The North Face a ajuns în apă fierbinte după ce a jucat pe Wikipedia pentru a obține imagini cu produsele sale în partea de sus a rezultatelor căutării Google.
Casdoria bizară a făcut parte dintr-o campanie publicitară inedită creată în parteneriat cu agenția Leo Burnett Tailor Made, în care The North Face a înlocuit imaginile legate de călătorii de pe Wikipedia cu fotografii similare, dar cu echipament North Face inclus, Vârsta anunțului raportat.
Videoclipuri recomandate
Efortul a fost inspirat de cunoașterea faptului că, înainte de a pleca într-o călătorie, mulți oameni caută pe Google locația și apoi lovesc Imagini, cu o imagine de pe site-ul Wikipedia care apare adesea în partea de sus a rezultatelor. Având în vedere acest lucru, The North Face a intrat pe site-ul Wikipedia și a schimbat o serie de fotografii legate de călătorii cu propriile sale fotografii. imagini realizate în aceleași locații, singura diferență fiind că noile poze includ modele purtând North Face Angrenaj. Aceste fotografii au început să apară în partea de sus a rezultatelor căutării Google.
Legate de
- Noua țesătură impermeabilă de la North Face face ca Gore-Tex să arate de-a dreptul primitiv
Campania publicitară, numită Top of Images, este explicată pe deplin de The North Face într-un videoclip neclar care a început cu întrebarea: „Cum poate un brand să fie primul pe Google fără să plătească nimic pentru? aceasta?"
A continuat spunând: „Am spart rezultatele pentru a ajunge într-unul dintre cele mai dificile locuri: vârful celui mai mare motor de căutare din lume... Plătind absolut nimic, doar colaborând cu Wikipedia.” Și acolo s-a dezvăluit totul pentru The North Face, deoarece Wikipedia s-a grăbit să insiste că nu a dat așa ceva. permisiune.
În o declarație contonantă, organizația nonprofit a spus că The North Face și agenția de publicitate au „manipulat în mod neetic Wikipedia”.
A continuat: „Wikipedia și Fundația Wikimedia nu au colaborat la această cascadorie, așa cum susține în mod fals The North Face. De fapt, ceea ce au făcut a fost asemănător cu distrugerea proprietății publice, ceea ce este o direcție surprinzătoare de la The North Face.”
Organizația a spus: „Când The North Face exploatează încrederea pe care o ai în Wikipedia pentru a-ți vinde mai multe haine, ar trebui să fii supărat. Adăugarea de conținut care este exclusiv pentru promovarea comercială contravine direct politicilor, scopului și misiunii Wikipedia de a oferi lumii cunoștințe neutre, bazate pe fapte.”
Editorii voluntari ai Wikipedia au eliminat de atunci fotografiile The North Face și le-au înlocuit cu imaginile originale sau au decupat sigla companiei dacă imaginea originală nu era disponibilă.
The North Face are de atunci a cerut scuze și a încheiat campania publicitară, promițând în același timp să își instruiască în mod corespunzător angajații și partenerii cu privire la politicile site-ului Wikipedia. Răspunzând scuzelor, unii de pe Twitter au spus că The North Face ar trebui să facă o donație către Wikipedia egală cu valoarea publicității gratuite pe care a primit-o.
Îți place Wikipedia? Iată cum descărcați întreg site-ul.
Recomandările editorilor
- Noua echipament Futurelight de la North Face sosește pe 1 octombrie
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
