Alternativa cookie-urilor de la Google este rea pentru web-ul deschis

Cei mai mari gardieni ai internetului au avut-o cu cookie-uri și duc un război pentru a le șterge de pe fața webului. Nicio companie nu este mai în fruntea acestei revolte decât Google, care vrea să înlocuiască cookie-urile cu o alternativă care „te ascunde în mulțime” pentru a oferi o experiență online mai privată.

Deci, ce este în neregulă cu cookie-urile?

Cookie-urile au fost una dintre roțile dințate cheie ale web-ului de la mijlocul anilor 1990. Dar ceea ce a început ca o soluție inofensivă și convenabilă pentru site-urile de comerț electronic pentru a-și aminti ceea ce aveai în coș a evoluat de-a lungul anilor într-un canal ușor accesibil și foarte abuzat în activitatea de navigare a utilizatorilor pentru agenţii de publicitate.

Conceptul de cookie-uri a rămas neatins pentru totdeauna. Sunt mici date pe care site-urile web le stochează în browser pentru a vă recunoaște data viitoare când le vizitați. Problema este că informațiile pe care le dețin nu sunt bine protejate, iar trackerii rău intenționați sunt capabili să se apropie de ei pentru a afla despre dvs. și a crea un dosar pentru dvs. pentru publicitate. Cookie-urile sunt motivul pentru care vedeți reclame pentru articolele pe care le-ați lăsat în coșul de cumpărături sau pentru acele bilete de avion pe care le verificați.

Deși intenția din spatele cookie-urilor nu a fost inițial de a construi o fereastră invazivă în viața noastră, aceasta a ajuns, din păcate, la asta - și acum giganții tehnologiei fac mișcări pentru a scăpa de ei odată pentru o dată toate.

Giganți tehnologici versus cookie-uri web

Apple a luat deja prima schimbare și a început să blocheze cookie-urile de la terți în mod implicit în prima jumătate a anului 2020 - dar Google nu crede că este suficient. Vrea să înlocuiască cookie-urile cu o alternativă care păstrează mai mult confidențialitatea: o tehnologie de design propriu Google numită Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC face parte din proiectul Google Privacy Sandbox, un set de propuneri pentru a rescrie unele dintre cele mai elemente fundamentale, cum ar fi publicitate bazată pe cookie-uri, captchas-uri etc. și, în cele din urmă, construiește o mai privată web.

În loc să acumuleze cookie-uri, planul Google este să dezactiveze un lanț de algoritmi în navigarea dvs. istoric care vă va da seama ce vă place și vă va clasifica într-un grup de utilizatori cu similare interese. Agenții de publicitate vor putea să vizeze aceste grupuri pentru publicitate bazată pe interese, fără a avea vreodată acces la datele dvs. Deoarece FLoC prelucrează informațiile dvs. local, datele dvs. nu părăsesc browserul dvs. și, prin urmare, nu pot fi utilizate abuziv sau vândute brokerilor.

În teorie, este o situație de câștig-câștig. Și pentru Google, împingerea lui în lume nu va fi o provocare. Browserul Chrome al gigantului motoare de căutare este poarta de acces către internet pentru 65% dintre utilizatorii online, iar când Google lansează FLoC pentru testarea publică luna viitoare, toți se vor înscrie automat, fără să-și dea seama, la o tehnologie care ar putea ucide cookie-uri.

Google FLoC rezolvă mai multe probleme: funcționează pe computerul dvs., ceea ce înseamnă că informațiile dvs. rămân cu dvs. și agenții de publicitate nu pot ajunge la indivizi și pot viza doar cohorte bazate pe interese, eliminând astfel potențialul abuz de date. Dar, deoarece rezolvă aceste probleme, FLoC ar putea introduce și unele noi.

Steaguri roșii ale FLoC

Bennett Cyphers, un tehnolog la Electronic Frontier Foundation, consideră că Google FLoC este „mai bun pentru confidențialitate decât stadiul actual al tehnicii”, dar mai este un drum lung înainte. Cel mai important, spune el, alte componente ale internetului, cum ar fi amprentarea browserului și direcționarea adresei IP, vor trebui să să evolueze în paralel pentru a se asigura că FLoC nu devine victima acelorași lacune care au valorificat fragilitatea cookie-urilor protectii.

Când citiți literele mici, încep să apară mai multe fisuri în versiunea inițială FLoC a Google. Deoarece această tehnologie se poate accesa cu crawlere prin tot istoricul dvs. de navigare, experții se îngrijorează că se va întâmpla teoretic aduna mai multe date despre tine - chiar și de pe site-uri web care nu au niciun fel de mecanisme de urmărire în primul rând loc. Ca răspuns la aceste preocupări, Jessica Martin, șefa Google Asia-Pacific pentru confidențialitate, spune că planul actual „este să folosiți numai site-uri web care au urmărirea activată sau care fac deja afișare publicitate.”

Site-urile vor avea opțiunea de a renunța la acest sistem, dar pentru a face acest lucru, vor trebui să facă tot posibilul să adauge o linie de cod pe paginile lor web. Spre deosebire de cookie-uri sau instrumente de urmărire terță parte, nici nu veți putea ajusta sau șterge în niciun fel ceea ce colectează FLoC dacă utilizați Google Chrome.

Martin adaugă că, odată cu viitoarea actualizare a Chrome 90 din aprilie, Google va oferi mai întâi un simplu comutator de pornire/oprire și mai târziu intenționează să „Extindeți aceste controale în lansările viitoare de Chrome, pe măsură ce mai multe propuneri ajung la etapa de încercare de origine” și pe măsură ce primește industria părere. Alternativ, oamenii pot alege să-și ștergă în mod activ istoricul de navigare.

Deoarece utilizatorii vor avea puțin control asupra urmăririi FLoC, există și riscul ca acesta să predea capacitatea pentru a ajunge la grupuri vulnerabile, cum ar fi persoanele care trec prin dificultăți financiare pe un platou de argint agenţii de publicitate. Deși Google spune că ia măsuri de precauție pentru a preveni acest lucru, algoritmii au scăpat din mâinile producătorilor lor.

„Cu FLoC, categoriile vor fi generate de un proces de învățare automată nesupravegheat”, a spus Cyphers. Digital Trends, „însemnând că niciun actor central nu va controla în ce fel de informații sunt codificate lor."

Preocupări de publicitate

Confidențialitatea utilizatorilor nu este singura problemă pentru care experții nu sunt vânduți. Cookie-urile sunt coloana vertebrală a industriei de publicitate digitală de 330 de miliarde de dolari, iar înlocuirea lor va afecta o gamă largă de companii, agenți de publicitate, startup-uri și multe altele care se bazează pe veniturile din reclame. Google FLoC nu oferă același nivel de acces ca cookie-urile și, dacă are succes, agenții de publicitate riscă să-și piardă o parte semnificativă din venituri.

Google susține că „FLoC poate oferi un semnal de înlocuire eficient pentru cookie-urile terță parte” și că este cu 95% la fel de eficient ca cookie-urile terță parte. Cu toate acestea, agenții de publicitate spun că compania nu a fost atât de transparentă pe cât ar trebui când vine vorba de rezultate și că va merge mai departe cu lansarea, în ciuda plângerilor majore din partea grupurilor de publicitate.

„Este o lovitură mare. Întregul ecosistem de publicitate digitală, precum și experiențele susținute de reclame pe care le oferă consumatorilor, au fost construite pe cookie-uri și ID-urile bazate pe dispozitive ca standarde deschise, interoperabile”, a declarat Jordan Mitchell, vicepreședinte senior pentru confidențialitate, identitate și date la IAB Laboratorul de tehnologie. „La fel ca și cum rasa umană ar fi pierdut accesul la electricitate, agenții de publicitate, editorii și toți vânzătorii care îi sprijină acum trebuie să regândească și să reconstruiască sistemele și procesele care le alimentează digitalul afaceri.”

Anudit Vikram, directorul de produs al companiei de tehnologie de publicitate MediaMath, este de acord că FLoC ar face „mai dificil” pentru agenții de publicitate „se implică în conversații semnificative cu clienții lor.” Dar rămâne optimist și crede că există o cale de mijloc care poate fi formată doar dacă toți cei implicați colaborează, în loc să dicteze doar Google noile reguli de internetul.

„Am fost transparenți și am colaborat cu propunerile noastre pentru Privacy Sandbox”, a spus Martin într-o declarație pentru Digital Trends, „și continuăm să apelăm la întregul ecosistem - inclusiv agenții de publicitate, editorii și companiile de tehnologie publicitară — să continue să lucreze pentru a dezvolta aceste mecanisme de păstrare a confidențialității și să semnaleze orice cazuri de utilizare pe care le consideră că trebuie să fie adresat."

Martin menționează, de asemenea, necesitatea dezvoltării unor mecanisme de confidențialitate „care sprijină industria reclamelor” și care sunt în conformitate cu așteptările oamenilor. „Deși poate fi greu de imaginat cum publicitatea pe web ar putea fi relevantă și măsurată cu precizie fără terți cookie-uri”, a adăugat ea, „credem cu tărie că utilizatorii își doresc identitatea și informațiile private și în siguranță în timp ce navighează pe web."

O amenințare pentru web-ul deschis

Prin înlocuirea unei tehnologii cookie cu sursă deschisă și interpretabilă cu una proprietară, Google FLoC amenință, de asemenea, fundația web-ului deschis. Dacă totul decurge conform planului, Google ar putea ajunge să exercite un monopol asupra unei părți incomode de mare a internetului: browserul (Chrome), platforma publicitară și cu FLoC, tehnologia care modelează cine le vede reclame.

În plus, Google va continua să-și poată urmări miliardele de utilizatori oricum dorește prin servicii precum YouTube și Căutați și va avea acces la datele FLoC și la istoricul de navigare datorită dominației Chrome - în timp ce majoritatea agenților de publicitate vor nu. FLoC și dispariția cookie-urilor ar putea oferi Google un avantaj nedrept față de colegii săi și l-ar putea pune în situația de a îndoi regulile după bunul său plac.

„Deoarece a existat întotdeauna o denaturare a capacităților/valorilor în cadrul grădinii cu pereți față de exterior, acest lucru face ca acest decalaj mult mai mare, mai ales având în vedere Amprenta Google pentru a permite publicitate personalizată în propria grădină cu pereți”, a declarat Isaac Schechtman, director senior la Iponweb, o tehnologie publicitară. firmă.

Aceste preocupări nu au trecut însă neobservate. Au ajuns deja la Google Privacy Sandbox în probleme de reglementare. Este investigat de organul de supraveghere al concurenței din Regatul Unit, care, în ea raport a concluzionat că aceste propuneri vor transforma „Chrome (sau browserele Chromium) în blocajul cheie pentru tehnologia publicitară”.

Oricare ar fi rezultatul eforturilor Google, moartea cookie-ului este inevitabilă, iar industria este se pregătesc să treacă la propria infrastructură de urmărire personalizată pentru a fi protejați de orice actualizări dure precum Google FLoC.

„Unii editori s-au adaptat și au obținut un mare succes cu modele de afaceri care sprijină atât agenții de publicitate, cât și consumatorii lor. Alții nu”, a adăugat Schechtman. „Nici o soluție tehnică nu poate întoarce ceasul cu privire la aceste schimbări seculare.”