Instagram a anunțat-o miercuriva începe să plătească influenceri o parte din veniturile din publicitate, alăturându-se concurenților YouTube și TikTok pentru a plăti creatorii săi. Dar mutarea ridică întrebarea: Why I-a luat Instagram atât de mult să se alăture colegilor săi – și este mișcarea suficientă pentru a menține creatorii pe platformă?
Poate fi surprinzător să afli că Instagram nu a fost deja luarea de măsuri pentru a se asigura că creatorii au rămas cu platforma în loc să treacă pe o altă navă care îi plătește de fapt pentru implicarea și utilizatorii pe care îi aduc.
Videoclipuri recomandate
Înainte, creatorii care foloseau în principal platforma trebuiau să câștige urmăriri considerabile și, în unele cazuri, faceți echipă cu agenți de talent digital pentru a obține oferte de marcă râvnite pentru a vedea orice idee bani gheata.
Acum, cu cele mai recente funcții ale Instagram, creatorii vor putea să monetizeze prin reclame pe videoclipuri IGTV, insigne digitale pe Instagram Live, vânzări de mărfuri prin intermediul Instagram Shop și potriviți cu companii pentru campanii sponsorizate prin cel
Utilizatorii vor începe să vadă reclame pe IGTV începând de săptămâna viitoare, iar insignele vor fi lansate în luna următoare pentru un număr selectat de creatori.
„Este un semn bun că Instagram testează aceste noi funcții și, sincer, pare puțin întârziat”, a declarat Mae Karwowski, fondator și CEO al Evident, o agenție de marketing axată pe conectarea influențelor cu oferte de brand. „Alte platforme au arătat clar că creatorii sunt o parte importantă a ecosistemului lor și au creat funcții de partajare a reclamelor, cum ar fi sfaturi despre TikTok și veniturile AdSense pe YouTube.”
Modelul de afaceri YouTube a inclus de mult dependența sa de creatorii săi. În 2019, YouTube a distribuit 7,5 miliarde de dolari creatorilor săi 15 miliarde de dolari în veniturile din reclame primite de YouTube. Creatorii de pe TikTok pot câștiga mii de dolariîn donații sau cadouri în timpul streamurilor live.
„Instagram răspunde la asta și aceasta este o mișcare inteligentă pentru a menține cei mai buni influenți investiți în creșterea pe platforma lor, mai degrabă decât să se concentreze pe alte platforme”, a spus Karwowski.
Într-o declarație pentru Digital Trends, Instagram a declarat că a înregistrat o creștere cu 70% a vizionărilor Instagram Live din februarie până în martie, în urma multor mandate de adăpost pe loc. Caracteristica este fără îndoială în creștere în popularitate din cauza coronavirusului, iar odată cu introducerea insignelor, Instagram speră să reproducă caracteristicile concurenților săi, permițând utilizatorilor să ofere influențelor cadouri în numerar (până la 5 USD) în timpul unui flux live.
Pentru Karwowski, mișcarea Instagram de a ajuta creatorii să-și monetizeze prezența în aplicație este un semnal puternic că live conținutul devine rapid cea mai bună modalitate de a interacționa cu un public și ceva „care nu este probabil să se schimbe în viitor."
Dar crearea de conținut live și de lungă durată necesită mult timp, iar creatorii vor să fie plătiți pentru eforturile lor. Instagram îi încurajează acum pe influenceri să folosească IGTV, afișând reclame înaintea conținutului lor și oferindu-le o reducere de 55%, în același timp, urmărind să compenseze aplicația de sine stătătoare. descărcări sumbre la începutul anului.
„Oferirea unei varietăți de instrumente de monetizare este crucială pentru a sprijini toți creatorii de pe Instagram, de la vedete digitale emergente la animatori consacrați și tot ce este între ele”, a declarat directorul de operațiuni Instagram, Justin Osofsky, într-o declarație pentru Digital Tendințe.
Melissa DeMarco, un agent de talente digitale la A3 Artists Agency, a declarat că mișcarea Instagram de a încuraja influențatorii ca antreprenori, nu doar ca creatori de conținut. va aduce videoclipuri de calitate superioară pe platformă, poate chiar o mână de seriale de succes IGTV care ar putea fi promovate încrucișat pe rețelele sociale platforme.
Și pentru acei YouTuberi care sunt deja pe Instagram, dar care s-ar putea să nu-i dedice mult timp, Instagram le oferă șansa de a „diversifica conținutul lor, testează formate mai scurte care ar putea să nu funcționeze pe alte platforme și își extind fluxurile de venituri”, a declarat DeMarco pentru Digital. Tendințe.
„Este grozav să vezi pe Instagram construind un program pentru a construi relații mai puternice cu creatorii care s-au orientat spre platformă”, a spus ea. „Cred că acest lucru va egaliza și mai mult terenul de joc pentru creatorii care nu sunt activi în prezent pe YouTube și care creează exclusiv pe Instagram.”
Vor rămâne influencerii Instagram după introducerea acestor funcții monetare? Va trebui să așteptăm și să vedem. Dar numerarul va fi probabil suficient de remiză pentru a atrage chiar și cei care doresc să fie influenți sau cei care au abandonat recent aplicația pentru o alta.
„Sunt sigur că, deși conceptul este simplu, este o responsabilitate majoră pe care Instagram o asumă”, a spus DeMarco. „Este o decizie importantă să iei o platformă socială și să o folosești și ca instrument de marketing.”
Recomandările editorilor
- Instagram vă permite în sfârșit să adăugați mai multe link-uri la biografia dvs
- Instagram a remediat în sfârșit eroarea de sunet Stories în cea mai recentă versiune a aplicației sale pentru iPhone
- YouTube ar putea în cele din urmă să-și slăbească regulile rigide privind muzica protejată prin drepturi de autor
- Instagram își continuă schimbarea TikTok, va converti toate videoclipurile în Reels
- Instagram extinde funcțiile pentru abonați pentru a include DM-uri, Reels
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
