Mark Zuckerberg vrea să combine Instagram cu Facebook. Este o idee groaznică

Facebook nu are idee ce să facă cu Instagram.

Asta nu înseamnă că compania nu știe cum să ruleze Instagram - de atunci Facebooka cumpărat platforma pentru 1 miliard de dolari în 2012, a crescut să aibă peste un miliard de utilizatori lunar. Dar conducerea companiei nu pare să înțeleagă că mulți dintre cei care folosesc Instagram nu vor să fie Facebook.

Este clar că Facebook vrea să fuzioneze cele trei mari platforme – Instagram, WhatsApp și Facebook — într-una. Chiar săptămâna trecută, Facebook a confirmat că ar fi schimbarea numelor Instagram și WhatsApp la „Instagram by Facebook” și, respectiv, „WhatsApp by Facebook”. Miercuri, Bloomberg a raportat asta Facebook este lucrează pentru a îmbina Facebook Messenger și chat-ul Instagram, cu inginerii reconstruind chat-ul Instagram pe tehnologia Messenger.

Unele dintre acestea au sens din perspectiva afacerii: de ce să aveți două aplicații de mesagerie diferite (trei, dacă includeți WhatsApp) când puteți avea una? Se pare că există și un pic de ego: CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, este supărat că

Mișcarea arată că Facebook are o neînțelegere fundamentală cu privire la motivul pentru care Instagram are succes - și de ce Facebook eșuează (cel puțin în S.U.A.).

O marcă pătată

Facebook este un brand pătat: între clickbait, știri false, un acord de 5 miliarde de dolari cu Comisia Federală pentru Comerț pentru încălcări ale confidențialității, audieri dezastruoase ale Congresului, serviciu pentru clienți lipsit de strălucire, și un CEO foarte antipatic, platforma a înregistrat o scădere semnificativă a utilizării. Potrivit unui studiu de piață realizat de Edison Research, Facebook Baza de utilizatori americani a scăzut cu aproximativ 15 milioane din 2017. Cea mai mare scădere a fost în rândul utilizatorilor mai tineri: adolescenți și milenii.

Facebook nu este misto mai mult. Este locul în care părinții tăi se întâlnesc. Se înclină mai vechi, conform datelor Edison. De fapt, singura parte a bazei de utilizatori Facebook din SUA care crește este populația de peste 55 de ani.

În același timp, Instagram continuă să adauge utilizatori americani – iar datele Edison arată că majoritatea persoanelor care părăsesc Facebook par să fugă la Instagram. Aceiași adolescenți și mileniali se adună pe Instagram – deocamdată.

Dacă Zuckerberg continuă să facă eforturi pentru a face Instagram-ul Facebook, sunt șanse să dezactiveze aceiași utilizatori. Oamenii nu vor să li se amintească de conexiunea strânsă a Instagram cu Facebook. Utilizatorii mai tineri îmbrățișează deja platforme care nu sunt deținute de Facebook, cum ar fi TikTok și Snapchat - pur și simplu nu au stigma că Facebook face.

Experiențe diferite

Mai este și problema platformei în sine. Instagram a luat amploare din cauza simplității sale - nu puteți partaja cu adevărat link-uri sau articole, ci doar imagini și videoclipuri. Este o platformă vizuală. Comparați experiența deschiderii Facebook - unde veți vedea pereți de text, opțiuni în dreapta și în stânga - cu Instagram, care pune imediat accent pe imagini. Facebook te va înnebuni cu notificări într-o efort neobosit de a împinge implicarea. Instagram este destul de rece. Facebook este despre a citi, Instagram este despre a vedea. Este o experiență de utilizator complet diferită.

Nu există grupuri, jocuri sau piețe pe Instagram. Experiența de bază a aplicației este partajarea (sau consumul) de fotografii și videoclipuri. Poveștile, una dintre cele mai populare caracteristici ale Instagram, a fost complet încorporată în Facebook. Nu merge în cealaltă direcție. Oamenii vor mai mult Instagram în lor Facebook, nu mai mult Facebook pe Instagramul lor.

Chiar și persoanele care folosesc ambele platforme le folosesc în moduri diferite. Pentru mine, Facebook a devenit un loc în care să țin evidența grupurilor sau comunităților și, ocazional, să caut lucruri pe care vreau să le cumpăr pe Facebook Piata de desfacere. Instagram înseamnă mult mai mult să țin evidența oamenilor la care țin (împreună cu urmărirea restaurantelor locale pentru a-mi aminti despre pizza pe care vreau să o mănânc).

Nu există nicio îndoială că banii și resursele Facebook au ajutat Instagram, dar Zuckerberg se înșeală: Instagram a prosperat în ciuda Proprietatea Facebook, nu din cauza asta. Combinarea celor două platforme este o idee groaznică, dar este una pe care Facebook pare a fi abătut.

Recomandările editorilor

• Meta dezvăluie un serviciu de verificare plătită pentru utilizatorii de Instagram și Facebook
• 3 motive pentru care Instagram Reels nu reușește să concureze cu TikTok
• De ce pivotul Instagram către video îi înnebunește pe toată lumea
• Noile moduri prin care Meta te va plăti pentru a crea conținut pentru Facebook și Instagram
• Se pare că Facebook plănuiește o revizuire masivă pentru a concura cu TikTok

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.