Creatorii negri au folosit mult timp platforme precum YouTube și Instagram să vorbească despre inegalitate și incluziune - în același timp, construind un brand din a fi deschis și antrenant. Dar acum, mulți spun că este rândul publicului să facă un pas.
Cuprins
- „Nu sunt sigur dacă oamenii vor rămâne prin preajmă.”
- Poate fi susținut activismul social?
Protestele Nationwide Black Lives Matter au ridicat o oglindă nu numai pentru brutalitatea polițienească și sistemică rasism, dar au evidențiat și industriile afectate de rasism, inclusiv industria influențelor.
Revolta activismului social a găsit un loc pe rețelele sociale, unde utilizatorii au fost încurajați să urmărească și să susțină mai mulți creatori și afaceri de culoare. Atingerea butonului „abonați-vă” sau „urmăriți” a fost un act simplu și rapid - ca creșterea campaniilor de e-mail cu glisare în sus — ceea ce utilizatorii ar putea face pentru a-și arăta sprijinul pentru creatorii de culoare.
Dar asistența unică poate să nu fie suficientă, au declarat influencerii Black Beauty pentru Digital Trends.
„Cred că mulți oameni au fost treziți de faptul că acest lucru se întâmpla în lume”, a spus starul YouTube. Nyma Tang. „Cred că singurul lucru pe care mi-aș dori să-l văd este același sprijin care să țină pasul pe tot parcursul anului, și nu doar atunci când ceva atât de groaznic se întâmplă să te trezească.”
„Nu sunt sigur dacă oamenii vor rămâne prin preajmă.”
De la înființarea canalului ei YouTube în urmă cu aproape un deceniu, Tang – care are aproape 1,5 milioane de urmăritori – și-a făcut misiunea să pledeze pentru nuanțe mai închise în cadrul mărcilor de machiaj și frumusețe – și să cheme companiile atunci când eșuează.
„Când mi-am început canalul, tot ce făceam avea un factor de șoc atât de mare”, a spus Tang. „Oamenii au fost atât de surprinși, cum ar fi „wow, tonurile mai profunde ale pielii nu sunt deservite!” Dar acum, publicul meu nu este surprins când apar produse. Ei spun: „OK, băieți, ați încercat, nu a reușit, iar acum vă vom ține picioarele de foc.”
Tang a cultivat un număr fidel de telespectatori pentru seria ei „Cea mai întunecată umbră” unde încearcă cele mai întunecate fonduri de ten pe care le oferă mărcile și le pune la încercare în timp ce își surprinde reacția brută, nefiltrată pe cameră. Seria a cunoscut mult succes, în mare parte pentru că multe femei de culoare și femei de culoare se pot raporta că nu găsesc o potrivire. nuanță atunci când brandurile populare lansează noi produse de machiaj, ceea ce creează un sentiment de ignorare pe care Tang îl articulează în fiecare dintre ei. Videoclipuri.
„Este amuzant, pentru că o mare parte din [pasiunea mea] a venit doar din faptul că știu că voi trăi în această piele pentru tot restul vieții, o iubesc și o accept”, a spus ea.
CREAREA UNUI CURAT NOU FEȚ CU MACHIAJ || Nyma Tang
Pentru Darcei Giles (@MissDarcei), modul în care abordează crearea de conținut în zilele noastre nu s-a schimbat neapărat. La fel ca Tang, canalul de YouTube al lui Giles se concentrează pe frumusețe și recreează frecvent tutoriale de machiaj de la celebrități albe, precum Kylie Jenner și Bella Hadid, pentru a vedea dacă sunt „Neagră prietenoasă” — alertă spoiler, mulți dintre ei nu sunt.
„Sincer, nu se simte diferit în ceea ce privește activismul sau schimbarea, pentru că tocmai fac asta de ceva vreme”, a spus Giles într-un interviu pentru Digital Trends.
Dar ea a observat că numărul de adepți a crescut de când au început protestele.
„Când a început totul, știu că mulți oameni au început să ceară să recomande creatori de culoare și am observat că numărul de adepți va crește”, a spus Giles. „Singurul lucru despre asta este că nu sunt sigur dacă oamenii vor rămâne pe aici.”
FATA NEGRA ÎNCERCĂ MACHIAJUL KYLIE JENNER
Un număr mai mare de urmăritori și implicarea adăugată în videoclipuri sunt avantaje frumoase pentru moment; cu toate acestea, Tang și Giles se întreabă cum această atenție și conștientizare pot fi susținute pe termen lung pentru a vedea schimbări pe care le-au făcut de peste un deceniu – nu numai ca membri ai comunității de frumusețe YouTube, ci și pentru creatorii de culoare pretutindeni.
„Cred că, în acest moment, va depinde într-adevăr de oamenii care vor să vadă schimbarea și este va depinde de ei să fie și acolo cu noi, pentru că nu se va opri niciodată pentru noi”, a spus Tang. „În zilele noastre, primul și cel mai rapid mod de a crea schimbare este cu banii tăi.”
Vezi această postare pe Instagram
Destul de mult! Azi, Mâine pentru totdeauna. Acesta nu este un moment pentru oamenii de culoare, este viața noastră. Această luptă continuă. Pentru aliații noștri, continuați să vă educați și să aflați cum ne puteți ajuta să facem schimbări reale. #blacklivesmatter DACĂ PARTICIPATI LA BLACKOUT TUESDAY. 1. Nu folosi hashtag-ul Black Lives Matt. Pătratele negre suprimă informații vitale. 2. Dacă ați postat deja, nu este suficient să eliminați hashtagul, trebuie să îl ștergeți complet și să repostați fără hashtag-ul BLM.
O postare distribuită de Nyma Tang (@nymatang) activat
Poate fi susținut activismul social?
Nu doar publicul trebuie să sprijine în continuare creatorii de culoare, ambele au spus Tang și Giles. Sponsorizările sunt o modalitate excelentă pentru companiile de frumusețe de a demonstra că sprijinul lor pentru clienții și creatorii de culoare este autentic.
Potrivit lui Jade Sherman, partener la A3 Artists Agency, care reprezintă Tang și alte materiale digitale creatori, mărcile s-au grăbit să „se alinieze cu creatorii de conținut care au un punct forte de vedere."
„Acei creatori au mai multă greutate și influență în publicul lor, iar mărcile au reușit să o facă Accesați acei creatori pentru a le împărtăși și mesajul”, a spus Sherman într-o declarație pentru Digital Tendințe. „Nyma are un punct de vedere clar și împinge mărcile să fie mai incluzive și le ține la răspundere dacă nu se încadrează.”
Vezi această postare pe Instagram
Am participat astăzi la un protest Black Lives Matter în orașul meu natal. E emoționant să vedem oameni din toate categoriile sociale reunindu-se pentru a ne susține. Mașinile au claxonat în semn de sprijin, oamenii au lovit oale și tigăi de la geamurile apartamentelor. Și vom continua până ne vor auzi. Fără justiție, fără pace.
O postare distribuită de Darcei Amanda (@missdarcei) on
Deși mulți creatori negri tocmai sunt descoperiți de un public mai larg chiar acum, nu este așa înseamnă că implicarea pe canalele și profilurile lor va scădea chiar dacă contul lor de urmăritor va scădea, Sherman a spus. Angajamentul este ceea ce determină mărcile să pună banii din publicitate în spatele influențelor, nu cifrelor, a adăugat ea.
Nu numai că mărcile și agenții de publicitate acordă mai multă atenție creatorilor de culoare în acest moment, dar unele companii și-au exprimat și interesul pentru colaborează cu influenți pentru a „crea consilii interne în care să poată auzi direct de la creatori despre locurile în care ratează marcajul”, a spus Sherman.
„Deși influențatorul poate fi doar o singură persoană, ei reprezintă milioanele lor de urmăritori”, a spus ea. „Această voce este extrem de importantă pentru ca mărcile să o asculte și să o construiască pentru a crea schimbări de lungă durată.”
La sfârșitul zilei, Giles a spus că schimbarea începe cu acțiunea și exersarea – și nu doar cu atenția când ceva devine viral.
„Cred că este doar să fii atent pentru a te schimba, pentru că este de fapt doar un obicei pe care îl au oamenii și, pentru a schimba un obicei, trebuie să fii cu adevărat pe tine însuți”, a spus Giles. „Nu cred că toată lumea va fi capabilă să susțină asta, dar cred că unii oameni o vor face.”
Recomandările editorilor
- YouTube face mai ușor pentru noii creatori să câștige bani
- Această îndrăgită funcție TikTok vine pe YouTube Shorts
- YouTube abordează spam-ul și uzurparea identității cu cele mai recente actualizări
- YouTube ascunde numărul de butoane care nu le plac, atragând critici din partea utilizatorilor și creatorilor
- 2020 a forțat Big Social să-și abordeze defectele, dar este prea târziu pentru o remediere ușoară
