiunea tradițională Google despre „telefon bun, vânzări slabe” care a afectat dispozitivele companiei de ani de zile.

Chiar dacă noua linie Pixel 6 poate fi cea mai bună și mai coerentă experiență hardware și software Google totuși, nu suntem convinși că este suficient pentru a face diferența pentru majoritatea cumpărătorilor - cel puțin nu pentru mult timp timp.

Un drum stâncos

În ciuda celor peste cinci ani de existență, telefoanele Pixel nu au ajuns niciodată la genul de vânzări care le-au făcut competitive cu altele

Android producători – în special OnePlus și Samsung. În ciuda obiectivelor declarate inițial ale Google de a planifica dezvoltarea unei afaceri durabile până în 2021, vânzările Pixel în 2020 s-a luptat să țină pasul cu OnePlus, care a intrat pe piață parțial pentru a capta cota de piață de pe dispozitivele Nexus de la Google.

Parte a problemă cu linia Pixel este că Google și-a schimbat tactura prea des, nefiind niciodată clar ce ar trebui să fie linia Pixel. A lansat telefonul original Pixel cu promisiunea unui concurent iPhone, dar cu o mufă pentru căști, apoi a trecut aproape imediat de la aceea cu Pixel 2 pentru a fi doar un bun, foarte inteligent Android telefon. The Pixel 3 a păstrat o mare parte din moștenirea designului Pixel 2, toate acestea fiind imediat abandonate de Pixel 4 cu un design mai pătrat și un teleobiectiv și accent pe Soli, care a fost apoi reimaginat radical de către cei 5 ca o experiență de bază redusă, care a servit ca o mustrare totală a Pixel 4. Pixel 6 îndeplinește aceeași funcție de mustrare Pixel 5 pe măsură ce se îndreaptă într-o direcție cu totul nouă.

Lipsa strategiei

Ar putea flip-flopping-ul constant al Google să fie o problemă? Poate. Cu siguranță, Avi Greengart de la Techspontential părea să creadă așa. „Google a sărit dintr-o direcție de produs în alta cu Pixel – singura constantă a fost fotografia computațională superbă – dar consumatorii mainstream nu au observat niciodată pentru că nu au făcut niciodată cumpărături pentru un Pixel, în primul rând”, a spus Greengart într-o declarație prin e-mail către Digital. Tendințe.

O modalitate prin care se manifestă este lipsa resurselor direcționate către linia Pixel. Fie că vine vorba de marketing și distribuție (la o parte problemele de aprovizionare), de asistență post-vânzare sau de ceva la fel de elementar precum păstrarea telefonului în stoc după marca de cinci luni, Pixel a zburat. Chiar și Pixel 6, telefonul estimat a avea cel mai bun buget de asistență Google de până acum și comercializat ca fiind cel mai personal Pixel, va fi livrat doar în două culori (în scădere față de trei inițiale) începând de la 2022.

Poate că Pixel nu are nevoie de o strategie pentru a fi profitabil pentru Google?

Pentru a reitera, Pixel 6 este un telefon incredibil care se întoarce oarecum la planul inițial al Google de a face un telefon care să rivalizeze cu iPhone. Google crește dimensiunea ecranului pentru a se potrivi cu media celor mai mulți Android telefoane, livrare cu prețuri scăzute, adăugând combinația preferată de camere late și ultrawide, construind propriul cip Tensor pentru o procesare mai bună și actualizări de securitate mai lungi și multe altele.

Ca produs independent în vid, Pixel 6 este fantastic. În calitate de client și nu de entuziast, există acum un sentiment cultivat de a aștepta ca banii să scadă. Va Pixel 7 să fie un Pixel radical reproiectat? Sau ar trebui să aștept Pixel 8 să sar, încrezător că Google și-a găsit în sfârșit poziția chiar înainte ca covorul să-mi fie scos din nou de sub picioare, cu încă o schimbare de direcție?

În acest moment, este acum posibil să argumentăm că nu contează neapărat pentru Google dacă Pixel devine o afacere sustenabilă – vreodată. Merită să ne amintim că Google are o afacere mobilă înfloritoare în afara Pixel, și asta este Android și Magazinul Play. Indiferent dacă vânzările Pixel impresionează sau nu (și Google nu este exact planificarea pentru vânzările la nivel de iPhone 12), seria Galaxy S și A de la Samsung își va renunța, dacă nu ei, atunci Xiaomi și așa mai departe.

„Din punct de vedere al rentabilității, îmbunătățirea Android software-ul este mult mai interesant deoarece – ca și în cazul oricărui alt software – implementarea este într-un format digital și poate ajunge cu ușurință la milioane de utilizatori. Este o chestiune de păstrare a Android OS cât se poate de convingător. Conceptualizarea, aprovizionarea componentelor și partenerilor, asamblarea, expedierea, comercializarea, vânzarea, stabilirea unui serviciu post-vânzare și a face acest exercițiu o dată, de două ori pe an pentru a menține portofoliul proaspăt este mult mai costisitor și mai puțin probabil să aibă succes, având în vedere că smartphone Piața este foarte saturată în unele regiuni și concentrată în diferiți furnizori, în funcție de regiune”, a declarat Marta Pinto de la IDC pentru Digital Trends prin e-mail. „Deoarece Google este o companie bogată în numerar, își permit să mențină dispozitivul în viață și să investească în el. Vor avea întotdeauna o utilizare bună pentru telefoanele inteligente Pixel: este un banc de testare pentru noi Android caracteristici, oferă Google și mai multe informații despre smartphone utilizarea și păstrează brațul dispozitivului mobil al platformei Google. În segmentul întreprinderilor, unde Google are deja alte dispozitive și servicii pe care le oferă, Pixel poate fi un bun dispozitiv complementar (se adaugă la PixelBook, serviciile G-suite sau Cloud, de exemplu).”

Un flagship încă în așteptare

Cu acea lentilă, ne întrebăm ce stimulent există ca Google să rămână la Pixel. Este demn de remarcat faptul că Google se află în domeniul hardware-ului pentru consumatori de peste un deceniu încoace, de la programul Nexus la Chromebook Pixels original, la Google Home și mărcile Nest. Deși compania nu a construit încă un ecosistem hardware care să se potrivească cu Apple, Samsung sau Huawei, nu a fost din lipsa de a încerca. Pixel 6 este cel mai bun exemplu a ceea ce poate face un Google pur concentrat. Va fi capabil să schimbe narațiunea și să inverseze tendințele de vânzări Pixel? Dacă acest lucru eșuează, Google nu ar fi justificat să renunțe? La urma urmei, succesul pe piața de consum nu este întotdeauna în mâinile creatorului.

Orice s-ar întâmpla, Pinto crede că valoarea de cercetare și dezvoltare a Pixelilor Google va fi un factor pe care Google îl ia în considerare. „Per total, Google va menține probabil oferta pe piață pentru a-și prezenta capacitățile – chiar mai mult acum cu procesorul Tensor – și, de asemenea, va menține ecosistemul complet în ceea ce privește hardware-ul. Chiar dacă nu este un blockbuster, acest lucru nu este relevant pentru afacerea generală Google. Există o imagine mai mare și Google urmărește asta.”

Deci, poate că nu contează faptul că Pixel nu se vinde sau că Google se îndreaptă sălbatic de la o extremă la următoarea an de an. Pentru oamenii investiți profund în ecosistemul Google, pixelii sunt doar o piesă a puzzle-ului pe care o pot schimba în timpul liber. La urma urmei, software-ul contează, nu hardware-ul.

Pentru Google însuși, Pixel este un vehicul prin care companiei își păstrează numele în gura consumatorilor și să arate ce poate face cu adevărat dacă își pune mintea la asta. Dacă Pixel 6 sau 7 se dovedește a fi un succes fulgerător, atunci asta s-ar putea schimba. Dacă nu, ei bine, ei bine, Google își poate permite să continue, scoțând telefoane an de an pentru un grup de fani cei mai dedicați până când găsește unul care face clic.

Recomandările editorilor

• Google Pixel 8: toate cele mai recente zvonuri și ce vrem să vedem
• Viitoarele telefoane Pixel ale Google tocmai au primit vești proaste
• Camera lui Pixel Fold poate învinge Galaxy Z Fold 4? am aflat
• Folosesc un iPhone de 14 ani. Pixel Fold m-a făcut să vreau să mă opresc
• Ceva ciudat se întâmplă cu Google Pixel Fold