Nu mă înțelege greșit. Îmi place Netflix. Dar aceleași valuri care cresc în prezent împotriva difuzării și cablului se vor întoarce într-o zi și împotriva Netflix.
Netflix va fi în cel mai bun caz doar o soluție temporară.
Există un motiv pentru care consumatorii solicită canale prin cablu negrupate. Există un sentiment de „balonare” care este greu de scuturat atunci când treceți peste canale pe care nu le vizionați niciodată. Verizon, Farfurie
, și Sony sunt doar câteva dintre companiile care speră să valorifice acest sentiment oferind alternative mai noi și mai personalizabile la cablul tradițional. Netflix, Hulu Plus și Amazon Prime Instant Video sunt deja într-o poziție excelentă pentru a înghiți tăietoare de cablu. Canale à la carte, mini-pachete și servicii de streaming sunt viitorul și nu este nevoie de Nostradamus pentru a prezice asta. Ceea ce nimeni nu pare să prezică totuși: Netflix va fi doar o soluție temporară în cel mai bun caz.De ce? Deoarece canalele și serviciile de sine stătătoare ar putea simți mai multă putere pentru consumatori, dar acest lucru este doar în comparație cu planurile actuale de cablu universale. Odată ce status quo-ul a fost resetat, toate pariurile sunt oprite. Doar o persoană știe care este viitorul într-adevăr tine: Eu. Eric Buchman, tată cu normă întreagă, prognostic part-time.
Să trecem înainte câțiva ani, într-o lume în care conținutul prin cablu a fost decuplat de companiile de cablu. Consumatorii vor putea primi emisiuni de primă difuzare, de înaltă calitate, fără un cablu sau un set de antene. Ei vor putea să se aboneze individual la orice număr de servicii, construind propriile pachete unice de tip cablu. Și acest conținut va fi livrat prin bandă largă, direct pe televizorul sau Xbox, sau iPad, etc.
Sună grozav, dar consumatorii vor lăsa în continuare corporațiile să organizeze conținut pentru ei – determinând la ce au acces și când au acces la el. Și curatarea corporativă este încă dictată în mare măsură de afaceri, nu de gust. De aceea Alternativa prin cablu de la Sony nu va include inițial niciun canal deținut de Disney, de ce Starz nu va mai avea afaceri cu Netflix, și de ce Amazon Prime pare să poată obține exclusiv exclusivități produse de Viacom.
Va fi doar o chestiune de timp până când consumatorii își dau seama că încă plătesc pentru tone de conținut care nu le place.
Ar putea avea sens ca utilizatorii PlayStation să obțină acces ușor la ESPN în timp ce joacă cel mai recent Madden joc de fotbal, dar pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie mai întâi să aliniați interesele corporative a doi mega-corporații. Acest lucru ar putea dura ceva timp și nu cred că consumatorii au răbdarea să aștepte lucrurile.
În acest moment, oamenii își urăsc atât de mult companiile de cablu, încât orice poate ajuta la tăierea cablului se simte ca o îmbunătățire. În viitor, însă, companii precum Netflix și Amazon Prime nu vor avea acest lux. Va fi doar o chestiune de timp până când consumatorii își vor da seama că încă plătesc pentru tone de conținut care nu le place, chiar și în noua paradigmă de sine stătătoare. Și mai rău: într-un univers media fracturat, în care gospodăriile sunt așteptate să se aboneze la mai multe servicii și canale individual, consumatorii vor observa că plătesc pentru mult conținut de care nu le place mai mult o singura data.
Câți oameni care plătesc în prezent pentru Pandora plătesc și pentru Spotify sau Rdio? Nu sunt multe, presupun, deoarece există prea multă suprapunere de conținut. Același lucru se întâmplă deja cu serviciile de streaming. Deși Netflix și Amazon Prime au fiecare exclusivitate, cataloagele lor încă se suprapun foarte mult. Oamenii nu vorbesc cu adevărat despre suprapunere în acest moment, deoarece Amazon și Netflix fac o treabă extraordinară de a se auto-marca pe baza puținelor lor diferențe. Dar știi cine altcineva a fost cu adevărat bun la branding odată? Companii de cablu. Până la începutul anilor 2000, cablul era facturat ca o experiență premium. Odată ce televiziunea prin cablu a devenit norma pentru majoritatea americanilor, oamenii au început să se întrebe cât de „premium” a fost cu adevărat această experiență. Planurile de cablu au început să fie la fel de umflate ca un PC preîncărcat cu Windows Vista. văzând The Avengers și Skyfall deoarece opțiunile de vizionare atât pe Amazon Prime, cât și pe Netflix s-ar putea simți ca o jenă de bogăție chiar acum, dar în câțiva ani se va simți ca o simplă umflare și redundanță.
Deci, ce se întâmplă odată ce strălucirea noilor alternative de cablu dispare? Viitorul apropiat ar putea fi canale și servicii à la carte, dar viitorul pe termen lung este à la carte Tot. Ca și în, alegeți propriile emisiuni. Acesta este singurul joc final care are sens. De ce să te oprești la canalele negrupate dacă fiecare canal conține încă o mulțime de conținut pentru care simți că plătești, dar nu îl urmărești? De ce să vă abonați la mai multe servicii de streaming dacă mai mult de jumătate din fiecare serviciu este titluri duplicate? Ce sunt canalele dacă nu pachetele de divertisment de marcă? În viitor, doar cele mai puternice mărci vor supraviețui.
Personal, Se întâmplă să cred că o formă de grupare este excelentă pentru producția creativă în ansamblu, dar eu sunt în mod clar în minoritate în acest sens. De aceea, evoluția „mediului cunoscut anterior ca televiziune” nu va încetini până când emisiunile TV nu vor fi comercializate. individual, cam așa cum filmele au fost întotdeauna tratate, corporațiile făcând la fel de puțin curatori ca posibil. Curatorii viitorului vor fi, ei bine, toți. Rețelele de socializare vor fi noi Ghid TV.
În urmă cu cincisprezece ani, emisiunile TV erau încă blocate într-un program, filmele își făceau majoritatea profiturilor din DVD-uri, iar industria muzicală vedea Napster ca pe o supărare. În alți cincisprezece ani, totul despre modul în care consumăm media astăzi va părea ciudat și de modă veche. Chiar și Netflix.
