Echipa Reebok dedicată continuării inovațiilor, Reebok Future, a anunțat recent că face încălțăminte din materiale organice. Inițiativa sa Cotton + Corn folosește produse din porumb pentru a face tălpi de pantofi în loc de petrol și este concepută după modelul Reebok Classic.
Într-adevăr, Reebok a atras atenția în ultima vreme - nu cu vânzări, ci cu tehnologie. Anul trecut, Reebok Future a dezvăluit un nou mod de a produce pantofi cu „Fabrica de lichide.” În fabrică, roboții au realizat întreaga talpă a pantofului Liquid Speed folosind o tehnică avansată de desen 3D care țesea material lichid într-un model preprogramat, fără o matriță tradițională.
Legate de
- Aplicația pentru Android de la Nike își adaugă pantofii cu șireturi Adapt BB de 350 USD
Digital Trends a vorbit cu Bill McInnis, șeful Reebok Future, pentru a arunca o privire în laboratorul nebun și a afla modul în care Reebok încearcă să păstreze un avantaj inovator în industria încălțămintei într-o perioadă de auto-șiretură pantofi.
Digital Trends: De cât timp lucrează Cotton + Corn?
Bill McInnis: Lucrăm la concept de aproximativ cinci ani și a fost o serie de opriri și începuturi și multe cercetări pentru a găsi materialul potrivit. O parte a problemei este că trebuie să faci un produs în care nimeni nu trebuie să compromită cum arată pantoful sau cum se simte pantoful. Așa că aveam niște materiale anterioare în care arăta ca un pantof, dar nu se simțea bine. Nu a rezistat cum aveam nevoie să reziste. Acum credem că am descifrat codul în ceea ce privește utilizarea materialului potrivit de porumb și bumbac și construirea produselor potrivite cu aspectul potrivit și senzația potrivită.
Care au fost unele materiale pe care Reebok Future a încercat să le folosească și care nu au ajuns să funcționeze?
Unele dintre ele sunt de marcă, așa că nu vrem să intrăm în asta. În ceea ce privește materialele naturale, lucruri precum pluta și alte materiale naturale au fost bune, dar nu suficient de bune pentru a satisface nevoile la ceea ce se așteptau consumatorii noștri.
Adidași din plută? Ar fi destul de intrigant ca un pantof. Ce alte materiale organice testați pentru a fi folosite mai târziu?
Ei bine, nu putem intra în ceea ce adăugăm la el, dar adăugăm materiale noi în meniu. Ideea este că acești primi pantofi Cotton + Corn vor fi bazați pe stilul de viață, așa că vor fi proiectați pe platforma noastră Reebok Classic. Apoi vom continua să adăugăm materiale în meniu, astfel încât să putem face și produse de performanță.
Cum afectează materialele organice ca acesta prețurile?
Va adăuga un mic cost practic pe partea materiilor prime. Scopul nostru este să-i aducem aproape de comparabil cu cât ne costă să facem încălțăminte acum. Cu orice material nou, există întotdeauna un pic de premium la început.
Toate mărcile importante de încălțăminte caută tehnologie pentru un avantaj. Priviți doar inovațiile precum pantofii sport Nike Hyperadapt 1.0 cu șireturi puternice. Reebok Future caută să facă astfel de adidași sau plănuiți o altă lansare revoluționară?
Vom câștiga făcând produse revoluționare, spre deosebire de cele evolutive.
Cu siguranță nu suntem cel cea mai mare marcă de pantofi de acolo. Deci, atunci când facem ceva, trebuie să fie foarte, foarte diferit să facem o adâncime în univers și să îi facem pe oameni să fie atenți. Ceva de genul Liquid Factory este unic pentru noi față de toți ceilalți din industrie. Ceva de genul Bumbac + Porumb este 100% unic pentru noi de la toți ceilalți din industrie. Deci nu vom câștiga făcând versiunea noastră a ceea ce face altcineva. Vom câștiga făcând produse revoluționare, spre deosebire de cele evolutive.
De cât timp există Reebok Future?
Suntem în jur sub diferite nume de aproximativ 25 de ani. La început a fost numit Reebok Advanced Concept și a fost numit The Innovation Team. Merge până în zilele [Reebok Pump].
Deci, Reebok a avut întotdeauna un mare interes în utilizarea progreselor tehnologice pentru a împinge încălțămintea?
Absolut. Aș spune, în configurația noastră actuală, punctul de distincție între ceea ce am făcut în trecut este că suntem mult mai concentrați pe proces. Dacă schimbați modul în care faceți ceva, unde faceți ceva și cu cine îl faceți, ar trebui să ajungeți în mod fundamental cu ceva diferit în spate. Un bun exemplu este lansarea Liquid Factory pe care am făcut-o la sfârșitul anului trecut.
Încercarea de a reinventa încălțămintea nu sună propice pentru o muncă normală, de zi cu zi. Alți designeri de adidași cu care am vorbit spun că o mare parte din ziua lor este petrecută făcând brainstorming și gândind în afara cutiei; cum este viața de zi cu zi la Reebok Future?
Este interesant pentru mine să vin la serviciu în fiecare zi, deoarece ne petrecem cea mai mare parte a timpului căutând în afara industriei încălțămintei de atletism. Așadar, partenerul nostru pe Bumbac + Porumb este [producător de bioproduse] DuPont Tate și Lyle. Ei creează materiale durabile. Ei transformă porumbul în materialul pe care îl putem transforma în partea de jos a pantofului. Este cineva cu care nu am fi vorbit niciodată pentru producția obișnuită de pantofi.
Fabrica de lichide Reebok introduce „desenul 3D” în crearea de pantofi de sport
Când am făcut Liquid Factory, vorbeam cu producători de robotică. Vorbeam cu oameni uriași de distribuție industrială. Vorbeam cu producătorii de automobile. Te scoate cu adevărat din viața ta de zi cu zi despre cum să faci următorul pantof grozav. Dacă te concentrezi doar pe asta, ai tendința de a folosi același material și aceleași contacte pe care le folosesc toți ceilalți din industrie. Vrei să te uiți la alte industrii pentru a vedea cum o fac - și să aduci asta înapoi pentru a o aplica încălțămintei.
Vorbind despre Liquid Factory, ați folosit un nou proces de roboți care utilizează desenul 3D pentru a crea talpa exterioară a pantofului cu lichid în loc de o matriță. A început Reebok să folosească acel nou proces Liquid Factory pentru pantofii viitori?
Da, avem Liquid Factory înființată în Rhode Island și lucrăm la asta chiar acum. Următorul lot ar trebui să fie mai târziu în acest an.
Ați lucrat la vreun produs care credeți că va atrage atenția ca pantofii cu șireturi?
Da, mereu te simți așa. [Râde] Cred că avem lucruri în pregătire care vor arăta și se vor simți foarte diferite de orice altceva pe care l-ați văzut până acum.
Recomandările editorilor
- Nike Fit își propune să te ajute să te strecori mai ușor în noii tăi adidași
- Puma reînvie pantoful său clasic, inteligent din 1986, complet cu o cocoașă de înaltă tehnologie
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
