Toată lumea pornește de la zero când vine vorba de realitate virtuală, descoperând-o pe măsură ce merge. Cu excepția, poate, a unei companii.
„Talentul nostru nu este neapărat în tehnologie, ci în înțelegerea valorii acesteia. Talentul nostru este în marea idee.”
Landmark Entertainment este o firmă pe care poate nu o cunoști după nume, dar pe care o cunoști după marca sa. Este compania de absolvenți Disney care se află în spatele unui număr imens de curse interactive, captivante și media, cum ar fi
experiența Jurassic Park la Universal Studios. De asemenea, a creat plimbare cu James Bond 007 la Paramount Parks, și construit Star Trek: Experiența pentru Hilton Las Vegas.Aceasta este o companie care construiește experiențe și curse la scară largă, interactive, la 360 de grade deja de peste trei decenii. Când am, acel Landmark își dezvolta propriile mall-uri futuriste cu VR ca componentă de bază și chiar și un Târgul Mondial Virtual care poate fi savurat din confortul propriei case, a trebuit să aplec urechea cuiva de la companie.
Din fericire, urechea pe care mi s-a întâmplat să i-am agățat a fost cea a CEO-ului Landmark, Tony Christopher, care nu numai că a avut o mână importantă în a creat multe dintre cele mai emblematice plimbări ale companiei, dar este coregraf, producător și interpret de scenă în sine. dreapta. Christopher este, prin orice măsură, un showman, și asta vrea să pună în fața tuturor cu viziunea Landmark Entertainment asupra viitorului VR: cel mai grozav spectacol pe care cineva l-a văzut vreodată.
Și chiar și asta înseamnă doar să zgârie suprafața a ceea ce vrea să obțină.
TRĂI.
Primul său proiect, cunoscut sub numele de L.I.V.E, este un concept mall al viitorului. În prezent fiind investigată ca o potențială dezvoltare în China, unde guvernul este favorabil unor astfel de idei grandioase, L.I.V.E. (Reper Interactive Virtual Experience) este, după cum spune Christopher, o „instalație de 200.000 de metri pătrați care are o treime de vânzare cu amănuntul și două treimi de ancorare. atracții.”
Ideea, spune el, este de a construi un centru comercial care să pună în evidență tehnologia modernă. Deși comanda online este viitorul, vor exista întotdeauna anumite produse mai bine achiziționate personal - dar asta nu înseamnă că cumpărăturile nu pot evolua.
Pentru Christopher, mall-ul viitorului este unul care îmbină lumea reală cu cea virtuală, cu secțiuni VR dedicate pentru jocuri și explorare, realitate augmentată, holograme, virtuale. grădini zoologice și muzee pe care copiii le pot bucura, toate juxtapuse cu experiențe de cumpărături contemporane care pot, de asemenea, să folosească lumea digitală pentru a-și îmbunătăți ofertele și prezentarea.
„Totul va fi o experiență software”, a explicat Christopher, „astfel încât copiii să poată face ceea ce sunt obișnuiți să facă: să se implice în experiențe de expoziție și de divertisment magic.”
Deși este concentrat în China deocamdată, Christopher nu speră că acest stil de cumpărături va ajunge în altă parte – crede că are nevoie la.
„Prevăzăm probleme masive cu experiențele tradiționale de cumpărături în următorii 10 ani”, a spus el grav. „Ceea ce încercăm să facem este să creăm un adevărat 21Sf facilitate secolului.”
Târgul Mondial, peste tot
În timp ce centrul comercial al viitorului este un concept interesant, adevărata căldură VR a lui Landmark a venit odată cu anunțul său mai recent - Târgul Mondial Virtual. Deși la suprafață arată ca un parc tematic pe care îl vizitezi folosind un set de căști VR în confortul propriei case, când Christopher a început să vorbească despre acest proiect, a devenit rapid clar că acesta era un nume pe care voia să-l evite.
În timp ce Târgul Mondial va avea curse, domeniul său de aplicare este mult mai mare decât atât. Cu Târgul Mondial, Landmark vrea să educe și să creeze empatie atât de mult cât dorește să distreze. Nu numai asta, dar vrea să devină punctul de plecare standard pentru utilizatorii VR din întreaga lume.
Acesta este puțin mai mult decât la care lucrează dezvoltatorul de jocuri VR obișnuit. Chiar și Oculus, cu accesul său la Facebookportofelul lui, caută „doar” să dezvolte hardware-ul și unele software. Landmark Entertainment vrea să creeze o lume întreagă care să acționeze ca o ușă către restul universului virtual.
Dar acesta este un pas mare pentru Landmark în ceea ce privește scara. În timp ce în trecut, a creat curse pentru parcuri tematice și cazinouri cu IP-uri majore, cum ar fi Parcul Jurassic, Terminator, și Omul Paianjen, nu s-a făcut niciodată așa ceva înainte. Compania nu și-a construit niciodată o atracție pentru sine.
„Nu am vrut niciodată să ne concentrăm pe un lucru, am vrut să sărim de la unul la altul”, a spus Christopher. „Talentul nostru nu este neapărat în tehnologie în sine, ci în înțelegerea valorii acesteia. Talentul nostru este în marea idee.”
Pavilionul Meu
Și cu siguranță această idee este mare. Târgul Lumii Virtuale, când va fi finalizat, va fi accesat prin primul plan de dezvoltare Landmark pe care îl va pune în lume – Pavilion of Me (PoM). Acest spațiu virtual este conceput pentru a acționa ca un fel de desktop 3D pentru VR, unde puteți îndeplini toate funcțiile normale ale computerului dvs., dar dintr-un mediu virtual. Puteți răspunde la e-mailuri, puteți naviga pe internet, Skype cu prietenii, puteți vizualiza propria bibliotecă de conținut media în teatrul dvs. personal și puteți face toate acestea cu un animal de companie virtual și un asistent digital.
Aceasta este o idee mare în sine, deoarece ori de câte ori cineva caută să creeze o platformă standard, riscă ca utilizatorii să aleagă pe altcineva. Uită-te la războaiele platformelor din anii trecuți, fie că este vorba de Betamax și VHS, HD-DVD și Blu-Ray, cineva pierde de obicei. În ciuda faptului că companii precum Oculus lucrează în magazine și Facebook caută probabil să-și construiască propria experiență socială, virtuală, Landmark este convins că Pavilionul său poate încorpora toate acestea și multe altele în sine și oferă totuși cel mai bun punct de apariție (dacă doriți) pentru VR.
Acestea fiind spuse, chiar dacă nu devine standardul, Christopher este încrezător că nu trebuie neapărat să fie. El crede că vor fi destui oameni care vor folosi realitatea virtuală în mod regulat în câțiva ani, încât chiar și un procent din acel grup care se bucură de Pavilion of Me ar fi suficient pentru a-l susține.
„Sunt 300 de canale TV”, a spus Christopher. „Nu încercăm să prindem toți peștii, vrem doar să fim cei mai buni și cred că avem capacitatea de a face asta.”
El crede că PoM va fi foarte diferit de ceea ce făceau alții. Deși el a spus că nu există nicio îndoială că Facebook și alții vor crea ecosisteme în care să petreacă, concentrarea lor se va concentra pe crearea de locuri pentru a cumpăra și a vizualiza alt conținut, cum ar fi Netflix și video Amazon. Ceea ce face Landmark cu Pavilionul este să creeze un spațiu personal care poate fi personalizat în aspect, aspect și accesibilitate, fără vânzări sau reclame ca o considerație principală.
„La sfârșitul zilei, Samsung, Facebook și Oculus – dacă ar fi să fiu atât de îndrăzneț să spun – nu sunt creatori de conținut sau creatori de experiență”, a spus Christopher. „Cred că realitatea virtuală are nevoie de multă experiență în multe discipline diferite pentru a funcționa.”
„Evident că nu suntem la fel de mari ca unele dintre aceste companii, dar nu sunt prea îngrijorat de ceea ce fac”, a spus el.
În interiorul scenelor
Toate proiectele Christopher and co. la care lucrăm, sunt construite în cea mai recentă versiune a Unreal Engine 4. În timp ce inițial s-au jucat cu Unity, în cele din urmă s-a decis să treacă la motorul Epic Games pentru genul de experiență pe care doreau să o creeze. Ni s-a spus, de asemenea, că echipa care lucrează la acest nou conținut digital este internă, Landmark caută în permanență să angajeze pe unii dintre cei mai buni din domeniu pentru a-l crea.
„Nu suntem jucători”, a avertizat Christopher, care a fost dornic să înlăture ideea că PoM sau Târgul Mondial sunt jocuri în orice sens al cuvântului. „Nu construim o echipă de jucători. Vor fi jocuri în cadrul Virtual World’s Fair și Game Pod în PoM, dar acestea nu vor fi în centrul atenției. Accentul este crearea unei experiențe.”
Era un adevărat miros de Disney care se întinde pe firele de cupru care ne despart, în timp ce vorbea Christopher. cu drag pentru „alegerile de casting” făcute în timp ce Landmark și-a dezvoltat diviziunea VR într-o realitate virtuală companie.
Și asta face parte dintr-o schimbare a întregii infrastructuri care are loc odată cu această mișcare către lumea virtuală. Învățând din experiențele sale din timpul crizei financiare din ultimul deceniu, Landmark caută să-și transforme dependența de industria serviciilor într-o entitate proprie. În timp ce compania a căutat investiții private pentru aceste noi creații digitale, în cea mai mare parte banii săi sunt pariați pe acest proiect, ceea ce face parte din motivul pentru care se concentrează atât de mult Christopher.
Nu un joc, ci o lume
Ceea ce m-a atras inițial la anunțurile lui Landmark a fost vorbirea despre o experiență virtuală de parc tematic pe care o puteți vizita din camera de zi. Un mediu asemănător MMO, populat cu mii de vizitatori la fel ca tine, bucurându-se de o multitudine de curse, experiențe, jocuri și demonstrații, toate la îndemână de o cască VR.
În timp ce atracțiile și plimbările sunt fosta lui pâine și unt, în mod surprinzător, Christopher nu a fost prea agitat să discute despre ele. Da, vor exista zone, unde vor exista roller-coasters și plimbări de mare amploare, pe distanțe imposibile în lumea reală – ceva la care crede că proprietarii de parcuri din lumea reală vor trebui să se uite pentru a concura - dar asta este doar o fracțiune din ceea ce este posibil.
„Nu încercăm să prindem toți peștii. Vrem doar să fim cei mai buni.”
Luați, de exemplu, PassPortal, care va oferi călătorii virtuale în jurul lumii. Există situri istorice și repere emblematice pe care utilizatorii le-ar putea vizita și se pot plimba. Imaginați-vă să vedeți de aproape Sfinxul sau să puteți zbura în jurul Capelei Sixtine, văzând picturi pe care publicul nu le poate accesa în mod normal în persoană.
Și nu va fi neapărat virtual, ni se spune. În timp ce CG a creat versiuni ale acelor locații ar fi modalitatea simplă de a oferi acea experiență, Christopher nu exclude nici camerele live. Poate exista chiar o metodă de a încorpora ambele tehnici în același timp.
O parte din motivul pentru care aceste tipuri de experiențe vor fi atât de atractive, desigur, este că vor fi mult mai ieftine în realitatea virtuală decât în lumea reală. În timp ce vizitarea Marelui Zid Chinezesc ar putea costa mii de dolari în bilete de avion, cazare, mâncare și alte tipuri de transport, a face acest lucru în cadrul Târgului Mondial Virtual ar putea costa comparativ mai puțin.
Nu o călătorie gratuită
Totuși, va costa ceva.
Când am abordat subiectul prețului cu Christopher, el a spus că în această etapă incipientă nu s-a bătut nimic, dar că Pavilion of Me ar fi probabil bazat pe un model freemium.
„Dacă doriți opțiuni îmbunătățite, va exista un model premium, un sistem de micro-tranzacții pentru unele dintre suplimentele sale. Târgul mondial va avea loc un an mai târziu (cel puțin) și probabil vom avea un permis gratuit pentru vizitatori, dar dacă doriți să cumpărați ceva sau să încercați o atracție, asta va costa bani.
S-a grăbit totuși să reitereze că este puțin probabil să fie o experiență costisitoare.
„Nu trebuie să facem atât de mult ca Disney, pentru că costurile noastre de operare sunt atât de mici. Nu trebuie să ne îngrijorăm că angajații se strecoară cu înghețată sau pop-corn. De fapt, nu trebuie să ne îngrijorăm cu privire la costurile angajaților nicăieri, la fel de mult ca alte companii.”
Târgul Mondial va avea nevoie de personal de asistență și, judecând după faptul că Landmark speră că este atracțiile aduc 10 de milioane de vizitatori obișnuiți în următorii câțiva ani, un număr destul de mare dintre ei ar face-o fi probabil. Dar nimic la scara destinațiilor tradiționale din lumea reală.
Vor exista și alte modalități prin care Landmark își va recupera investițiile. Zona IntenCity, de exemplu, va prezenta câteva dintre experiențele de cumpărături „tradiționale” pe care Christopher le-a discutat în defalcarea sa. L.I.V.E. facilități, combinând achizițiile virtuale pentru avatare digitale cu cele din lumea reală care vă vor trimite produse direct uşă.
Imobilul virtual poate fi achiziționat, oferind lui Amazon propriul magazin sau lăsând Nike să aibă un pavilion dedicat produselor sale, de unde utilizatorii pot cumpăra un pantof care ar fi disponibil doar în acea zi. Spațiul respectiv poate fi închiriat acelor companii și cine poate spune că Landmark nu ar putea lua o reducere din profit în același timp?
Dacă discuțiile despre dolari și cenți v-au încântat de ideea Târgului Mondial Virtual, ar trebui spus că tot ceea ce s-a menționat anterior este o considerație secundară și, în unele cazuri, terțiară pentru Christopher. Da, vrea să câștige bani din această afacere – am fi suspicioși dacă ar spune altfel – dar o companie care valorează zeci de milioane de dolari este suficient de reușită pentru orice persoană.
Cu Virtual World’s Fair, Christopher vrea să folosească realitatea virtuală pentru a schimba lumea, extinzând ceea ce se așteaptă de la experiențele virtuale.
Turnul Umanității
Schimbarea lumii este un vis pe care l-am auzit pe fiecare dezvoltator VR susținând la un moment dat. Fie că este vorba despre jocuri, interacțiuni sociale sau realizarea de filme - VR va schimba modul în care funcționează totul. Noi stim. Am luat.
Dar nu așa cum vede Christopher.
Pentru el, marele pitch pe care VR-ul îl face lumii este unul emfatic. Realitatea virtuală nu numai că ne permite să vedem alte lumi prin ochii noștri, ci ne permite să vedem lumea noastră prin ai altcuiva. Ne permite să vedem lumea reală în moduri care sunt pur și simplu imposibile pe afișajele 2D.
„Când aud despre lucruri groaznice care se întâmplă în lume, știu că nu pot face mare lucru pentru a ajuta. Mereu mi-a fost puțin rușine de asta.”
După cum spune Christopher, astfel de filmări pot fi o experiență profundă pentru indivizii care sunt la mii de kilometri distanță de oamenii pe care acțiunile lor îi afectează. Îi ajută să înțeleagă mai mult ca oricând situația oamenilor asupra cărora au o măsură de putere și, într-adevăr, o responsabilitate.
„VR depășește social, dincolo de educație și chiar dincolo de divertisment”, spune Christopher. „La Târgul Mondial Virtual, va exista un loc în care poți merge, care sărbătorește lumea și îi rezolvă problemele.”
Acolo intervine Turnul Umanității. Nu numai că ne va arăta problemele lumii, lăsându-ne să punem piciorul pe pământ în zonele dezastre, dar va haideți să vedem prin ochii oamenilor care, din norocul orei și locației nașterii, se străduiesc să se descurce. Iar Turnul Umanității ne va face ușor să-i ajutăm.
„Problema pe care o am este că sunt o persoană ocupată. Când aud despre lucruri groaznice care se întâmplă în lume, mă supăr, dar știu că nu pot face mare lucru pentru a ajuta. Și așa tind să nu o fac”, a spus Christopher cu un râs ușor nervos. „Întotdeauna mi-a fost puțin rușine de asta.”
Cu Turnul, el vrea să facă nu numai posibilă aflarea problemelor lumii, dar să ofere o linie directă oamenilor și organizațiilor care pot face diferența.
O nouă abordare pentru încurajarea empatiei necesită o nouă abordare pentru a face ceva în acest sens, așa că acestea nu vor fi donațiile obișnuite pe bază de abonament. Un sistem pe care Christopher vrea să-l configureze este „penny for your tweet”, în care de fiecare dată când tweetezi despre o cauză, trimiți un ban unei organizații care o poate ajuta. Poate că nu pare mult, dar este genul de donație pe care oricine o poate face și, dacă chiar și un procent din potențialul milioane de vizitatori, Landmark dorește să atragă participarea în mod regulat, asta este mult mai bine decât scăderea sensibilității față de activitatea de caritate din cauza solicitărilor regulate pentru mult mai mult sume considerabile.
„Organizațiile de caritate încearcă întotdeauna să obțină cât mai mulți bani de la toată lumea”, a spus el. „Cred că ar trebui să lărgească plasa. În cele din urmă, dacă am 100 de milioane de oameni care îmi dau un ban în fiecare zi, există posibilitatea de a face ceva cu adevărat bine acolo.”
Deși acestea sunt obiective admirabile, altruiste, a existat o întrebare care a făcut o gaură în blocnotesul meu digital - când Târgul Mondial Virtual are atât de multe atracții, atât de multe bubuituri și fluiere și lumini și minuni de privit, de ce ar face oamenii să-și amintească cât de groaznice sunt unele părți ale lumii? la un moment dat?
„Dacă poți să mergi într-un loc care te face să te simți atât de puțin neajutorat, poate simți că de fapt ajuți oamenii și pentru a face planeta Pământ un loc mai bun pentru a trăi, va fi incredibil de popular. Cred că Turnul Umanității ar putea fi partea cea mai de succes a parcului. Aș fi foarte mândru dacă aș putea face ca asta să funcționeze.”
Concluzie
Obiectivele Landmark Entertainment sunt înalte și caută să străbată drumul printr-un peisaj care este plin cu pericole pentru cei care fac pași greșiți în drumul lor către viitorul virtual pe care suntem cu toții atât de nerăbdători anticipând.
Dar până acum, foarte bine, deoarece Christopher și echipa sa bifează multe căsuțe devreme. Întreaga platformă va fi agnostică hardware, nu caută să se vândă unei firme precum Facebook dacă primește șansă și caută să construiască instrumente care să fie libere de încercat și transparente cu privire la costurile lor atunci când vine vorba de plată pentru ei. Acestea sunt tot felul de lucruri pe care jucătorii și - atunci când le înțeleg ca prietenii lor de pe computer și pe consolă - populația generală le va aprecia când va veni momentul.
Nici acel moment nu este prea departe. Odată cu lansarea primului hardware comercial începând poate chiar de la mijlocul lunii decembrie - și cu siguranță până la sfârșitul trimestrului I al anului viitor - Pavilion of Me nu va rămâne departe și de acolo vom vedea de ce este cu adevărat capabilă echipa internă VR a Landmark Entertainment de.
Are un pedigree uimitor, cu o lungă serie de experiențe incredibil de reușite, distractive și informative la 360 de grade în spate. Dar dacă asta poate fi tradus în lumea virtuală la scară 1:1 de mirare, ei bine, va trebui să așteptăm și să vedem.
Dovada pentru VR va fi întotdeauna în budincă. Sperăm că Landmark are gust la fel de bine pe cât sună.
Recomandările editorilor
- Următorul Vision Pro ar putea să vă permită să vedeți energie invizibilă
- Acest laptop AR sălbatic, fără ecran, vă oferă un afișaj virtual de 100 de inchi
- Cum această nouă aplicație Quest VR m-a vândut în totalitate să fac exerciții în realitate virtuală
- Dacă doriți un Quest 2, cumpărați unul înainte de a crește prețul săptămâna viitoare
- Meta numește prototipuri de afișaje VR „la fel de vii și realiste ca lumea fizică”
