Viitorul Facebook este din ce în ce mai mult Instagram

Instagram nu a mai părut a fi eul din trecut de ceva vreme.

În partea de jos a aplicației sale, nu vei mai găsi o opțiune de a compune o nouă postare sau chiar o filă pentru a răsfoi cine a apreciat și a comentat fotografiile și videoclipurile tale recente. În schimb, acestea sunt acum ascunse într-un colț pentru a face loc pentru partajarea fotografiilor Cele mai recente proiecte ale rețelei sociale: comerțul electronic si a groapă fără fund de videoclipuri verticale. Acestea nu trebuie confundate cu clipurile găzduite sub pictograma TV sau cu rândul de povești efemere din partea de sus a fluxului dvs.

Cele mai multe dintre acestea nu existau acum doi ani. Deci ce s-a întâmplat?

Răspunsul la aceasta este afișat cu majuscule de fiecare dată când deschideți aplicația Instagram: Facebook.

Mișcă-te repede, sparge lucruri

De când Facebook a cheltuit un miliard de dolari în urmă cu opt ani pentru a-l achiziționa, Instagram a luptat din greu pentru a rămâne la distanță de noul său proprietar. Fondatorilor săi li s-a promis autonomie și au profitat de asta pentru a păstra credințele și valorile de bază ale Instagram atât timp cât au putut, în timp ce se îmbarca pe calea Facebook-ian. Caz concret: Pornit

o ocazie, la fel de Facebook a împins Instagram pentru publicitate în aplicație, co-fondatorul Instagram, Kevin Systrom, a revizuit și a editat personal o reclamă pentru a se asigura că se potrivește bine cu marca Instagram.

Dar nici Systrom, nici colegul co-fondator Mike Krieger nu mai sunt la cârma Instagram, iar pentru Facebook, a sosit momentul ca acel miliard de dolari să-și câștige. Aceasta înseamnă să expuneți Instagram și utilizatorii săi peste miliardele Facebook playbook: echipați-l cu toate instrumentele sociale de care aveți nevoie pentru a construi o comoară de conținut, cum ar fi videoclipuri IGTV de formă lungă, Stories, Reels și multe altele - și apoi monetizați totul pentru a transforma platforma într-o putere de venituri.

În 2020, această transformare a fost mai evidentă ca niciodată. Instagram are acum mai multe funcții creative decât are probabil nevoie oricine și toate au fost monetizate sau sunt în curs de a fi monetizate. Există reclame în fiecare colț al aplicației, o piață a ocupat o filă dedicată în aplicație, companiile se pot dezvolta vitrine virtuale chiar în aplicație cu pagini de plată integrate, iar Reels – clona TikTok veche de șase luni – are deja cumpărături Opțiuni. Lista este nesfârșită. Instagram sau mai exact, Facebook, este pe un val.

Instagram: Facebook 2.0

Pentru Facebook, Instagram este, din multe puncte de vedere, noua generație Facebook. Nu are de ales. Creșterea în sine a marii balene albastre a stagnat. Aveți încredere în Facebook este la cel mai scăzut nivel istoric. Americanii petrec mai mult timp în fiecare zi pe rivali precum TikTok și din ce în ce mai puțin timp pe Facebook.

Pe de altă parte, cifrele Instagram și-au continuat traiectoria ascendentă. Un raport ajunge până la a estima că Instagram va câștiga mai mulți bani decât Facebook anul viitor.

Ceea ce se temea CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, că se va întâmpla chiar înainte să se întâmple pariurile pe Instagram.

„Dacă nu creăm lucrul care ucide Facebook, altceva va face.” scrisese el într-un e-mail intern în 2012. Din fericire pentru Zuckerberg, Facebook acum deține și controlează lucrul care l-ar fi umbrit în viitor și acum îl remodelează pentru a domina internetul. Și pentru a face asta, Instagram trebuie să evolueze într-o versiune a Facebook.

Ultimii ani au fost cei mai radicali ai Instagram, deoarece combate concurența în creștere și încearcă să-și facă publicul și vedetele să revină pentru mai mult. Făcând acest lucru, evoluează într-un internet propriu, la fel ca Facebook ha: cu o căutare care nu mai este limitată la oameni, locuri și hashtag-uri, precum și un serviciu de comerț electronic, ghiduri de călătorie, mai multe magazine de divertisment și o pagină nesfârșită pentru a explora videoclipuri și fotografii de la milioane de oameni a utilizatorilor.

Acum puteți căuta interese pe Instagram dincolo de numele de utilizator și hashtag-uri. Acesta este acum disponibil în engleză într-o mână de țări și vom distribui mai multe actualizări pe măsură ce mergem. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 noiembrie 2020

Ash Read, director editorial la Buffer, o platformă de gestionare a rețelelor sociale, consideră că Instagram este într-o poziție mai bună pentru a fi viitorul rețelelor sociale datorită abordării sale pe mobil. Funcții noi de care mulți utilizatori sunt astăzi interesați, cum ar fi clipuri verticale asemănătoare TikTok sau mass-media care dispare „se simt mai native pe [Instagram], în timp ce pe Facebook, se pot simți puțin forțat”, a spus el.

„Conținutul generat de utilizatori vine în cea mai mare parte de pe mobil, așa că, în cele din urmă, platforma mobilă, Instagram, va câștiga”, prezice el.

Desigur, asta nu înseamnă deloc că Facebook se va retrage și va lăsa principala sa rețea socială, care găzduiește mai mult de un sfert din populația lumii, să treacă în uitare. Nu, în schimb, Facebook este de așteptat să conducă spectacolul ca o „familie” și să profite de Instagram, Facebook, și publicurile disparate ale WhatsApp pentru a stabili un punct de sprijin omniprezent. Sunt concepute pentru a se completa unul pe altul, mai degrabă decât pentru a concura.

Chris Messina, inventatorul hashtag-ului și designer independent de produse, compară Facebook-ul situația la modul în care companii precum Toyota vând mașini sub mai multe mărci pentru a răspunde piețelor diferite segmente.

„Facebook reprezintă locul în care a fost comerțul electronic (piață, pagini, publicitate etc.), iar Instagram este gata să colonizeze marginea de sânge în care se îndreaptă comerțul”, a adăugat el.

Se va întoarce vreodată vechiul Instagram?

Deci, unde lasă asta Instagram? Va canibaliza modelul Facebook Instagram, care din istorie a încercat atât de mult să stea departe de el?

La suprafață, există un risc de aglomerație. Evan Asano, fondator și CEO al Mediakix, o agenție importantă de marketing pentru influențe, consideră că aceste schimbări rapide (există patru moduri de a posta un videoclip) ar putea sfârși prin a copleși utilizatorii în pe termen scurt, dar se așteaptă ca Facebook să treacă pe linie și să „evolueze ambele platforme pentru a atrage continuu utilizatori diferiți și utilizări diferite. cazuri.”

Henk Campher, vicepreședinte de marketing corporativ la Hootsuite, este de acord. „Cred că ar fi o prostie să subestimăm puterea Facebook de a dezvolta o platformă”, a spus el pentru Digital Trends.

De asemenea, merită să ne amintim că de când fondatorii au plecat, Instagram a fost într-o fază experimentală și pare să fie conștientă de cât de precară a fost strategia sa de produs în ultima vreme.

Într-un interviu recent cu The Verge, șeful Instagram, Adam Mosseri, a recunoscut că există „prea multe tipuri diferite de videoclipuri” și că aplicația ar putea folosi ceva curățare.

Facebook modelează Instagram pentru a valorifica modul în care mulți oameni folosesc astăzi internetul. Achizițiile lor sunt influențate de influenți și de comentariile online. Folosesc cataloage vizuale pentru idei de călătorie, ghiduri, cumpărături și multe altele. Sunt din ce în ce mai mult petrecând mai mult timp derulând prin videoclipuri rapide și verticale pe aplicații precum TikTok decât pe YouTube. Instagram are de toate.

Preocupările legate de evoluția prea mare a Instagramului sunt, în cel mai bun caz, premature. Acesta este un pariu prea mare pentru ca Facebook să-l rateze, exagerând actualizările axate pe venituri. La urma urmei, este a doua șansă a Facebook de a dezvolta o rețea socială și se bazează pe lecțiile pe care le-a învățat pentru a evita să-și repete greșelile.

„Sunt pricepuți, sunt conștienți de concurența și reputația lor – și sunt o mulțime de bani de câștigat. De ce ar risca s-o dea la dracu?” a adăugat Messina.

Recomandările editorilor

• Twitter vă permite acum să fixați mesajele DM și iată cum să faceți acest lucru
• Instagram revine după a doua întrerupere majoră a săptămânii
• Twitter se confruntă cu propriile întreruperi, pe măsură ce utilizatorii Facebook se întâlnesc pe alte site-uri
• Cum un hashtag potrivit a făcut Juneteenth o sărbătoare oficială pentru milioane de oameni
• A.I. de obicei nu uită nimic, dar noul sistem Facebook uită. Iata de ce